Исследование отношения российских потребителей к вирусному маркетингу

В последнее время все больший спрос на рынке «продвижения» брендов, идей, товаров, услуг и прочего приобретает такая необычная форма маркетинга, как «вирусный маркетинг». С приходом рыночных отношений появилась необходимость «выживать» на рынке. «Вирусный маркетинг» представляет собой относительно новый вид маркетинговых коммуникаций, использующий особенности современной медиасреды, которые состоят в необычайной легкости и скорости распространения медиасообщений между людьми, – в первую очередь, речь идет об интернет пространстве, хотя необходимо заметить, что наиболее резонансные медиавирусы могут распространяться и через официальные медианосители. Каждая работа, что содействует популяризации данных с уст в уста, является вирусным маркетингом. Его задача - обхватить новейшую аудиторию, а также сформировать моментальную информированность из числа большого колличества людишек. Данное никак не попросту шум, со временем именно она стала бизнес-стратегией, каковой общество с жадностью используют. По мере того как эти люди передают его другим, вирусная кампания продолжает расти. Вполне возможно, что вы использовали термин «вирусный» в своей повседневной жизни, не задумываясь о том, что он означает и что за ним стоит. Что-то ежедневно становится вирусным, будь то видео с певицей, падающей со сцены, или реклама, которая действительно попадает в цель во время пандемии.

---

Онлайн-калькулятор рассчитает стоимость доклада в Екатеринбурге на сайте.

---

Появляются ли вирусные кампании согласно благополучной случайности? Возможно, в некоторых случаях, однако из-за многочисленными предметами, но за многими вещами, которые на самом деле становятся вирусными, стоят хорошо продуманные вирусные стратегии. Задача вирусного менеджмента заключается в этом, для того чтобы воодушевить общество обмениваться рекламным уведомлением вместе с приятелями, семьей а также иными народами, для того чтобы гарантировать показательное увеличение количества его получателей. Энтеровирусный менеджмент - данный способ торговли, что содержит в себе базисную либо передаваемую с уст в уста, данные касательно провианте либо предложению с целью распространения вместе с регулярно растущей быстротой. Сеть интернет, а также возникновение общественных сеток существенно повысили число вирусных уведомлений в варианте мемов, промоакций, лайков а также рассылок. Интернет и появление социальных сетей значительно увеличили количество вирусных сообщений. Некоторые маркетинговые кампании пытаются спровоцировать вирусность, однако часто то, что именно становится вирусным, остается загадкой. Как только что-то становится вирусным, это простой и дешевый способ для сообщения завоевать популярность. В ходе написания работы была выявлена проблема нехватки источников. Многие концепции, применяемые за рубежом, существуют уже многие десятилетия, в России некоторые вводятся только сейчас. Цель исследования: анализ «вирусного маркетинга» на современном этапе Объект исследования: «вирусный маркетинг» Предмет исследования: специфика использования «вирусного маркетинга» в Сети Интернет и в России. Задачи исследования: 1. Рассмотреть понятие «вирусного маркетинга»; 2. Определить достоинства и недостатки этого способа продвижения, а так же рассмотреть с какими проблемами сталкиваются компании при его использовании; 3. Определить достоинства и недостатки этого способа продвижения, а так же рассмотреть с какими проблемами сталкиваются компании при его использовании; 4. Выявить эффективность использования «вирусного маркетинга» в сети Интернет; 5. Показать особенности «вирусного маркетинга» в России. Новизна исследования: в работе представлен целостный комплекс особенностей «вирусного маркетинга» в условиях СМИ ТВ и сети интернет. Теоретическая значимость исследования: изучена специфика экономики Южной Кореи в современных условиях, пик и падение экономических показателей страны на мировом рынке. Теоретико-методологическая база исследования ресурсы (статьи и исследования), так как книг и учебной литературы практически нет. Из зарубежной литературы можно отметить книгу Сета Година «Идея-вирус», в которой говорится о новых методах продвижения. Практическая значимость исследования: возможность использования полученных результатов в практической работе при подготовке материала в области СМИ ТВ и сети интернет. Структура исследования. Работа состоит из введения, первой и второй главы, заключения. В первой главе рассматриваются теоретический аспекты «вирусного маркетинга», а именно, его сущность, достоинства и недостатки. Вторая часть состоит из аналитической части. Во второй главе рассматривается опыт применения «вирусного маркетинга» в Сети Интернет и в России. В том числе приведены яркие примеры вирусного маркетинга в России и за рубежом. В заключении был сделан вывод, что главная задача на сегодняшний день это перенять опыт западных маркетологов и адаптировать его в отечественном медиа пространстве.

Учитывая вышесказанное, можно сделать вывод, что вирусный маркетинг - общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической. Главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы: - «сарафанного радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и.т.д.; - маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге; - методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Вследствие того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек, получающий информационное сообщение, должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например, от знакомого, или незнакомого, но ни в коем случае не аффилированного к рекламной кампании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре и, скорее всего, купит этот товар. И наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара. Практика последних лет показывает, что большинство потребителей старается избегать традиционных методов рекламы, что показывает их снижающуюся эффективность. Именно благодаря этому вирусный маркетинг получил такое распространение и продолжает набирать обороты. Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Существует не мало примеров, когда данный метод работал против самой фирмы и слухи о его «нечистоте” разносились с огромной скоростью, хотя предполагалось, что это принесет прибыль. Вирусный маркетинг подвергается множественной критикой. Это говорит о том, что не одна маркетинговая техника не может быть универсальной. Будущее рекламы должно строиться на интеграции традиционных и альтернативных методах рекламы. В настоящее время вирусный маркетинг в России представляет собой очень неудобный и практически непредсказуемый рекламный инструмент. Влияние использования вирусного маркетинга на рост продаж и другие цели невозможно просчитать - не разработаны достаточно ясные критерии оценки эффективности. Слухи в процессе распространения искажаются до неузнаваемости. Реакция на них трудно прогнозируема, существует высокий риск заработать отрицательную репутацию. Таким образом, главная сегодняшняя задача - привнести успешный западный опыт и предоставить ведущим российским рекламодателям и агентствам понятный и четко предсказуемый результат при запуске вирусных кампаний. Однако несомненным остается тот факт, что использование вирусного маркетинга как в России, так и во всем мире, является перспективным.

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с. 6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с. 7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с. 9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с. 10. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с. 11. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. 12. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. 13. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. 14. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. 15. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. 16. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с. 17. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с. 18. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. 19. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с. 20. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.