Язык телевизионной рекламы

Данная работа раскрывает тему «Язык телевизионной рекламы». Данная тема является актуальной, так как телевизионная реклама занимает значительный объем современного медиапространства. Значительное количество компаний используют данный вид рекламы с целью формирования имиджа, а так же продвижения продукции предприятия. Ежегодно в данный вид рекламного воздействия вкладываются значительные финансовые средства компаний. В качестве объекта исследования в данной работе выступает российский бренд «Сбербанк». Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика языка телевизионной рекламы в деятельности анализируемой компании «Сбербанк».

---

Не знаете сколько стоит диссертация на заказ во Владивостоке ? Проверьте на Work5.

---

. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ языка телевизионной рекламы в деятельности компании «Сбербанк». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - Рассмотреть понятие телевизионной рекламы. Выявить достоинства и недостатки, - Проанализировать основные средства распространения телевизионной рекламы, - Дать характеристику компании «Сбербанк», - Проанализировать основные средства рекламы, используемые в работе компании «Сбербанк», - Рассмотреть основные направления телевизионной рекламы бренда «Сбербанк», - Выявить особенности телевизионной рекламы компании «Сбербанк». При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод;  графический метод;  контент-анализ;  метод классификации;  аналитический метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы различные информационные источники:  материалы учебной литературы,  информация из интернет-источников,  материалы наблюдений,  официальные данные о компании,  рекламная продукция компании. В соответствии с целью и задачами курсовой работы, структура представлена следующими элементами: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - практическая глава, - заключение, - список источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрено понятие телевизионной рекламы. Выявить достоинства и недостатки, - Проанализированы основные средства распространения телевизионной рекламы, - Дана характеристика компании «Сбербанк» - объекта анализа в работе, - Проанализированы основные средства рекламы, используемые в работе компании «Сбербанк», - Рассмотрены основные направления телевизионной рекламы бренда «Сбербанк», - Выявлены особенности телевизионной рекламы компании «Сбербанк». В распоряжении современных коммерческих компаний находится широкий инструментарий различных видов и средств доведения той или иной рекламной информации до клиента компании. Выбор тех или иных видов рекламы компанией зависит от следующих факторов: - размеры фирмы; - отрасль; - целевая аудитория рекламного обращения; - бюджет рекламной кампании; - цели рекламной деятельности и так далее. На основании изложенного материала можно сделать следующие выводы относительно рекламной деятельности ПАО «Сбербанк». Компания использует широкий арсенал средств рекламного воздействия с целью информатизации различных целевых групп и слоев населения. Основными видами и средствами рекламы являются:  Телевизионная реклама (рекламные ролики);  Печатная реклама (плакаты, буклеты в местах продажи, рекламные листовки);  Рекламные сувениры с символикой ПАО «Сбербанк» (ручки, брелоки, календари);  Наружная реклама (баннеры, щиты);  Реклама в сети интернет (сайт компании);  Пиар-мероприятия;  Реклама в социальных сетях (таргет, медийная реклама, контекстная). Рекламно-информационная продукция ПАО «Сбербанк» выполнена в единой стилистике с использованием фирменных компонентов компании. Отдельного внимания заслуживают рекламные ролики ПАО «Сбербанк», в которых принимают участие известные личности. Данные рекламные материалы регулярно выходят по телевидению и размещены на других информационных площадках компании. Известные личности в рекламе ПАО «Сбербанк» представлены самыми различными представителями медийных масс, которые имеют самую разную армию поклонников. Таким образом, реклама ПАО «Сбербанк» направлена на разные целевые аудитории и охватывает практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. – 328 c. 2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 752 c. 3. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2017. – 407 c. 5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 6. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2019. - 160 c. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 8. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 9. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2019. - 318 c. 10. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 11. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 c. 12. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2017. - 240 c. 13. RB.ru – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rb.ru/ (дата обращения: 28.04.2022). 14. Информационный ресурс «Состав» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 28.04.2022). 15. Информационный ресурс Аdindex – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 28.04.2022). 16. Официальный сайт компании «Сбербанк» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sberbank.ru/ (дата обращения: 28.04.2022).