Согласно проведенному анализу автором в работе предложено следующее определение «рекламы». Представляет собой информацию о лице, товарах, услугах или общественном движении, распространяемую в любой неличной форме, которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем с целью привлечения внимания, формирования и поддержания интереса к лицу, товарам, услугам или общественном движении.
Опираясь на положения Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) рекомендовано, что в законе должно содержаться общее понятие «рекламы», которое могло бы в себя включать все признаки соответствующее для всех ее видов – коммерческой, политической, социальной и так далее. Поэтому необходимо его разработать и закрепить, что будет способствовать совершенствованию отечественного законодательства о рекламе.
В рамках работы определено, что основанием возникновения гражданских правоотношений в области рекламной деятельности выступает договор как гражданско-правовая конструкция и юридический состав правоотношений. При это договорная конструкция таких правоотношений, носит гибридный характер, поскольку в ней смешиваются положения гражданского законодательства о договоре подряда, аренды, агентского договора и др., а значит и возникновение таких правоотношений строится на первичных признаках подинститута гражданского права.
В практике наиболее часто договор на оказание рекламных услуг признается одним из видов договоров на возмездное оказание услуг. В частности, он регулирует отношения между рекламодателем и агентством и гарантирует исполнение взятых на себя обязательств обеими сторонами. Согласно текущему законодательству предусмотрено одностороннее право расторжения договора на оказание рекламных услуг как для заказчика, так и для исполнителя. При этом законодатель уставил требование, что в случае одностороннего отказа от исполнения договора на оказание рекламных услуг рекламодателем, он обязан возместить рекламораспространителю понесенные им фактически затраты, если данные затраты возникли до момента отказа от исполнения договора и обусловлены исполнением или подготовкой к исполнению данного договора.
Договор на оказание рекламных услуг, как и любой другой договор, устанавливает юридический факт заключения сделки, закрепляет за сторонами определенные права и ответственность. Для того, чтобы гарантировать возмещение ущерба в случае уклонения от исполнения обязательств, документ должен быть составлен с учетом всех аспектов ГК РФ, в противном случае призвать к ответственности нарушителя не получится. Необходимо отметить, что, законодатель, предоставляя обеим сторонам договора право одностороннего отказа от его исполнения, демонстрирует разное отношение к субъектам договора. В частности, если рекламодатель отказывается от исполнения договора, то неблагоприятные последствия этого заключаются только в необходимости возместить фактические расходы, понесенные исполнителем, то есть возместить убытки в виде реального ущерба. А если рекламодатель выступает в роли отказавшейся стороны, то он должен возместить заказчику убытки в полном объеме, включая как реальный ущерб и упущенную выгоду.
Анализ судебной практики показал, что существующие современные способы распространения рекламы не подпадают под существующее договорное регулирование и стороны могут ошибочно полагать, что заключили определённый гражданско-правовой договор или смешанный договор, что может привести к неправильной трактовке положений договора и ущемлению интересов сторон.
Поэтому в настоящее время в договоре на распространение рекламы должно быть согласовано, какую конкретно рекламную информацию будет распространять рекламодатель и каким конкретным образом будет она распространяться. Также в приложении к рекламному договору должно содержаться подробное описание способа распространения рекламной информации, а также описание самой рекламной информации или приложение по возможности его изображения или образа. Стороны могут столкнуться с серьезными проблемами, если в договоре не будут предусмотрены различные условия оказания и условия приостановления оказания услуг, особенно исполнитель.
Таким образом, проведенное исследование группы договоров, применяемых в сфере рекламной деятельности, позволяет сделать вывод, что они по своей сущности являются предпринимательскими договорами и могут быть отнесены к гражданско-правовым договорам на основании косвенных признаков. Данные договора отличаются только тем, что явным признаком достигнутых договоренностей является нацеленность на прибыль.
Однако заказчику рекламы в первую очередь важна эффективность процесса распространения рекламы и используемые каналы воздействия на потребителя, то есть то, что позволит повысить узнаваемость продукта (услуги) и прибыль компании, а не цена договора о рекламе. А значит, рассматриваемый договор о рекламе необходимо исключить из группы гражданско-правовых договоров, регулируемых положениями ГК РФ, и выделить его как отдельную форму договора (договор о рекламе), для которого будет характерно самостоятельное назначение.
51 страниц
92% уникальность
2021 год
48 просмотров
