Социальные сети как канал продвижения товаров и услуг

Данная работа раскрывает тему «Социальные сети как канал продвижения товаров и услуг». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большая часть рекламных усилий современной компании сводится в интернет. В то же время социальные сети являются источником получения информации для большого числа активных пользователей. При написании данной работы ставилась цель — провести анализ возможностей использования рекламы в социальных сетях. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и направления использования рекламы в социальных сетях,  Дать краткую характеристику основных социальных сетей,  Дать характеристику книжного издательства Эксмо-АСТ – объекта анализа в курсовой работе,  Провести анализ построения рекламной работы в социальных сетях. В качестве объекта исследования в данной работе выступает известное книжное издательство «Эксмо». Предметом анализа в данной работе выступает стратегия построения рекламной активности при продвижении и рекламной поддержке современного издательства.

---

Требуется заказать курсовую работу по истории ? Вы можете обратиться к нам! Если курсовая работа нужна срочно, то мы выполним ее за несколько часов!

---

. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  метод классификации;  сравнительный метод;  графический метод;  метод синтеза;  метод наблюдения;  аналитический метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация из интернет-источников, - материалы периодических печатных изданий; - материалы наблюдений; - данные личного опыта; - материалы из социальных сетей анализируемого книжного издательства; - материалы и данные первичной и вторичной маркетинговой информации; - рекламная продукция. Данная работа состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников. При написании работы использовались материалы 10 информационных источников.

Цифровая революция и замедление роста экономики повысили ставки в конкурентной борьбе брендов. Каналы влияния, технологии, данные и креатив - теперь эта гонка одновременно во всех сферах. Дистанция между традиционными каналами коммуникаций и интернет-средой продолжает сокращаться. Это заметно и по динамике рекламных бюджетов, и по наращиванию возможностей самих каналов. Развитие адресной доставки рекламных сообщений, получения обратной связи и измерений постепенно стирает привычные границы в медиа. На уровне отдельных площадок конкуренция идет за время и внимание аудитории. Какие медиа будут востребованы брендами завтра - во многом зависит от скорости реализации потенциала, заложенного в каждой коммуникационной среде. В процессе написания данной работы был решен ряд следующих задач исследования:  Рассмотрено понятие и направления использования рекламы в социальных сетях,  Дана краткая характеристика основных социальных сетей,  Дана характеристика книжного издательства Эксмо-АСТ – объекта анализа в курсовой работе,  Проведен анализ построения рекламной работы в социальных сетях. В настоящее время существует и разработано большое количество разнообразных социальных сетей, которые различаются целевой аудиторией и способами ведения и распространения контента. Существуют социальные сети по интересам, социальные сети для бизнеса, социальные сети для обмена фотографиями и так далее. Каждая социальная сеть привлекает своего целевого клиента и использует свои своеобразные инструмента рекламного воздействия и продвижения. Instagram - самая популярная визуальная социальная сеть в мире. По официальной статистике, хотя бы раз в месяц приложение используют более миллиарда людей, а ежедневно в социальной сети сторис просматривают более 500 тысяч пользователей. Такая масштабность делает Instagram идеальной площадкой для рекламы. Зарабатывать на подписчиках можно просто выкладывая красивые фотографии своего продукта, и делая обзоры на книги. Таким образом, современные социальные сети обладают большим спектром возможностей для раскрутки и продвижения издательства в сети интернет. С течением времени появляются новые возможности и технологии рекламной деятельности в данной социальной сети, которые привлекают внимание пользователей. В настоящий момент времени Instagram – самая популярная социальная платформа для продвижения. С целью совершенствования рекламной деятельности, анализируемое книжное издательство должны четко понимать портрет целевой аудитории, а так же применять инструменты продвижения и рекламной деятельности, понятные целевому клиенту.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – Москва: Дашков и К, 2018. – 328 c. 2. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - Москва: Дашков и К°, 2019. - 318 c. 3. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2016. - 196 с. 4. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 5. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2021. – 368с. 6. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 7. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2017. - №3. – 120 с. 8. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 9. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Мир, 2019. - 240 c. 10. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с.