РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ/PR – КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ГРЕЙТ»

Данная работа посвящена теме «Разработка рекламной/PR – кампании для ООО «Рекламное Агентство Грейт». Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть успех развития и эффективного функционирования всей компании в целом. Реклама - это составляющая маркетинговых коммуникаций, которая направлена на распространение информации об определенном объекте для привлечения внимания и формирования у потребителей интереса к рекламируемой сфере, а также желания приобрести товар или воспользоваться услугой. Данная тема является проработанной в отечественной и зарубежной литературе, так как в настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения направлений развития рекламной политики ведения бизнеса.

---

Наш сервис поможет курсовые купить , заходи на сайт.

---

Однако, многими компаниями не в полной мере применяются технологии и инструменты рекламной деятельности. При написании данной работы ставилась цель - разработать рекламную кампанию для действующего рекламного агентства. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - Рассмотреть основные направления работы компании – объекта анализа в курсовой работе, - Провести сегментирование аудитории, дать характеристику основных целевых групп, - Провести конкурентный анализ коммуникаций, - Провести разработку рекламной кампании для объекта исследования. В качестве объекта исследования в данной работе выступает ООО «Рекламное Агентство Грейт», находящееся в городе Санкт-Петербург. «Рекламное Агентство Грейт» - предприятие, оказывающее услуги рекламного характера, которое характеризуется высоким качеством разработки и реализации рекламного продукта. Рекламная продукция, выпускаемая рекламным агентством «Грейт» популярна и востребована в различных сферах и направлениях работы различных компаний. Предметом анализа в данной работе выступает разработка рекламной кампании для анализируемого рекламного агентства с целью продвижения основных услуг компании. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  контент-анализ;  табличный метод;  графический метод;  сравнительный метод;  метод наблюдения;  аналитический метод;  метод SWOT –анализа;  метод обобщения;  метод синтеза;  метод поиска и обработки информации. Информационная база исследования представлена следующими информационными источниками: - материалы учебной и справочной литературы, - информация из интернет-источников, - материалы периодических печатных изданий, - официальные статистические данные, - рекламная продукция агентства, - материалы наблюдений. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов: - введение, - аналитическая глава, - практическая глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения. При написании работы использованы материалы 21 информационного источника. Авторская новизна работы состоит в определении основных рекламных средств и направлений развития для современного рекламного агентства, которые будут эффективно использованы в практической работе. Практическая значимость работы заключается в разработке масштабной рекламной кампании для рекламного агентства с целью его продвижения, а так же формирования имиджа среди основной целевой группы потребителей.

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи: - Рассмотрены основные направления работы компании – объекта анализа в курсовой работе, - Проведено сегментирование аудитории, дана характеристика основных целевых групп, - Проведен конкурентный анализ коммуникаций, - Проведена разработка рекламной кампании для объекта исследования. Рекламная деятельность современного предприятия – это комплекс действий, направленных на улучшение имиджа компании, информирование потенциальных потребителей о товаре и увеличение его продаж. Она также является способом закрепления позиций предприятия на рынке и освоения ниш на нем. Зачастую реклама сама по себе не имеет большой эффективности. Она должна идти в комплексе с политикой всей организации и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Реклама служит для того, чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на товар, рассказать о нем и произвести положительное впечатление на контрагентов. В работе была проанализирована деятельность рекламного агентства Great. Независимая рекламная группа «Great» (GREAT Advertising Group, «Грэйт») была основана в 1996 году в Санкт-Петербурге и сегодня в группу входят коммуникационное агентство, типография Great Print и продакшн-хаус Hot Shot Films. Представительство агентства находится в Москве. Одна из крупнейших независимых рекламных групп в России. В состав GREAT Advertising Group входят: - Креативное агентство - Digital агентство - Дизайн-студия, - Медиа-подразделение - BTL-агентство - Видеопродакшн. На основании приведённого анализа, а так же выявленных недостатков в работе предприятия, сформулирована и обоснована имиджевая рекламная кампания. Разработанная рекламная кампания является эффективной и направлена на основных участников рекламного рынка, а так же основные целевые аудитории рекламного агентства. В то же время проведение PR-мероприятий учитывает запросы и потребности рынка труда. Научная значимость работы состоит в определении основных проблем в области коммуникации, которые могут возникнуть у рекламного агентства в связи с ограничениями, вызванными пандемией коронавирсуной инфекции в нашей стране и по всему миру. Прикладная значимость работы состоит в разработке креативной составляющей и полноценного плана рекламной кампании, которые можно использовать в рекламной работе анализируемого предприятия и других компаний данной сферы.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. – 328 c. 2. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2020. – 272 c. 3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 4. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c. 6. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 7. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. - 318 c. 8. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 9. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 10. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2016. – 368с. 11. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – Москва: Юрайт, 2016. – 560 c. 12. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – Санкт-Петербург: Высшая школа менеджмента, 2017. – 324 с. 13. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c. 14. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2017. - №3. – 120 с. 15. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 16. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 17. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с. 18. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – Москва: Академия, 2017. – 240 c. 19. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. 20. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. Москва: Издательский Дом Гребенникова, 2017. - 512 с. 21. Щепилова, Г. Г. Реклама / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: Юрайт, 2018. - 520 c.