Типологический анализ содержательных и функциональных особенностей подкастов позволил выявить, что данная форма коммуникации позволяет медиа взаимодействовать с аудиторией на качественно новом уровне. Совместная рефлексия относительно актуальной повестки и проблемного контекста, организация публичного диалога с обсуждением взглядов экспертов, журналистов и представителей аудитории, а также создание виртуального и физического сообщества вокруг редакции – это объективные последствия работы средств массовой информации с этим форматом. Несмотря на то, что в России подкастинг только развивается, можно с высокой степенью уверенности предположить, что этот процесс становится значимым фактором развития современного медиапространства.
Рынок подкастов в России уже перестал быть стихийным и состоять исключительно из авторов-энтузиастов. На нем растут компании, выделяются основные инструменты заработка, форматом интересуются крупные рекламодатели . В 2022 году, по словам экспертов, аудитория слушателей российских подкастов составит примерно 14 млн человек. Из многообразия подкаст-платформ будет понемногу выделяться одна лидирующая. Независимые подкасты начнут чаще объединяться, примыкать к студиям и создавать сейлз-хаусы. Проекты продолжат развивать подписную модель монетизации и механизмы персонализации контента. «Подкасты начнут активнее собираться под крышами студий или создавать новые объединения: это простой и логичный способ наращивать свою ценность в глазах рекламодателей или потенциальных инвесторов, так как они заинтересованы в аудитории и прослушиваниях», — соглашается продюсер «Brainstorm.fm» Константин Колосков. Антон Маслов, руководитель рабочей группы по подкастам IAB Russia, тоже прогнозирует вертикализацию рынка. По его словам, в 2021 году уже были случаи покупки отдельных подкастов студиями, а в следующем, скорее всего, произойдут более крупные сделки, появятся лидеры, начнут формироваться сферы влияния.
Борьба СМИ за аудиторию и их стремление устранить противоречие между объемом информации и количеством свободного времени у аудитории привело к более серьезным последствиям: гибридизации функций медиа, эрозии общественной повестки дня и построению коммуникации с ориентацией на высказывание, а не на обсуждение. Все вышесказанное неизбежно сказалось на доверии аудитории к СМИ . Однозначного рецепта преодоления сложившейся ситуации нет, однако исследователи медиа делают акцент на необходимости построения новых сообществ и изменении качества коммуникации с аудиторией (в том числе и на уровне создания контента). Доцент факультета журналистики Института массмедиа РГГУ Максим Корнев отмечает, что «выигрывают те медиа, которые используют данную (и даже вынужденную) многоканальность себе на пользу» . По мнению профессора Школы журналистики и коммуникаций Университета Орегона Дэмиэна Рэдклиффа, медиа нужно сфокусироваться на своем уникальном контенте, новых формах вовлечения аудитории и журналистских ценностях . Таким образом, конкурентная борьба за доверие аудитории предполагает не только изменение контент-стратегии, но и поискновых форматов предъявления контента и механизмов взаимодействия с аудиторией. В этом отношении подкаст как формат, реализующий запрос на нарративное повествование, одновременно является и новой формой предъявления контента, и способом выстраивания отношений с аудиторией (а следовательно, движением к организации сообщества).
Фоновое прослушивание предполагает вариативность читательского взаимодействия с медиаконтентом. «Раньше любое СМИ так или иначе держало монополию на внимание читателя, слушателя или зрителя, – отмечает Максим Корнев. – Это диктовалось самой природой СМИ: нельзя одновременно читать две газеты, слушать две радиостанции или смотреть два телеканала. В цифре же это совершенно легко совмещается: можно открыть несколько окон браузера, пролистывать текстовый материал, краем глаза посматривая на видеокартинку и слушая параллельно музыку или новости», в тоже время ориентация подкаста на звук и возможность прослушивания в удобное время дает этому формату ряд конкурентных преимуществ преимуществ .
Подводя итоги исследования, стоит отметить, что такой формат подачи аудиоинформации, как подкаст, имеет тенденции к развитию. Он популярен у слушателей за счет возможности варьирования степени вовлеченности от ощущения живого участия, что говорит о лояльности аудитории, до возможности выполнения сразу нескольких дел, а также за счет возможности выбора удобного времени для получения необходимой информации. Анализ целевой аудитории подкаста STUDIO 21, показал, что это слушатели в возрасте от 12 до 35 лет, преимущественно мужчины, со средним и выше среднего уровнем дохода и высокой покупательской способностью. Таким образом, можно говорить о том, что в настоящее время в России сложились все предпосылки для развития подкастов и о значительном потенциале для роста рекламного рынка.
25 страниц
51% уникальность
2022 год
42 просмотров
