Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации

В обществе потребления люди живут в мире торговых марок, которые являются для них выражением статуса, стиля жизни, фантазий, показателем уровня доходов. Торговые марки являются своеобразным языком общения между компаниями и потребителями. Не каждая торговая марка становится известной и успешной на своем рынке, и не каждая может сформировать и удержать высокий уровень лояльности потребителей и продаж. Наличие бренда, то есть финансово успешной, глубоко укорененной в сознании потребителей торговой марки, — это победный результат работы компании, ее руководителей, сотрудников и высший пилотаж маркетинга. Сильный бренд способен удивлять и вдохновлять, тем самым демонстрируя свою значимость для современного потребителя. При этом эпоха, когда реклама была единственным средством удивления и вдохновения, кажется, безвозвратно ушла в прошлое.

---

На Work5 вы можете заказать недорого контрольную работу в Хабаровске и не переживать за качество.

---

. Сегодня гораздо важнее опыт общения с товаром и его внешний вид — две области, которые дают компаниям возможность «освежить» взаимоотношения с потребителем, а также подчеркнуть значимость и жизнеспособность торговой марки. Таким образом, тема данной работы является актуальной. Основная цель работы – изучить особенности бренда как инструмента маркетинговой коммуникации. Задачи работы следующие: 1) рассмотреть понятие и элементы бренда; 2) проанализировать виды брендов; 3) охарактеризовать роль бренда в маркетинговой коммуникации; 4) описать брендинг краски интерьерной лакокрасочного предприятия ЗАО «АВС Фарбен». Объект исследования – лакокрасочное предприятие ЗАО «АВС Фарбен». Предмет исследования – брендинг интерьерной краски Тициана. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. При написании работы использованы материалы из учебников и учебных пособий по маркетингу.

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Бренд не только придаёт узнаваемости продуктам компании, но и «добавляет стоимость» изделию. Если бренд пользуется успехом, производитель зачастую может действовать в трех направлениях: - повысить цену и иметь прибыль благодаря своей изобретательности в брендинге; - пойти путем расширения объема производства, ведущего к экономии за счет масштаба; - обеспечивать большую безопасность спроса, гарантируемого торговой маркой. Бренды обладают ценностью для розничных торговцев, для поставщиков, ибо сильные бренды могут диктовать более высокие цены и стимулировать приток потребителей. Имеют ценность бренды и для потребителей – известность облегчает выбор. Бренд идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары среди товаров конкурентов. Поскольку большинство компаний, выпускающих товары массового потребления, не ограничиваются выпуском одного или двух наименований продукции, то еще одна задача, стоящая перед брендом - указание на фирму- производителя. Потребитель, купивший какой-либо товар, испробовавший его и удовлетворившийся качеством, обязательно обратит внимание на название фирмы-производителя, и в следующий раз постарается купить продукцию именно этого фабриканта. В зависимости от масштаба рынка различают: - глобальные бренды, представленные и являющиеся брендами в большинстве стран мира: Coca-Cola, Pepsi, Procter

1. Багиев Г. Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2012. – 322 с. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2011. – 229 с. 3. Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. - 180 с. 4. Беляев И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.– М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с. 5. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2011. – 432 с. 6. Годин Г. Маркетинг. – М.: Изд. дом «Дашков и Кє», 2011. – 212 с. 7. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2011.- 621 с. 8. Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации. - Улан-Удэ: Изд-вo ВСГТУ, 2014. - 274 с. 9. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИКФ Омега-Л, 2011. – 380 с. 10. Парамонова Т.Н. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций/Т.Н. Парамонова, В.Ш. Бикулов. //Маркетинг.-2010.- № 2. - С. 67-73. 11. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с. 12. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2011. – 208 с. 13. Семенов К.Д. Современный маркетинг. - М.: Инфра-М, 2011.- 308 с. 14. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2010.- 383 с. 15. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 448 с. ----------------------- [1] Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации. - Улан-Удэ: Изд-вo ВСГТУ, 2014. - С. 127.