Данная работа раскрывает тему «Методы стимулирования сбыта в рекламном бизнесе».
Актуальность темы исследования: Данная тема является актуальной, так как в настоящее время существенная часть усилий современных компаний сводится к стимулированию сбыта производимой продукции и продвижению продаж в данной сфере.
Рекламный продукт – это такой же товар, которому необходим комплекс продвижения. Так же в настоящее время на рынке рекламных услуг и продуктов наблюдается большое количество игроков, которые предлагают рекламную продукцию различного качества и профиля использования. Ввиду многообразия участников рынка рекламных продуктов, современной компании необходимо выделяться на фоне основных конкурентов и использовать современные способы продвижения продукции и компании в целом.
От грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть успех развития и функционирования всей компании в целом.
Цель исследования – провести анализ современных методов стимулирования сбыта, используемых в рекламном бизнесе.
Задачи исследования:
Дать понятие и рассмотреть направления рекламной деятельности;
Выявить основные направления продвижения в рекламном бизнесе;
Дать характеристику компании МЛ «Принт»;
Проанализировать методы стимулирования сбыта в компании МЛ «Принт»;
Предложить направления совершенствования работы МЛ «Принт».
В поисках компании, которая занимается чертежами для учебных проектов? Заходите на Work5.
.
Объект научного исследования: компания МЛ «Принт», которая оказывает услуги рекламного характера широкого профиля на рынке города Москвы.
Предмет научного исследования: стратегия построения и реализации продвижения в сфере рекламного бизнеса на примере компании МЛ «Принт».
Степень разработанности проблемы: данная работа достаточно изучена и проанализирована в работах отечественных и зарубежных исследователей, таких как К.М. Бове, Г. Картер, Л.Ю. Гермогенова, Е. М. Пенькова, Р. Роуз, О. А. Феофанов, а так же других авторов.
Бове К.М., Арене У.Ф. в своей работе рассматривают современные направления рекламного воздействия на потребителя, а так же используемые техники и приемы.
Гермогенова Л.Ю. в своей работе проводит анализ наиболее эффективной и востребованной рекламы на территории нашей страны. В работе анализируется основные направления и виды рекламы в практике современных российских предприятий.
Картер Г. приводит примеры эффективной рекламы и анализирует эффективность ее использования. Автор рассматривает основные показатели эффективности рекламного воздействия на потребителя в современных условиях потребления.
Пенькова Е. М. дает подробную классификацию рекламы и используемых средств.
Роуз Р. В своей работе анализирует современные подходы к рекламной деятельности предприятия и дает рекомендации по эффективному построению рекламной стратегии.
Феофанов О. А. анализирует современный рынок рекламы на территории России, а так же приводит данные по новым технологиям, применяемым в рекламной практике.
Методы исследования:
Описательный метод;
Метод классификации;
Сравнительный метод;
Графический метод;
Контент-анализ;
Табличный метод;
Аналитический метод;
Метод синтеза;
Метод поиска и обработки информации.
При написании данной работы использованы следующие информационные источники:
- материалы учебной и справочной литературы,
- информация из интернет-источников,
- материалы наблюдений,
- рекламная продукция анализируемого предприятия;
- материалы периодических печатных изданий,
- данные личного опыта.
Структура исследования:
- введение, где обозначена актуальность темы, цель и задачи исследования, так же определён предмет и объект анализа в данной курсовой работе,
- теоретическая глава, состоящая из двух параграфов, где рассмотрено понятие рекламной деятельности и особенности продвижения рекламного продукта в сфере рекламного бизнеса
- аналитическая глава, состоящая из трех параграфов, где дается характеристика рекламного агентства МЛ «Принт», а так же проводится анализ основных методов продвижения рекламной деятельности в данной среде. Итогом данной главы является разработка рекомендаций по совершенствованию работы компании в сфере стимулирования сбыта рекламной продукции;
- заключение, где представлены основные выводы по рассматриваемой в работе теме,
- список использованных источников, который представлен спектром различных печатных материалов и интернет-изданий,
- приложение, состоящее из одной страницы.
При написании данной работы были использованы материалы 21 информационного источника.
Работа состоит из 29 страниц, содержит 3рисунка, 1 таблицу, 1 приложение.
29 страниц
96% уникальность
2021 год
33 просмотров
