Теоретические и практические аспекты маркетинговых исследований. Разработка анкеты для конкретного бизнеса

Данная работа посвящена теме «Теоретические и практические аспекты маркетинговых исследований. Разработка анкеты для конкретного бизнеса». Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время современные компании активно используют различные инструменты и технологии маркетинговых исследований. Различные технологии исследовательской деятельности характеризуются различной степенью актуальности и эффективности применения. При написании данной работы ставилась цель - провести маркетинговое исследование по заданной тематике. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Дать характеристику различных исследовательских компаний на территории России,  Провести анализ международного Кодекса маркетинговых исследований ЕSОМАR. Раскрыть основные положения Кодекса. Рассмотреть процедуру выбора исследовательского агентства  Разработать анкету. Объект исследования – маркетинговые исследования.

---

Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по туризму. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!

---

. Предмет исследования – технологии и инструменты маркетинговых исследований. Методологическую основу исследования составляют различные методы, такие как: описательный метод; метод наблюдения; метод контент-анализа; аналитический метод; метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: материалы учебной и справочной литературы, информация из интернет-источников. Структура работы: введение, две теоретические главы, практическая глава, заключение, список источников, приложения.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Дана характеристика различных исследовательских компаний на территории России,  Проведен анализ международного Кодекса маркетинговых исследований ЕSОМАR. Раскрыты основные положения Кодекса. Рассмотрена процедура выбора исследовательского агентства,  Разработана анкета для проведения исследования. Первые профильные исследовательские агентства в России появились на рубеже 1980–1990 годов. Они занимались преимущественно изучением общественного мнения. В те времена образовался ВЦИОМ, специализирующийся в основном на государственных заказах. Маркетинговые исследовательские агентства полного цикла в нашей стране стали массово открываться ближе к середине 1990-х годов. Поначалу их клиентами были иностранные организации, заинтересованные в выходе на российский рынок, но уже через несколько лет потребность в таких услугах возросла и среди отечественных предприятий. Расцвет отрасли пришелся на начало XXI века и продолжается до сих пор, хотя культура подтверждения управленческих решений и запуска стартапов при помощи данных исследований до сих пор формируется и пока что не сравнится с другими странами, например, с Китаем, США, Японией, Германией. Спрос на услуги исследовательских агентств создают частные компании, особенно стартаперы, а также банки и инвесторы, которым требуется аргументация управленческих решений и бизнес-планов, основанная на детальных цифрах и свежих статистических данных. Такие данные собирают исследовательские агентства России.

1. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга [Текст]: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 2. Планирование маркетинга [Текст]: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 3. Реброва, Н.П. Основы маркетинга [Текст]: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 4. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления [Текст]: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 403 с. 5. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) [Текст]/ Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - Москва: КноРус, 2019. - 384 c. 6. Ушакова, Н. В. Имиджелогия [Текст]/ Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 7. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе [Текст]/ О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 8. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях [Текст] / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с. 9. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга [Текст] / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. - Москва: Экзамен, 2017. - 448 c. 10. Левада-Центр [Электронный ресурс] / Аналитический центр Юрия Левады - Электрон. дан. – М. : Рос. гос. б-ка, 2022. – Режим доступа: https://www.levada.ru/