Актуальность исследования. В современных экономических условиях, характеризующихся усилением международной и внутренней конкуренции, регулярными кризисами, стихийными бедствиями, террористическими атаками и другими нестандартными ситуациями, руководители предприятий не могут управлять имеющимися ресурсами и активами без глубокого знания внешней и внутренней среды своей компании, т.е. без своевременной, достоверной и достаточной бизнес-информации. Обеспечение компаний столь качественной бизнес-информацией - это миссия конкурентной разведки, прогрессивная тенденция в современной экономике.
Способность предвидеть и адаптироваться к изменениям на рынке важна как никогда. Трудно говорить об устойчивости компании без накопления средств и ресурсов для прогнозирования непредвиденных ситуаций, выявления внешних рисков и принятия соответствующих управленческих решений.
У наших авторов написание сочинений на заказ в Казани занимает минимум времени.
Не случайно конкурентная разведка все активнее позиционируется в маркетинговой среде.
Актуальность и важность исследований подчеркивается также тем, что существующие сегодня конкурентные преимущества компаний становятся менее устойчивыми по мере ускорения темпов инновационной деятельности и глобализации экономики. Следует подчеркнуть, что важно не только то, какими конкурентными преимуществами обладает компания, но и то, как она формирует, сохраняет и реализует эти отличительные преимущества в конкурентной борьбе на соответствующем рынке товаров и услуг для реализации своих стратегических интересов. Поэтому сегодня предприниматели уделяют пристальное внимание маркетинговым инструментам для эффективного управления компанией, в том числе конкурентному интеллекту, который помогает обеспечить компании конкурентные преимущества.
Степень развития исследовательской проблемы. Зарубежные и российские исследователи конкурентного поведения предприятий в современной деловой среде внесли значительный вклад в понимание экономической природы и объяснение ряда важных особенностей феномена конкурентной интеллигенции в рыночной экономике.
Для понимания экономической природы и перспектив развития конкурентного интеллекта в современном экономическом пространстве важно изучить проблемы стратегического планирования и конкурентного позиционирования предприятий, выполненные И. Ансоффом, У. Кингом, Д. Клиландом, Ж.-Ж. Ламбеном, Н. Пирси, М. Портером, Дж. Шонесси.
В то же время, в имеющихся исследованиях по вопросам конкуренции, конкурентного поведения предприятий и конкурентной интеллигенции в маркетинговой среде, вопросы экономического характера результата (продукта) конкурентной интеллигенции в системе экономических концепций, совершенствование институциональной среды конкурентной интеллигенции, адаптация инструментов конкурентной интеллигенции к деятельности в условиях глобализирующейся экономики требуют уточнения и развития..
Объект исследования – деятельность хозяйствующих субъектов по сбору, обработке и использованию бизнес-информации в процессе их функционирования на конкурентном рынке.
Предмет исследования – организационно-экономические отношения по поводу формирования и функционирования конкурентной разведки в маркетинговой среде.
Целью настоящего исследования выступает развитие теоретических основ и разработка практических рекомендаций по формированию и функционированию конкурентной разведки в маркетинговой среде.
Реализация поставленной цели потребовала постановки и решения следующих задач:
– уточнить экономическое содержание конкурентной разведки в современной экономике;
– раскрыть особенности формирования и функционирования конкурентной разведки в маркетинговой среде;
– определить приоритеты развития конкурентной разведки в системе маркетинговой стратегии компании.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили основные положения экономической теории (теория конкуренции, теория маркетинга и др.), накопленные за длительный период эволюции экономической мысли и нашедшие отражение в трудах зарубежных и отечественных ученых. При решении поставленных задач использовался абстрактно-логический метод, метод поиска исторических аналогий, метод сравнительного экономического анализа, результаты социологических исследований и экспертных оценок.
Информационная база исследования включает аналитические и статистические материалы отражающие конкурентное поведение компаний как в России в целом.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованных источников.
35 страниц
61% уникальность
2021 год
71 просмотров
