КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ИНСТРУМЕНТЫ ЕГО РЕАЛИЗАЦИИ

Данная курсовая работа раскрывает тему: «Комплекс маркетинга и инструменты его реализации». Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что эффективность бизнеса в современных условиях строится на грамотном использовании элементов комплекса маркетинга. Именно понимание элементов комплекса маркетинга и специфики их использования При написании работы ставилась цель – провести анализ использования системы комплекса маркетинга и его основных элементов на примере трех российских предприятий. Для достижения заданной цели необходимо решить ряд следующих основных задач:  Рассмотреть понятие комплекса маркетинга,  Дать характеристику основных элементов комплекса маркетинга,  Дать характеристику расширенных моделей комплекса маркетинга,  Провести анализ комплекса маркетинга компании «МТС»,  Провести анализ комплекса маркетинга компании «Магнит»,  Провести анализ комплекса маркетинга российской авиационной компании S7 Airlines. Объектом исследования в работе выступают элементы комплекса маркетинга организации. Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика использования элементов комплекса маркетинга в работе российских предприятий. Основные этапы выполнения работы: - изучение теоретической базы по теме исследования, - анализ практической деятельности предприятий в данном направлении. В процессе написания данной работы использовались различные методы, такие как:  аналитический метод,  описательный метод,  методы полевых и кабинетных исследований,  метод синтеза,  метод наблюдения,  метод анализа литературы,  графический метод,  методы сбора и обработки информации. При написании данной работы были использованы следующие информационные источники:  материалы учебной литературы,  данные периодических изданий,  данные наблюдений,  данные сети интернет.

---

Вам нужна вкр дипломная работа ? С её написанием вам могут помочь специалисты Work5.

---

. В соответствии с целью и задачами данная курсовая работа состоит из следующих разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие комплекса маркетинга,  Дана характеристика основных элементов комплекса маркетинга,  Дана характеристика расширенных моделей комплекса маркетинга,  Проведен анализ комплекса маркетинга компании «МТС»,  Проведен анализ комплекса маркетинга компании «Магнит»,  Проведен анализ комплекса маркетинга компании S7 Airlines. Комплекс маркетинга – совокупность элементов, воздействуя на которые, компания может добиться значительных успехов на рынке. Те, кто знает основные элементы комплекса маркетинга, по-настоящему понимает, что из себя представляет маркетинговая функция в компании. Формула marketing mix (маркетинг-микса) чётко указывает, что маркетинг происходит от слова the market (рынок), имеет сложный состав и не ограничивается только продвижением. Составляющие комплекса маркетинга определяют набор действий и тактик, через которые любая компания решает свои задачи по завоеванию рынка. Предлагаем рассмотреть в данной статье, что такое маркетинг-микс, а также инструменты и элементы, входящие в комплекс маркетинга. Компания МТС – сложная структура с широким набором различного спектра услуг, направленных на удовлетворение различных запросов со стороны целевого клиента компании. В процессе написания работы были проанализированы основные целевые аудитории компании, а так же разработаны рекомендации по совершенствованию и оптимизации деятельности компании. При разработке комплекса маркетинга для компании МТС предлагалась разработка и внедрение стратегии диверсифицированного роста, которая затрагивает все элементы комплекса маркетинга. В то же время, ориентация фирмы с точки зрения продвижения направлена на целевой сегмент в возрасте 25 – 38 лет. Данный факт так же учтем при разработке комплекса маркетинга фирмы. Компания «Магнит» за длительный срок существования на рынке завоевала прочные позиции и репутацию. Компания «Магнит» реализует эффективную маркетинговую политику, способствующую продвижению не только набора товаров, реализуемых компанией, но и информации о самой фирме. На основании изложенного материала, можно сделать вывод о том, что компании «Магнит» необходимо изменять подход к рекламной деятельности при формировании рекламной кампании и рекламной стратегии. Таким образом, внедрение в рекламную деятельность персонажа создаст дополнительные информационные стимулы для проведения рекламных кампаний фирмы и будет участвовать в планировании и разработке рекламной деятельности анализируемой компании. Компания «Магнит» долгое время существует на рынке и предоставляет услуги и реализует продукты населению города. В связи с этим любой компании с течением времени необходимо проводить ребрендинг рекламной деятельности или использование новых средств рекламы с целью продвижения продукции и образа бренда компании. Данные рекомендации помогут компании повысить уровень конкурентоспособности на рынке города и эффективно выделяться среди аналогичных предприятий. Компания S7 Airlines – один из наиболее перспективных и надежных авиаперевозчиков России. Рассматриваемая компания имеет проработанные элементы фирменного стиля, которые используются в рекламно-информационной продукции предприятия. В то же время наблюдается тенденция к упрощению элементов фирменного стиля. Данные элементы выступают средствами формирования имиджа компании. Как показало проведенное исследование, основным источником получения той или иной рекламной информации в настоящее время выступает интернет. В то же время, компания активно строит и формирует имидж в сети интернет. Проанализированная компания широко представлена в социальных сетях, а так же активно использует собственные интернет-порталы с целью распространения информации и формирования имиджа. С целью совершенствования комплекса маркетинга и привлечения новых клиентов, для компании S7 Airlines рекомендуется изменить подход к рекламной работе с помощью направления «Открывать заново». Благодаря совершенствованию рекламной работы компании S7 Airlines будут достигнуты следующие цели: - развитие деятельности компании в социальных сетях; - формирование благоприятного образа и положительного имиджа фирмы; - широкий охват рекламного воздействия; - привлечение большого числа пользователей современных социальных медиа. Реализация предложенных направлений совершенствования рекламной работы компании S7 Airlines позволит сформировать лояльность существующих клиентов к компании, повысить престиж и репутацию фирмы на рынке, а так же привлечь новых потребителей, а так же партнеров к работе бренда. Таким образом, цель курсовой работы достигнута. Проведен анализ функционирования системы комплекса маркетинга на примере трех российских предприятий.

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – Москва: ИНФРА–М, 2018. – 176 c. 2. Викентьев И. Г. Приемы рекламы. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. – Текст: непосредственный. 3. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2018. – 145 с. 5. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Москва: Аспект пресс, 2019. - 160 c. 6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2017. – 281 с. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2018. – 336 c. 8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2018. – 448 c. 9. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 625 с. 11. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 12. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 13. Мхитарян О. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Мхитарян О. В. – М.: Эксмо, 2019. – 423 с. 14. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 358 с. 15. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c. 16. Официальный сайт компании «S7». Дата публикации 2022 г. [электронный ресурс] – режим доступа: URL: https://www.s7.ru/ 17. Официальный сайт компании «Магнит». Дата публикации 2022 г. [электронный ресурс] – режим доступа: URL: https://magnit.ru/ 18. Официальный сайт компании «МТС». Дата публикации 2022 г. [электронный ресурс] – режим доступа: URL: https://moskva.mts.ru/personal.