Данная работа посвящена теме «Маркетинговое исследование рынка услуг цифрового маркетинга Китая».
Актуальность: Актуальность данного исследования обусловлена тем, что Китай является лидирующей страной, ведущей торговлю в сети интернет. Так как Китай запустил процессы формирования интернет торговли более 20 лет назад, а за последние пять лет лидирует в данной сфере, то можно сказать, что на данном этапе рынок КНР является одним из самых перспективных и конкурентных по сравнению с Европой и Америкой. Цифровой маркетинг или интернет маркетинг – это неотъемлемая часть в продвижении услуги или товара на рынке интернет торговли. Так как данный рынок носит особую специфику, то цифровые маркетинговые стратегии несколько отличаются от традиционных. Для того, чтобы определенная маркетинговая стратегия сработала в условиях специфики данного рынка нужно провести исследование и выявить особенности поведения китайский потребителей, основываясь на глубоком понимании культуры и особенностей менталитета жителей страны.
Даже если требуется заказать ответы на экзаменационные билеты в Хабаровске , наш сервис поможет вам.
Цель КР: изучить особенности товарного рынка Китая.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
- Рассмотреть понятие цифрового маркетинга и особенности его реализации,
- Проанализировать основные современные направления цифрового маркетинга,
- Рассмотреть организацию и проведение исследования,
- Рассмотреть понятие и особенности цифрового маркетинга в Китае,
- Провести анализ цифрового маркетинга в Китае.
Проблематика маркетингового исследования обусловлена тем, что влияние привычных инструментов маркетинговой коммуникации снижается, на первый план выходит интерактивность и визуальная составляющая, с каждым годом возрастает влияние социальных сетей. Так как КНР не смотря на свою технологичность и глобализацию, все же является коммунистическим государством со своим особой ментальностью и технология применение цифрового маркетинга отличается от европейской группы стран, здесь важно тщательно изучить целевую аудиторию и только потом выбирать ту или иную маркетинговую стратегию. Анализ применяемости различных цифровых маркетинговых услуг будет приведен в данной работе.
Степень разработанности научной проблемы:
О цифровых маркетинговых стратегиях и услугах в целом в своей статье говорили Шендо М.В., Свиридова Е.В., Гордиенко С.О. «Современные цифровые технологии для продвижения товаров и услуг». Также Ковалев Михаил и Яньхай Хэ изучали цифровую организацию бизнеса в Китае в научной статье « Опыт Китая в цифровой организации тройной спирали: Государство – Наука – Бизнес». То, как эволюционировал маркетинг в условиях цифровизации, в своей работе изучил Украинцев Д.В. «Эволюция маркетинга в цифровой экономике».
Цифровой маркетинг и цифровизацию государственной экономики Китая в своем научном труде изучили Андреева И.Г. и Танг Ч « Путь современного Китая к обществу СЯОКАН». Также инструменты цифрового маркетинга, которые используют для продвижения на рынке Китая были рассмотрены в статье Пингина Д.В. и Кузьминой А.Д. «Анализ инструментов интернет-маркетинга для продвижения на рынке Китая».
Вопрос функционализации рынка электронной торговли Китая был изучен в работе Олесик Т.А. и Терновской А.Д..
Товарные и географические границы рынка:
Географические границы рынка обусловлены территориальной, экономической, административной границей рынка, которая определяет возможность потребителя, приобрести данный товар или услугу. Границы рынка услуг цифрового маркетинга Китая – Китайская народная Республика.
Товарные границы рынка обусловлены мнением покупателей (потребителей продукта) о взаимозаменяемости продукта. Так как на рынке услуг цифрового маркетинга Китая в качестве потребителей выступают, как крупные компании, так и целевые аудитории на которые влияют данные маркетинговые стратегии, то в данной работе мы должны рассмотреть обе категории. Сложно говорить о взаимозаменяемости цифровых маркетинговых услуг, так как за последние года цифровизация вытиснула более традиционные маркетинговые стратегии на второй план. В данном вопросе, важно изучить применяемость стратегий и технологий на конкретной целевой аудитории.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает рынок услуги цифрового маркетинга Китая.
Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика реализации услуг цифрового маркетинга в Китае.
Методологическую основу исследования составляют различные методы, такие как:
описательный метод;
метод классификации;
сравнительный метод;
метод синтеза;
метод контент-анализа;
аналитический метод;
метод поиска и обработки информации.
При написании данной работы использована следующая эмпирическая база:
- материалы учебной и справочной литературы,
- информация из интернет-источников,
- материалы наблюдений.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов:
- введение,
- теоретическая глава,
- аналитическая глава,
- заключение,
- список использованных источников,
- приложения.
При написании работы использовались материалы 17 информационных источников.
45 страниц
98% уникальность
2021 год
36 просмотров
