Аннотация………………………………………………………………..4
Введение………………………………………………………………….5
1. Общая характеристика автомобилей Lada Vesta……………………..7
1.1. Наименование продукции, его назначение и применение…………...7
1.2. Марки продукции автомобилей Lada Vesta…………………………8
1.3. Химический состав изделия………………………………………11
1.4. Механические свойства……………………………………………..11
1.5. Специальные свойства продукции………………………………..12
1.6. Упаковка продукции………………………………………………...13
1.7. Маркировка продукции……………………………………………16
1.8. Товарный знак……………………………………………………...17
2. Исследование рынка автомобилей Lada Vesta ……………………..18
2.1. Конъюнктура рынка……………………………………………….18
2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели автомобилей Lada Vesta…………………………………………………………20
2.1.2. Конкуренты на российском рынке……………………………...21
3. Разработка нового (модифицированного) товара для целевого рынка…………………………………………………………………………...23
3.1. Качество автомобилей Lada Vesta и его сравнения с товаром конкурентов……………………………………………………………………23
3.2. Разработка товарной марки и товарного знака…………………..25
3.3. Разработка товарного ассортимента……………………………...26
3.4. Потребители, проявившие интерес к модифицированной продукции автомобилей Lada Vesta…………………………………………....26
3.5. Разработка ассортиментной концепции предприятия АвтоВАЗ.27
3.6. Разработка специальных указаний для производственных подразделений предприятия АвтоВАЗ………………………………………27
3.7. Разработка системы цен на автомобили Lada Vesta………………28
4. Реализация автомобилей Lada Vesta………………………………….28
5. Разработка системы маркетинговых коммуникаций……………...29
6. Разработка бюджета маркетинга автомобилей Lada Vesta…………31
6.1. Разработка плана маркетинга……………………………………..31
6.2. Бюджет отдела маркетинга………………………………………..32
Заключение ……………………………………………………………..36
Список использованных источников………………………………….37
Читать дальше
Можно сделать вывод, что анализ продажи легковых и легких коммерческих автомобилей Lada Vesta в Российской Федерации и регионах показал, что данный автомобиль является одним из самых продаваемых, несмотря на негативные отзывы владельцев.
Рассмотрение качества товара и его конкурентные преимущества показало, что Lada Vesta является типичным представителем бюджетного класса автомобилей со своими недостатками.
Изученные меры по стимулированию спроса на легковые автомобили, предпринимаемые компанией в дилерской сети, и разработаны ассортиментная концепция предприятия АвтоВАЗ и специальные указания для производственных подразделений предприятия АвтоВАЗ показали, что компания понимает всю сложность своего положения, пытаясь в меру своих финансовых возможностей изменить текущее положение дел.
АвтоВАЗ уделяет значительное внимание на маркетинговую и рекламную деятельность, однако этого недостаточно, чтобы «сарафанное радио» перестало отталкивать потенциальных потребителей
Читать дальше
1. Зубова А.А. Анализ эффективности сбытовой деятельности АО «АвтоВАЗ» // Экономика и бизнес: теория и практика – 2021 – 203-206 с.
2. Обзор рынка: Лада Веста и 26 ее конкурентов [Электронный ресурс] – 2015. - Режим доступа: https://www.drom.ru/info/misc/38209.html (дата обращения 25.12.2021)
3. Список всех цветов Лада Веста [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://vestaz.ru/tsveta-lada-vesta-palitra-i-kody/#i-2 (дата обращения (27.12.2021)
4. Официальный сайт Лада Электронный ресурс // Режим доступа: https://www.lada.ru/ (дата обращения 27.12.2021).
5 История Лада Веста [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.ladavesta.net/history.html (дата обращения 27.12.2021)
6. Названы самые популярные автомобили у россиян [Электронный ресурс] // РИА Новости - Режим доступа: https://ria.ru/20211228/avtomobili-1765753653.html (дата обращения 26.12.2021)
7. АВТОВАЗ объяснил отказ от платформы Весты [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://autoreview.ru/news/avtovaz-ob-yasnil-otkaz-ot-platformy-vesty (дата обращения 28.12.2021).
8. Из Lada Vesta сделали очередной беспилотник [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://xn--80aal0a.xn--80asehdb/auto-news/lada-vesta-news/22866-iz-lada-vesta-sdelali-ocherednoj-bespilotnik.html (дата обращения 28.12.2021).
9. Lada вновь стала лидером топа востребованных марок авто среди россиян [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://nation-news.ru/680967-lada-vnov-stala-liderom-topa-vostrebovannyh-marok-avto-sredi-rossiyan (дата обращения 28.12.2021).
10. Развернутая статистика продаж Lada Vesta, XRAY в 2020 году [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://xn--80aal0a.xn--80asehdb/auto-news/autovaz/13391-razvernutaja-statistika-prodazh-lada-vesta-xray-v-2020-godu.html (дата обращения 28.12.2021).
11. Рекламный бюджет АвтоВАЗа превысил миллиард [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-byudzhet-avtovaza-prevysil-milliard-23307.html (дата обращения 28.12.2021).
Читать дальше
35 страниц
90% уникальность
2021 год
16 просмотров
