Анализ товарной политики предприятия

Товарная политика предприятия – это важная составляющая успеха любого предприятия, работающего в рыночных условиях, она направлена на увеличение конкурентоспособности товара, повышение объема продаж и прибыли предприятия. Каждый субъект хозяйствования самостоятельно оценивает конкретную ситуацию и принимает решение о разработке той или иной товарной политики. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе приобретает сегодня тот, кто компетентен в области коммерческой деятельности, в частности товарной политике, владеет ее методами. От того насколько рационально организована товарная политика, в значительной степени зависит качество торгового обслуживания населения, а также время оборота товарно-материальных ценностей. Эффективность товарной политики зависит от влияния многих факторов: производственных; транспортных; социальных; торговых. В этой связи, тема анализа товарной политики является значимой и актуальной. Актуальность темы связана с тем, что товарная политика считается одной из наиболее ответственных функций торгового предприятия, требующая новых форм и методов работы с потребителями, решения принципиально новых стратегических и тактических задач. Правильно организованная, она не только способствует удовлетворению потребительского спроса, но и позволяет уменьшить вероятность коммерческого риска, связанного с отсутствием сбыта товаров. Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики на примере Уральской горно-металлургической компании.

---

Диссертация по финансам на заказ - один из наиболее успешных способов получить качественно написанную работу. Доверьте вашу диссертацию экспертам из Work5.

---

. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) изучить теоретические аспекты организации товарной политики на торговом предприятии; 2) дать краткую характеристику Уральской горно-металлургической компании; 3)провести анализ товарной политики в рамках деятельности; 4) на основе проведённого анализа и выявленных резервов разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики Уральской горно-металлургической компании. Объектом исследования является Уральская горно-металлургическая компания. Предметом исследования является товарная политика предприятия. Информационную и методологическую основу исследования составили труды ученых, исследовавших важнейшие проблемы маркетинга, товарной политики, в частности работы: Котлера Ф., Дробышевой Л.А., Глазова М.М., Беляева В.И., Масловой Д.Т. и др. Вопросы формирования товарной политики широко освещены в научной литературе по маркетингу. Вместе с тем разработка товарной политики должна осуществляться индивидуально для каждого предприятия, что обуславливает практическую значимость выбранной темы. Экономическая эффективность совершенствования товарной политики заключается в приросте выручки от реализации и увеличении прибыли предприятия. Методы исследования: системный анализ, систематизация, классификация, сравнения, теоретический анализ и обобщение научной литературы. Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, раскрывающих теоретические и практические аспекты товарной политики предприятия, заключение, библиографический список и приложение. Курсовая работа содержит 5 рисунков, 19 таблиц, 25 источников литературы и 2 приложения

В курсовой работе были рассмотрены основные особенности формирования товарной политики предприятия, влияющие на эффективность его деятельности. В современном мире успех любого предприятия определяется, прежде всего, ассортиментом товаров, который зависит от цены и качества продукции. Должное внимание на предприятие должно быть уделено созданию сбалансированного товарного ассортимента, способствующему, с одной стороны, максимизации доходности коммерческой деятельности предприятия, а , с другой стороны, полному удовлетворению потребностей потребителя. Основополагающим критерием, учитываемым при формировании товарного ассортимента, должен стать коэффициент устойчивости. Особенно данный критерий должен быть учтен при продаже товаров повседневного спроса. В процессе распределения отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе потребительских комплексов и микрокомплексов в первую очередь определяются их количество и наименования. Для характеристики эффективности коммерческой деятельности розничного предприятия, также немаловажное значение должно отводиться обновляемости товарных позиций, имеющихся в магазине. Коэффициент обновляемости позволяет предприятию достигать конкурентоспособности, устойчивости на рынке и быть привлекательным для потребителя. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации. Во второй главе проведен анализ деятельности предприятия УГМК. В целом проведенный анализ позволил сделать вывод о том, что объём реализации неуклонно растёт, темпы роста увеличиваются. По результатам проведенного анализа во второй главе выявлены резервы совершенствования товарной политики предприятия. В качестве путей совершенствования товарной политики предприятия УГМК обозначены следующие элементы: • оптимизация ассортимента (номенклатуры) реализуемых товаров с учетом их потребительских характеристик и особенностей; • анализ внешней среды для выявления оптимального момента для вывода на рынок принципиально нового товара и изъятие из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров. • проверка на соответствие производимого товара всем техническим нормам и уровню качества соответствующему ГОСТ; • наличие отлаженной системы проверки состояния целостности упаковки, непосредственно до момента доведения товара до потребителя; • разработка оптимального, удовлетворяющего потребности потребителей, сервисного обслуживания. Проектом мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия предусмотрена замена оборудования, расширение глубины товарного ассортимента, покупка упаковочной машины. Общий прирост объема реализации продукции УГМК в плановом году составит 3,57%. Прирост прибыли от реализации продукции составит 115%. На 0,14% возрастет рентабельность продаж. Таким образом, реализацию проекта мероприятий следует считать экономически целесообразной. Таким образом, проведенный анализ позволяет рекомендовать расширять, углублять ассортимент товаров. Рекомендации, рассмотренные в работе могут быть применены в практической деятельности предприятия. Внедрение предложенных рекомендаций в деятельность предприятия должно существенно повысить качество и ассортимент товаров в целом.

1. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 25.12.2018) "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации"[Электронный ресурс] :- Режим доступа: http://znanium.com/bookread2. (дата обращения 28.05.2021 г.) 2. Аникин, Б.А. Коммерческая логистика [Текст] / Б. А. Аникин, А. П. Тяпухин. - Москва: Проспект, 2017. - 426 с. 3.Бабаев, С. Управление закупками и продажами [Текст] / С. Бабаев // Российская торговля. –2018. – № 5. – С.11–13. 4. Иванов, М.Ю. Организация и технология коммерческой деятельности [Текст]: Учебное пособие / М.Ю. Иванов, М.В. Иванова. - М.: Риор, 2017. - 544 c. 5. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]: учебник / Ф. Котлер. – 2-е изд. – М.: Вильямс, 2019. – 656 с. 6. Куимов, В.В. Организация коммерческой деятельности в инфраструктуре рынка [Текст]: Учебник / В.В. Куимов, Э.А. Батраева, Л.Т. Смоленцева. - М.: Инфра-М, 2018. - 64 c. 7. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг [Текст] / И. М. Лифиц. - М. : Высш. образование [и др.], 2019. - 460 с. 8. Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Е. И. Мазилкина. - М. : Дашков и К, 2018. - 300 с. 9. Макарьева, В. И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации [Текст] / В. И. Макарьева, Л. В. Андреева. - М. : Финансы и статистика, 2017. - 262 с. 10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / В. А. Алексунин, Г. А. Бунич, Л. Г. Гапошина и [др.]; под ред. В. А. Алексунина. - М. : Дашков и К, 2019. - 714 с. 11. Маслова, Д. Т. Маркетинг [Текст] / Д. Т. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб. : Питер, 2018. - 380 с. 12. Основные правила упаковывания, маркировки, транспортирования и хранения промышленных грузов. [Текст]//Выпуск 2.- М.: Торговый Дом Металлов, ЛТД, 2017. - 104 c. 13. Памбухчиянц, О.В. Организация коммерческой деятельности [Текст]: Учебник для образовательных учреждений СПО / О.В. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2014. - 272 c. 14. Синяева, И.М. Коммерческая деятельность[Текст]: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, С.В. Земляк. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 506 c. 15.Снегирева, В. Розничный магазин. Учет процесса реализации товаров[Текст]. – СПб.: Наука, 2017. -416 с. 16.Степанов В.И. Логистика в товароведении: учебник для студ. высш.учеб.заведений [Текст]/ В.И. Степанов.- М.: Издательский центр «Академия», 2017. - 272 с. 17. Фёдоров Л.С. Общий курс транспортной логистики: учебное пособие по дисциплине специализации специальности «Менеджмент организации» [Текст] /Под ред. Л.С. Фёдоров, В.А. Персианов, И.Б. Мухаметдинов. -М.: 2017. - 309 с. 18.Чадин, С. В. Анализ деятельности торговых компаний [Электронный ресурс] / С. В. Чадин // Упр. корпоратив. финансами. - 2013. - № 3. - С. 150-158. - Документ Adobe Acrobat. - 267 КБ. - Лит. в конце ст. - Режим доступа: http://elib.tolgas.ru (дата обращения 29.05.2021г.) 19.Чалдаева, Л.А. Экономика предприятия: Учебник для академического бакалавриата [Текст] / Л.А. Чалдаева. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 410 c. 20.Щур, Д. Л. Основы торговли. Оптовая торговля: настол. кн. рук., главбуха и юриста [Текст] / Д. Л. Щур. - М. : Дело и Сервис, 2018. - 304 с. 21. Щербаков В.А. Основы логистики: Учеб. для вузов [Текст] /Под ред. В. Щербакова. СПБ.: Питер, 2018. 432с 22.Экономика и организация деятельности торгового предприятия: учеб. дляэкон. специальностей вузов [Текст] / [под общ. ред. А. Н. Соломатина]. - М. : ИНФРА-М, 2020. - 294 с. - (Высшее образование) 23.Экономический анализ в торговле: учеб.пособие по специальности "Бухгалт. учет, анализ и аудит" [Текст] / М. И. Баканов [и др.] ; под ред. М. И. Баканова. - М. : Финансы и статистика, 2017. - 397 с. : ил. 24.Экономика предприятий торговли и общественного питания: учеб.пособие для вузов [Текст] / Т. И. Николаева [и др.] ; под ред. Т. И. Николаевой, Н. Р. Егоровой. - М. :КноРус, 2018 - 400 с. : табл. - Библиогр.: с. 399-400 25. Официальный сайт компании УГМК[Электронный ресурс] https://ugmk.com/about/us/ (дата обращения 29.05.2021).