Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на YouTube на восприятие зрителями самого блогера

Различные интернет- ресурсы все больше поглощают время и внимание людей – ведь они очень доступны, практически в любой момент к ним можно обратиться с помощью обычного смартфона. В связи с новыми реалиями брендам и компаниям становится необходимо размещение своих рекламных сообщений в интернете, чтобы занимать лидирующие позиции на рынке. В результате проведенного исследования Deloitte в 2019 году Youtube занял первое место по популярности среди социальных сетей в России, обогнав Вконтакте, Одноклассники и Instagram. На данной сервисе зрители активно просматривают контент, создаваемый как знаменитостями (37%), так и рядовыми пользователями. Блоги на YouTube регулярно просматривают 82% россиян в возрасте от 18 до 44 лет, и эта статистика актуальна как для крупных городов, так и для небольших населенных пунктов. Таким образом, в настоящий момент YouTube является одним из крупнейших и популярнейших интернет-сервисов в России с преимущественно молодежной аудиторией зрителей.

---

Контрольная работа по административному праву на заказ поможет вам не тратить свое время. Контрольные на заказ - это недорогая услуга, с которой мы справляемся на ура.

---

Также зрители прислушивается к тому, что блогеры вещают на своих каналах. Блогеры на Youtube имеют большие и активно вовлеченные аудитории, которые становятся интересны рекламодателям. Следовательно, рынок интернет-рекламы растет, блогеры активно влияют на потребителей и в том числе на их потребительские предпочтения, и из этого следует вывод- реклама у блогеров на YouTube является конкурентоспособной и становится неотъемлемой частью многих рекламных кампаний в интернете. Целью данного исследования является изучение того как влияет реклама, интегрируемая в видео-контенте блогера на YouTube на восприятие зрителями самого блогера. Данное исследование должно решить следующие задачи: - Рассмотреть роль блогера в продвижении брендов через видео-контент на YouTubе; - Изучить особенности психологии поведения потребителя при просмотре интернет-рекламы; - Исследовать влияние рекламы на YouTube на мнение и оценки потребителя блогеров; - Оценить эффективность восприятия рекламы (конкретного блогера) на позиционирование бренда. Объектом работы является видео -контент на YouTube. Предмет исследования – влияние рекламы из видео контента блогеров с YouTube на восприятие зрителями самого блогера. Методы исследования: Анализ специальной литературы и публикаций посвященных изучаемой теме. Информационная база: Специальная литература, научные публикации написанная авторитетными социологами, маркетологами и научными деятелями по исследуемой теме. Теоретическая значимость данной работы состоит в систематизации и обобщении известных данных по вопросу влияние рекламы из видео-контента блогеров с YouTube на восприятие зрителями самого блогера. Практическая значимость состоит освящении влияние рекламы из видео - контента блогеров с YouTube на восприятие зрителями самого блогера.

В нашем исследовании были изучены особенности психологии поведения потребителя при просмотре интернет-рекламы, исследовано влияние рекламы на YouTube на мнение и оценки потребителя блогеров, была оценена эффективность восприятия рекламы на позиционирование бренда. Но самое главное то, как реклама, интегрируемая в видео-контенте блогера на YouTube, влияет на восприятие зрителями самого блогера. Исходя из проделанной работы можно сделать вывод, что влияние блогеров на свою аудиторию весьма высоко и реклама, транслируемая у блогеров, неплохо окупается, при условии, что блогер правильно подобран и релевантен для целевой аудитории продукта и бренда в целом. Также стоит отметить, почему же реклама через блогеров так влияет на покупателей, с точки зрения самих покупателей. При сознательном планировании покупки потребителю особенно важно на что-то опираться. Раньше это было мнение близких, друзей, знакомых. Позже свою важную лепту с появлением средств массовой информации внесла реклама. Но с развитием технологий, экономическим развитием на передовую роль вышло влияние блогеров и их каналов в социальных сетях на умы пользователей. Формирование отношений между блогером и его аудиторией связано с тем, насколько аудитория считает его социально открытым, насколько блогер похож на них, насколько его образ соответствует желаемому образу аудитории и насколько он представляется аудитории компетентным и квалифицированным. И если блогер соответствует этим требования, а таких сейчас очень много, то к его мнению будут прислушиваться и будут на него будут опираться, когда возникнет потребность. Компании и бренды, которые используют блогеров на YouTube в своих рекламных кампаниях, могут учесть выявленные в нашем исследовании закономерности. В частности, обратить внимание на то, обладает ли блогер теми характеристиками, которые могут сформировать у нужной бренду аудитории связь с блогерами в конечном итоге привести к большему доверию зрителей к рекламе бренда.

Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ (ред. от 01.05.2016) "О связи". 2. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2008. - С.115-212 3. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2001. - С. 129. 4. Fill C. Marketing Communications: Interactivity, Communities and Content- England -Pearson Education, 2009- 564-599 P. 5. Rossiter J.R., Percy L. Advertising Communications and Promotion Management-McGraw-Hill Companies: 2 Sub edition, 1997- 11 P. 6. Абдрахманова Г.И., Ковалева Г.Г. Гендерный аспект в цифровой экономике / О.К. Озерова, З.А. Рыжикова //Информационный бюллетень. -2016. -№3(8). - С. 1-3. 7. Антимонопольное регулирование // Современная конкуренция. - 2014. - №2(44). - С. 33-34. 8. Аренков И.А., Гусейнова Ю.В. Исследование гендерных различий восприятия инструментов маркетинга в сети Интернет//Маркетинг услуг. - 2014. -2(38). - С. 128-136. 9. Баранова И. В., Кудь А. Н., Калюжная К. С. Рынок сотовой связи // Международный научный журнал Символ Науки. -2015. - № 6. - С. 93-95. 10. Барченков И.В., Герда П.Ю. Базовые элементы интернет-маркетинга// Интернет-маркетинг. - 2013. -2(74). - С. 116-117. 11. Бороздина Н. А.Тенденции развития российского рынка услуг мобильной связи// Экономические науки. -2015. -№39. - С. 5-7. 12. Донцов А.И., Дроздова А.В. Визуальное воздействие интернет-рекламы на молодежную субкультуру // Национальный психологический журнал - 2013. - №2(10) - С. 25-31. 13. Котляров И. Д. Комплекс интернет-маркетинга: новый подход//Интернет-маркетинг. -2015ю-№6. - С. 338-342. 14. Леденева И. К. Особенности олигополистической конкуренции на примере российского рынка операторов мобильной связи в 2015 году //Наука, техника и образование. - 2015. - №9 (15). - С. 58-61. 15. Оноприенко Р.П. Секреты эффективной интернет-рекламы//Маркетинговые коммуникации. - 2013. -02(74). - С. 99-100. 16. Пикулева М.В. Особенности оценки эффективности онлайн-рекламы// Реклама. Теория и практика-2013. -1(55). - С. 38-44. 17. Питерс Р., Уэдел М., Батра Р. Приковывающая сила рекламы: критерии измерения и воздействие сложных зрительных образов// маркетинговые коммуникации. - 2011. -02(62). - C. 109-123. 18. Пую Ю. В. О современных теоретических подходах к воздействию рекламы на массовое сознание//МЕДИАСКОП. -№4. - 2015. – C. 3. 19. Саркисян А.-М.А. Исследование эффективности медийной рекламы в интернете// Реклама. Теория и практика. - 2016. -1(73). - С. 2-8. 20. Фирсова Т.Ю. Оценка российского рынка интернет- рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов//Реклама. Теория и практика. - 2013. -02(56). - С. 106-113. 21. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков; Акад. труда и соц. отношений. - М.: Соц. отношения, 2009. - 245 с. 22. Aqsa M., Kartini D. Impact of Online Advertising on Consumer Attitudes and Interests Buy Online (Survey on Students of Internet Users in Makassar)//International journal of scientific & technology research, 2015. Volume 4, issue 04. P.230-234. 23. Colley R. H. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results //Journal of Marketing, 1984. №48 P.104-110.