Товар в маркетинговой деятельности

Процесс маркетинговой деятельности всегда связан с товарами, которые реализует компания на рынке. Без товаров не было бы необходимости заниматься их продвижением.

Определение 1 

Товар — это любая вещь, способная удовлетворять потребности и нужды покупателей.

Определение 2 

Товарной единицей называют обособленную целостность, которая характеризуется ценовыми показателями, показателями внешнего вида и величины. 

Виды товаров в маркетинговой деятельности

В маркетинге товары классифицируются по следующим категориям:

1. Товары по замыслу. Речь идет об идеях или выгодах, которые потребителя получат от приобретения продукции.

2. Товары с подкреплением. В данном случае акцент делается на внимание к покупателям. 

3. Товары в реальном исполнении. В данном случае речь идет о свойствах товара, его упаковке, оформлении и качестве.

Пример товаров с подкреплением 

Доставка и установка товара, гарантия качества или возврата денежных средств и прочие услуги, которые связаны с покупкой продукции. 

Базовая классификация товаров в маркетинге

В научной литературе товары принято делить по трем направлениям (рисунок 1):

Рисунок 1 — Направления классификации товаров в маркетинге

На базе критерия спроса товары могут делиться на: продукцию первой необходимости, могут относиться к особому и повседневному спросу, могут относиться к товарам, которые предусматривают предварительный выбор и пассивный спрос.

По времени потребления товары могут относиться к продукции краткосрочного использования и длительного применения. Первый тип используется в течение небольшого временного периода, второй, соответственно, на протяжении деятельного времени.

По целям использования товары бывают промышленными или потребительскими. Если первые участвуют в производственных операциях, то вторые используются в личных целях.