Маркетинговые исследования ассортимента продукции компании Эвалар

В настоящее время любая аптечная организация относится к разряду коммерческих, преследуя цель максимизации прибыли и снижения затрат. Эти цели могут осуществиться только при правильном и целесообразном управлении ассортиментом, товарными запасами в аптеке. Чтобы оптимизировать систему управления запасами аптечной организации, необходимо провести тщательный анализ ассортиментных групп. От того насколько рационально организован ассортимент, в значительной степени зависит качество работы аптечной организации, а также время оборота товарно-материальных ценностей. В сфере обращения аптечных организаций можно выделить путь перемещения фармацевтических товаров, начиная от получения сырья, субстанции или культивирования лекарственных растений до покупки лекарственного препарата конечным потребителем. Организация товародвижения в аптеке зависит от влияния многих факторов: производственных; транспортных; социальных; торговых. Поэтому товародвижение предполагает создание технологической цепи, способной своевременно и бесперебойно доводить товары и лекарственные препараты от производства до потребителей в необходимом количестве, широком ассортименте, высокого качества, при минимальных затратах труда, материальных средств и времени. Следуя из сферы производства в сферу потребления, товары могут проходить через одно или более складских звеньев. Рациональная организация процесса товародвижения предусматривает прохождение товара через минимальное число звеньев.

---

Если хотите понять сколько стоит купить курсовую , уточните на Work5.

---

. Актуальность темы связана с тем, что формирование ассортимента считается одной из наиболее ответственных функций аптечной организации. Правильно организованный, он не только способствует удовлетворению потребительского спроса, но и позволяет уменьшить вероятность коммерческого риска, связанного с отсутствием сбыта продукции. Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговых исследований ассортимента продукции. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) изучить теоретические аспекты формирования ассортимента групп лекарственных препаратов в современных условиях; 2) дать классификацию и краткую характеристику ассортиментным группам лекарственных препаратов; 3) провести анализ ассортимента с помощью метода АВС – XYZ анализа; 4) на основе проведённого анализа разработать рекомендации. Объектом исследования является компания Эвалар. Предметом исследования является организация формирования ассортимента групп лекарственных препаратов, влияющих на товарооборот организации. Гипотеза – маркетинговые исследования ассортимента влияют на эффективность деятельности организации. Элементы научной новизны в работе: комплексный подход к изучению ассортимента продукции. Методы исследования: систематизация, классификация, сравнения, теоретический анализ и обобщение научной литературы. Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений. Практическая значимость работы определяется возможностью применения предложенных выводов и рекомендаций в деятельности Эвалар.

В условиях современных рыночных отношений важное значение приобретает ассортиментная политика предприятия. Немаловажным аспектом значится и оценка покупательского поведения потребителей. Лояльность покупателей зависит от множества факторов. Грамотно и качественно организованный процесс формирования ассортимента является ключевым фактором высокой конкурентоспособности предприятия, позволяет увеличить долю постоянных покупателей и как следствие увеличивает прибыль. В результате выполнения выпускной квалификационной работы рассмотрен вопрос специфики формирования ассортимента групп лекарственных препаратов в аптечной организации. Несмотря на то, что аптека относится к коммерческой организации, отраслевая особенность накладывает отпечаток на ассортиментную политику организаций. В первой части исследования были рассмотрены актуальность темы, определены задачи изучения, выделены основные понятия и раскрыты сущность и содержание ассортимента лекарственных препаратов. Выбранная тема данной работы актуальна, так как ассортимент, а также оптимальное товародвижение предполагают создание технологической цепи, способной своевременно и бесперебойно доводить препараты от производства до потребителей в необходимом количестве, широком ассортименте, высокого качества, при минимальных затратах труда, материальных средств и времени. Во второй части работы был проведен общий анализ формирования и анализа ассортимента с применением универсальной методик: АВС – XYZ анализа. В завершающей части был предложен ряд мероприятий, направленных на оптимизацию формирования ассортимента групп лекарственных препаратов. Таким образом, данные мероприятия позволят актуализировать процесс, связанный с формированием и оптимизацией ассортиментной политики аптек.

1. Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 04.06.2018) «Об обращении лекарственных средств». Российская газета, N 78, 14.04.2010 // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Дата обращения 04.05.2021. 2. Васнецова, О.А. Фармацевтический рынок и маркетинговые исследования О.А. Васнецова // Новая аптека. -2018. - № 1. – С. 7-19. 3. Зубарев, Н. Справочник лекарственных препаратов / Н. Зубарев. - Москва: Наука, 2015. - 384 c. 4. Коротких, И. Ю. Основы коммерческой деятельности: учеб.пособие для сред. проф. образования по специальностям "Коммерция" (по отраслям) и "Товароведение и экспертиза качества потребит. товаров" и для учреждений доп. проф. образования / И. Ю. Коротких. - 3-е изд., стер. - М.: Академия, 2018. - 206 с. 5. Крыжановский, С. А. Современные лекарственные средства / С.А. Крыжановский, М.Б. Вититнова. - М.: Рипол Классик, 2019. - 640 c. 6. Лекарства, которые вы выбираете. Справочник. - М.: СИА Интернейшнл ЛТД., ТФ "Мир", 2015. - 704 c. 7. Лекарственные средства: 4000 препаратов, свойства, применение, противопоказания. Справочник. - Москва: Мир, 2017. - 694 c. 8. Лекарственные средства. Свойства, применение, противопоказания. Справочник. - М.: Русская книга, 2016. - 576 c. 9.Лоскутова Е.Е.. Управление и экономика фармации. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование: учеб, для высш. учеб, заведений / под ред. Е.Е. Лоскутовой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательский центр «Академия»,2018. - 400 с. 10.Магомедов, Ш. Ш. Управление товарным ассортиментом и запасами [Электронный ресурс] : учеб.для студентов вузов по направлению подгот. "Торг. дело" (квалификация (степень) "бакалавр") / Ш. Ш. Магомедов. - Документ Bookread2. - М. : Дашков и К, 2017. - 175 с. - Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=515759 (дата обращения 04.05.2021 г.) 11. Маслова Т. Д., Маркетинг/ Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л.Н. Ковалик - СПб: Питер , 2019.- 384 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»). 12. Машковский, М. Д. Лекарственные средства (комплект из 2 книг) / М.Д. Машковский. - М.: Медицина, 2017. - 158 c. 13. Неруш, Ю. М. Логистика : учебник и практикум для СПО / Ю. М. Неруш, А. Ю. Неруш. - 5-е изд., пер. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 559 с. 14. Памбухчиянц, О. В. Организация коммерческой деятельности: учеб.для сред. проф. образования по специальности "Товароведение" (по группам однород. товаров) / О. В. Памбухчиянц. - Изд. 4-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2017. - 452 с. 15. Синяева И. М., Маркетинг в предпринимательской деятельности/ И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. — М.: Дашков и Ко, 2019 г. - 268 с. 16. Синяева И. М., Маркетинговые коммуникации/ И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев: Учебник – М.: Дашков и К, 2017 г. – 310 с. 17. Скляр Е. Н., Маркетинговые исследования/ Е. Н. Скляр, Г. И. Авдеенко, В. А. Алексунин, Практикум - М. : "Дашков и Ко", 2017. - 216 с. 18. Суюнов, Низом Фармакоэкономические исследования лекарственного обеспечения / Низом Суюнов. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. - 352 c. 19. Федюкович, Н. И. Справочник по лекарственным препаратам (комплект из 2 книг) / Н.И. Федюкович. - Москва: Огни, 2020. - 717 c. 20.Porter M.E., Heppelmann J.E., Why Every Organization Needs an Augmented Reality Strategy. - Harvard Business Review, November 2017, pp 46-62.