Десятилетия назад брендинг определялся как название, слоган, знак, символ или дизайн, или комбинация этих элементов, которые отличают одну компанию, продукт или услугу от другой. Сегодня роль бренда приобретает более важное значение.
Брендинг заключается не только в том, чтобы заставить вашу целевую аудиторию выбирать вас среди конкурентов. Речь также идет о том, чтобы ваши потенциальные клиенты увидели в вас единственного поставщика решения их проблемы или потребности. По сути, брендинг – это средство решения проблем.
Создание высококачественной идентичности бренда так же важно, как и предоставление клиентам высококачественной продукции. Представление бренда клиентам – это гораздо больше, чем просто доставка продукта: речь идет о внимании к деталям, уделяемом при доставке продукта, упаковке, персонализированных благодарственных заметках в каждом заказе или просто красивых ярлыках.
Актуальность темы обусловлена сложившимися реалиями современного рынка.
Требуется заказать курсовую работу по механике ? Вы можете обратиться к нам! Если курсовая работа нужна срочно, то мы выполним ее за несколько часов!
В экономическом плане при высокой конкуренции на рынках перед предприятиями возникает проблема обеспечения реализации своих товаров или услуг, из решения которой вытекает, насколько успешной будет деятельность этой компании. В условиях жесткой конкуренции на современном рынке одним из способов получения преимущества является узнаваемый бренд. Бренд представляет собой неотъемлемый элемент эффективного продвижения компании, товаров или услуг. В условиях малодифференцированного рынка бренд может выступить действенным средством конкурентной борьбы. Трудно переоценить значение бренда для крупной компании. Прежде всего, это узнаваемость на рынке, индивидуальность, обособленность от конкурентов. Второе – это капитализация.
Объектом исследования является бренд-маркетинг.
Предметом исследования является бренд, как инструмент дифференциации.
Целью данного исследования является рассмотреть теоретико-концептуальные подходы к определению бренда.
Исходя из цели исследования, были поставлены следующие задачи:
изучить понятие бренда и дифференциации продукта;
рассмотреть бренд на отраслевых рынках: историю развития, понятие, характеристики.
Достижение поставленных цели и задач обеспечивается обоснованным выбором методов исследования. В ходе работы применялся системный подход к анализу объекта исследования, также были использованы исторический метод, методы общенаучного исследования, такие как логический анализ, конкретизация и сравнение.
Теоретической основой исследования стали труды специалистов в области изучения бренда и брендинга, а именно «Брендинг» А.М. Година, «Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности» В. Даниловой, «Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие» В.Л. Музыканта, «Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие» Ф.И. Шаркова и другие.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
40 страниц
46% уникальность
2021 год
47 просмотров
