Стратегия продвижения в социальных сетях на примере Интернет- магазин «Wildberries»

В России в настоящее время созданы предпосылки для широкого использования инструментов управления на крупных и малых предприятиях, независимо от организационно-правовой формы или отрасли собственности. Многие компании разрабатывают стратегии, направленные на максимальную производительность во всех областях. Помочь организациям понять конкурентные преимущества и недостатки, правильно оценить свое положение на рынке, определить потенциальные возможности и риски во внешнем мире, а также установить приоритеты и стандарты развития.、 Как известно, ведение бизнеса сопряжено с большой ответственностью. Руководству компании ежедневно приходится выполнять множество сравнений и оценок, вырабатывая стратегии поведения собственной фирмы. При этом вне зависимости от того, идет речь о крупной, прочно стоящей на ногах организации или о небольшой, только развивающейся компании, вопросы рыночного продвижения актуальны всегда и в любое время. Интернет-маркетинг на сегодняшний день является составляющей электронной коммерции. Те компании, которые применяют данную технологию у себя, экономят неплохие суммы денег на персонале. Но самое большое преимущество интернет-маркетинга заключается в том, что он позволяет компании с локального рынка перейти на национальный, или даже международный.

---

Спешите заказать дипломную работу цена в Томске вам точно понравится.

---

Так как сейчас экономика России переживает кризисные явления, компании ищут все новые пути расширения своей деятельности, зоны покрытия. И применения ими таких технологий, как интернет-маркетинг, может им с минимальными затратами, получить очень большую отдачу. Все это и обуславливает актуальность выбранной темы для исследования. Актуальность темы выпускной квалификационной работы в основном заключается в целесообразности умения разрабатывать стратегию развития компании, а также успешной ее реализации, способности гибкого подхода выполнять основные задачи. В обосновании стратегии указывается механизм достижения ее целей. Степень развития темы. Отечественных и зарубежных ученых, таких как: Алимов А. Н. Васильев С. В., Виханский О. С. Гапоненко А. Л., Дрезвянников В. A. Жукова М. A., Зуб А. T. Мазур И. И. Орджоникидзе М. M. Покровский Н. E., посвященный проблемам стратегического управления и выбора стратегии развития бизнеса. Томпсон А. A. Филоненко В. В. Харченко В. Л. , Горчакова В. Г., Дымшиц М. Н., Коноваленко В. А., Котлер Ф., Реброва Н.П., Рожков И.В.,и другие. Целью выпускной квалификационной работы является разработка и обоснование маркетинговой стратегии продвижения как инструмента конкурентоспособности ООО "ВАЙЛДБЕРРИЗ". Достижение намеченной цели требует постановки и решения следующих задач: 1) овладеть теоретическими основами разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях; 2) проанализировать стратегию продвижения в социальных сетях на примере интернет-магазина «ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ»; 3) разработать рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях. Объектом исследования является продвижение ООО"ВАЙЛДБЕРРИЗ" в социальных сетях. Предметом исследования является стратегия продвижения ООО"ВАЙЛДБЕРРИЗ" в социальных сетях. В работе используются методы сравнительного анализа, стратегического анализа, методы экспертной оценки. Практическая значимость работы заключается в том, что практические результаты исследований и материалы могут быть использованы при разработке стратегии продвижения организации в социальных сетях. Структура ВКР включает введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение, список использованной литературы и приложения.

На основе проработанного теоретического материала, а также благодаря практическим наработкам был проанализирован и разработан комплекс мероприятий по созданию стратегии продвижения ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» с помощью интернет-рекламы, на основании использования инструментов социальных сетей. В рамках разработанной стратегии продвижения сделаны следующие теоретические и практические выводы. 1. Основываясь на подходах разных авторов и ученых, определено что реклама представляет собой средство агитации. Реклама в бизнесе – это инструмент, позволяющий подготовить потенциального клиента к покупке или просмотру товара. Реклама является основным инвентарем в продвижении продукта на рынок. Сегодня реклама вышла на совершенно новый уровень. Для продвижения товаров и услуг создаются ролики, презентации, информационные трансляции и т.д. На разработку рекламных продуктов международные компании выделяют большие бюджеты, так как должны донести информацию о продукте не в рамках одной страны, а в несколько стран одновременно. 2. Роль рекламы в и международном бизнесе в целом состоит в том, чтобы вызвать желание иметь что-либо, чего потребитель возможно еще не имеет или ищет, в том объеме, в котором могли бы. Желание в свою очередь побуждает потребителя к действию покупателю. 3. Влияние глобализации на рекламу связано, прежде всего, с тем, что ранее рекламные кампании были ориентированы на местные рынки, то есть простирались в масштабах одного города, региона, больше всего – страны. Сейчас же крупные компании, вышедшие на международный рынок, должны адаптировать свою рекламу для разносторонней группы потенциальных потребителей, расположенной по всему миру. Таким образом, глобализация ставит перед рекламой задачу выработки универсальных подходов, которые можно применить во всех частях света. 4. Исходя из проведенного анализа глобального рынка рекламных услуг, за последние пять лет индустрия глобальных рекламных агентств достигла хороших результатов благодаря распространению цифровых способов рекламы. Рост потребительских расходов и растущая глобальная экономическая активность также привели к росту спроса со стороны перерабатывающих отраслей за последние пять лет. 5. Развитие мирового и отечественного рекламного рынка в 2021 году происходило в условиях экономической, социальной и политической нестабильности. Пандемия коронавирусной инфекции привела к возникновению мирового экономического кризиса, кардинальным изменениям в экономической и социальной жизни стран и их населению. 6. На основе проработки теоретически-научных работ определили основные этапы продвижения бренда компаний в социальных сетях:  Этап 1: цели компании, которые она хочет достичь от продвижения своих социальных сетей;  Этап 2: проанализировать целевую аудиторию;  Этап 3: определить социальные сети для продвижения бренда работодателя;  Этап 4: анализ конкурентов;  Этап 5: тип контента, который компания будет публиковать в социальных сетях и месседжах, по которым будет обращаться к целевой аудитории;  Этап 6: способы продвижения социальных сетей компании;  Этап 7: методы определения эффективности продвижения и развития социальных сетей. 7. Проанализирована целевая аудитория компании ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» как работодателя: Целевая аудитория бренда в социальных сетях – неоднородна. Преобладающая группа – мужчины и женщины, в возрасте 25-35 лет. Проживают в РФ, преимущественно города с населением более 20 тысяч человек. 8. Далее были разработаны и обоснованы предложения по совершенствованию интернет-рекламы в продвижении (бренда) компании ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» в социальных сетях, создан контент-план, определена тональность бренда при коммуникации, описаны рекламные кампании. 9. Было проведено оценку эффективности созданной стратегии продвижения бренда ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» с помощью ключевых показателей эффективности (KPI). В итоге были достигнуты почти все цели, которые предусматривает стратегия продвижения, поэтому стратегию считаем эффективной в условиях работы ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ». Таким образом, в ходе практической работы был разработан план развития деятельности, а также созданы направления продвижения бренда компании - ООО «ВАЙЛДБЕРРИЗ» для дальнейшего ее продвижения в социальных сетях.

1. Федеральный закон от 13.03.2006 года N 38-ФЗ (в редакции от 08.12.2020 года) «О рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети. 2. Закон РФ от 07.02.1992 года № 2300-1 (в редакции от 08.12.2020 года) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Консультант Плюс, в локальной сети. 3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2017. – 864 с. 4. Борисов, А.А. Интернет-маркетинг как инновационный механизм развития экономики предприятия. // Экономическое развитие общества в современных кризисных условиях: сборник статей Международной научно-практической конференции. – Уфа: ОМЕГА САЙНС, 2018. – С. 55-57 5. Борисова Д. В., Лебедева Т. Е., Прохорова М. П. Интернет-технологии в маркетинговой деятельности современной компании //Актуальные вопросы современной экономики. – 2019. – №. 5. – С. 430-436. 6. Веселов А.В. Особенности продвижения товаров и услуг на рынке // Секрет фирмы. 2021. № 2. С.277-281. 7. Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения // Креативная экономика. 2019. Том 5. № 5. С. 40-45. 8. Карачкова А. В. Особенности развития маркетинговой компетентности в условиях цифровой экономики //Проблемы управления финансами в условиях цифровой экономики. – 2018. – С. 38-42. 9. Ковалева К. А., Ошлакова В. Г. Организация продаж с помощью SMM //Теория и практика коммерческой деятельности. – 2018. – С. 556-559. 10. Кондратьев Д. А. Social media marketing как современное средство продвижения товаров и услуг //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №. 3-1. 11. Кублин И. М. и др. Инновационные тактические маркетинговые воздействия: особенности, учет и анализ эффективности //Экономика устойчивого развития. – 2019. – №. 3. – С. 129-133. 12. Kурзин С. Ю., Шиндряева А. П. Актуальные проблемы продвижения товара на рынке B2B //Социальные науки. – 2019. – №. 2. – С. 57-61. 13. Маслов В. Процесс продвижения: организация и оценка эффективности. //Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 7. с.22-25. 14. Молохова Я. О. Современные методы интернет-маркетинга //Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. – 2018. – №. 2. – С. 142-148. 15. Поздянкова, А.С. Специфика стратегий продвижения организации в современных экономических условиях. // Международный академический вестник, 2021. – № 2. – С. 88-91 16. Пустуев А.А. Продвижение и инструменты его реализации. //Маркетолог. 2018. № 5. с.71-73. 17. Реброва Н. Стратегический маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – Litres, 2021. 18. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: учебник и практикум для среднего профессионального образования. / Н. П. Реброва. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 277 с. 19. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. [Электронный ресурс]: 2-е издание. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 240 с. 20. Хмельченко Е. Г., Ибятов Ф. М. Маркетинг в социальных медиа //Modern Economy Success. – 2019. – №. 1. – С. 112-115. 21. Холмогорова В. Н. Особенности рекламы в России: монография.И.И. Пичурин. – Екатеринбург, 2019. - 182 с. 22. Dzhandzhugazova E.A., DusenkoS.V., Kabelkaite-VaitkieneJ.A.,Morozova M.A.,AvilovaN.I. Hotel Indusrty in the Context of Russia’s Emerging Digital Economy // Modern Journal of Language Teaching Methods. 2018. Vol. 8. № 6. Р. 263-273 23. Mishkin, F.S. (1992). Anatomy of a Financial Crisis. Journal of Evolutionary Economics, 2, рр. 115-130. 24. Mokoena, M., Digital Marketing Basics: CPM, CPC, CPA. [Электронный ресурс] / Электронный журнал. – 2018. – Режим доступа: https://medium.com/@mumz/digital-marketing-basics-cpm-cpc-cpa-c5fa9501de3a, свободный 25. Продвижение услуг: как обойти конкурентов? Статья с сайта консалтинговой группы «Главбух». Электронный источник. Режим доступа: http://www.glavbuh-best.ru/articles.php?id=41 26. Маркетинговые исследования в России [Электронный ресурс]. Режим доступа:https://yandex.ru/turbo/adindex.ru/s/news/researches/2019/07/31/ 274207.phtml, свободный. 27. Маркетинговые исследования рынка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://creativecallproject.ru/marketingovye-issledovaniya/, свободный. 28. Исследование GfK: Проникновение Интернета в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gfk.com/ru/press/issledovanie-gfk-proniknovenie-interneta-v-rossii, свободный. 29. Контент-маркетинг. [Электронный ресурс]. - Википедия: бесплатная энциклопедия. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org 30. Романенкова О. Н. SEO-маркетинг как эффективный инструмент интернет-маркетинга. [Электронный ресурс]. - Деловые стратегии. 2019. № 1 (3). - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/seo-prodvizhenie 31. Сервисный портал Yandex.ru. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://statyandex.ru