Реклама на телевидении является одним из самых распространенных и эффективных способов воздействия на потребителей товаров и услуг. Основа ее популярности – это многочисленность аудитории и широкие возможности для применения всевозможных раздражителей восприятия информации. Есть и несколько весомых недостатков у такого вида рекламы: кратковременность, эпизодичность и высокая стоимость. Учитывая все преимущества и недостатки, можно сделать вывод о том, что только профессиональная и качественная реклама может быть эффективной, в противном случае, средства будут потрачены впустую.20
Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии, № 4. 2002, с. 32-35.
Для создания эффективной рекламы необходимо придерживаться нескольких главных принципов. На первое место стоит вынести визуализацию рекламного ролика. Чем интереснее он сделан, тем больше шансов на то, что зритель запомнит увиденное. Услышанная зрителем информация играет значительно меньшую роль, поэтому картинка должна быть ясной, четкой, качественной и яркой.
Удержать внимание зрителя очень непросто, поэтому очень важно его заинтересовать с самых первых секунд. Логика рекламы должна быть проста и доступна, а суть лежать на поверхности, упрощая восприятие ее человеком.
Сюжет ролика должен быть обыгран вокруг человека, который пользуется предметом рекламы, если делать ролик о неодушевленном предмете, эффект будет значительно ниже.
Краткость текста также очень важна при создании телерекламы. Ненужных слов должно быть минимальное количество, каждое должно что-то значить и работать на результат.
Очень эффективно работает присутствие в сюжете персонажа или героя, который будет символизировать товар и впоследствии с ним ассоциироваться.Убедительно в телевизионной рекламе выглядит демонстрация технического превосходства и профессиональной квалификации при производстве рекламируемой продукции, также уместно употребление научных данных, если они имеют отношение к товару.
Зарекомендовало себя как успешный инструмент использование в рекламе известных личностей или сторонних людей, которые делают одобрительные отзывы о товаре и вызывают подсознательную симпатию у потребителя.Мы рассмотрели всего несколько приемов, которые используются при создании эффективной рекламы на ТВ. Результат во многом будет зависеть от разработчика и его мастерства, поэтому для проведения телевизионной кампании необходимо выбрать профессионального оператора рекламного рынка.
Целью данного исследования являлось всестороннее изучение проблемы эффективности телерекламы.
Для достижения цели нами были решены следующие задачи:
- изучена сущность и основные особенности понятия «телереклама»;
- рассмотреныбазовые классификациивидов телерекламы;
- исследовано современное состояние рынка телерекламы в России
- изучены приемы и механизмы эффективной телерекламы
- на практике определена эффективность рекламных роликов шоколадного батончика «Bounty»
Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и так далее, телереклама является наиболее эффективной. Причем не та, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия. Например, «Mars Inc.» использовала стимулирующую рекламу, а именно телевизионные ролики, так как компания имеет серьезных конкурентов, таких как «Nestle», «Cadburry». И здесь уже борьба за покупателя идет не на уровне информирования, а на уровне его убеждения.
С помощью исследования рекламы шоколадного батончика «Bounty», мы попыталась определить эффективность этих рекламных роликов. Методом исследования было выбрано проведение фокус - группы, так как в ходе исследования нужна была не только количественная информация, но и качественная. Психологически эффективная реклама заключается в том, насколько она привлекает внимание, вызывает интерес, внедряется в память, воздействует на потребителя. И исследовав данную проблему можно сказать, что компания «Mars Inc.» правильно использовала развернутые красочные ролики, так как в них присутствует экзотический пейзаж, что способствует их запоминанию. Но перед тем как их транслировать, компании-производителю необходимо было использовать информационные ролики. Так как результаты исследования показали, что не все участники фокус-группы знали о питательности «Bounty», которая значительно прибавляет сил. В основном опрашиваемые руководствуются при покупке «Bounty» тем, что им нравится вкус, о полезности они могли лишь догадываться из рекламы, причем неохотно в это веря.
Но в целом телевизионные ролики шоколадного батончика «Bounty» можно считать эффективными. Они достаточно привлекательны и интересны для зрителя, не навязчивы, просты и легки для запоминания. Также они полностью соответствуют рекламируемому продукту, что немаловажно для потребителя. Когда покупатель стоит перед выбором, рассуждая над тем, чему отдать предпочтение, он начинает вспоминать рекламу, и по приведенным в ней аргументам делает свой выбор. Но если реклама содержит ложную или преувеличенную информацию, то покупатель может разочаровываться и не брать данную продукцию, отдавая предпочтение товару конкурентов. Что сильно сказывается на имидже фирмы, на ее финансовом состоянии.
30 страниц
75% уникальность
2015 год
63 просмотров
