Основные направления и структура маркетингового анализа потребителей на международном рынке

Международный маркетинг - это объективный процесс, возникающий в результате развития национальной и мировой экономики в целом. Отсюда следует, что во избежание перенасыщения рынка одними и теми же товарами и услугами каждая страна обязана только позволить производителям выйти на международный рынок. Но даже если у многих компаний есть все возможности для выхода на зарубежный рынок, они этого боятся, потому что все еще имеют стереотипное представление о наличии различных препятствий. К ним относятся такие проблемы, как наличие языковых барьеров, высокие тарифы на доступ к международным каналам, различия в культурных характеристиках стран и риск инфляции и изменений обменного курса.

---

Не тратьте свое свободное время. написание курсовой работы по искусству на заказ в Work5 - это лучшее решение.

---

На самом деле ситуация намного проще. Актуальность данной темы обусловлена тем, что выходя на зарубежный рынок, компания не только получает множество преимуществ, но и предлагает наиболее стабильную платформу для развития бизнеса. Международный маркетинг дает возможность развиваться любой национальной компании, которая вышла на новый уровень производства товаров и услуг. Это не только служит для увеличения прибыли, но и для получения прочных отличных связей и партнеров. Рассматриваемая тема является хорошо разработанной. Компании, которые сделали серьезный шаг в развитии своего бизнеса и вошли в мир, имеют возможность выбрать целевой рынок, который необходимо расширить и наполнить производственными товарами и услугами. Глобализация компании происходит за счет внедрения инновационных предложений на внешний рынок, развития технологических навыков и разработки «действующих» маркетинговых стратегий. Международный маркетинг основан на четкой концепции доведения продукта до потребителя. Потребитель должен получать необходимые ему товары, а не товары, которые ему навязывает производитель. Также следует учитывать, что высокорентабельная экономическая деятельность возможна только при внедрении долгосрочной маркетинговой концепции. В любом другом случае действия компании на внешнем рынке обречены на провал. Теоретическая и практическая значимость данного исследования обусловлена возможностью применения ее результатов на практике. Целью данной работы является изучение основных направлений и структура маркетингового анализа потребителей на международном рынке. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и сущность маркетингового анализа потребителей; - изучить особенности анализа потребителей на международном рынке; - дать краткую характеристику ООО «Русская торфяная компания»; - провести маркетинговый анализ потребителей на международном рынке на примере ООО «Русская торфяная компания»; - разработать мероприятия по совершенствованию взаимодействия ООО «Русская торфяная компания» с потребителями на международном рынке; - провести оценку эффективности предложенных рекомендаций. Объектом данного исследования выступает ООО «Русская торфяная компания». Предметом - основные направления и структура маркетингового анализа потребителей на международном рынке. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. В результате выполнения работы разработаны пути совершенствования взаимодействия ООО «Русская торфяная компания» с потребителями на международном рынке. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая основная цель: изучение основных направлений и структура маркетингового анализа потребителей на международном рынке. Для достижения данной цели были решены следующие основные задачи: - рассмотрено понятие и сущность маркетингового анализа потребителей; - изучены особенности анализа потребителей на международном рынке; - дана краткая характеристика ООО «Русская торфяная компания»; - проведен маркетинговый анализ потребителей на международном рынке на примере ООО «Русская торфяная компания»; - разработаны мероприятия по совершенствованию взаимодействия ООО «Русская торфяная компания» с потребителями на международном рынке; - проведена оценка эффективности предложенных рекомендаций. По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие основные выводы: Международный менеджмент - это более сложный тип менеджмента. Основная цель - создать конкурентоспособную развивающуюся компанию, так как бизнес будет в разных странах. В связи с этим важно учитывать определенные социальные, экономические, психологические, демографические и даже культурные характеристики стран, с которыми взаимодействует компания. Конечно, международный менеджмент имеет свои особенности и определенные характеристики. Поэтому следует отметить, что его структура охватывает пять областей корпоративного управления: 1. Необходимость исследования, анализа и оценки внешней деловой среды и внутренней среды организации. 2. Коммуникационные процессы и непосредственное принятие решений. 3. Реализация основных функций управления (планирование, мотивация, организация, контроль и координация). 4. Работа над групповой динамикой и лидерскими качествами. 5. Вопросы об эффективности компании (работа с персоналом, производство, прямой маркетинг и управление производством в целом). Поэтому международный менеджмент требует особых способностей, знаний и навыков. Можно сказать, что это гораздо более сложное понятие, чем просто «менеджмент». В то же время именно структура определяет международный менеджмент и его основную характеристику - необходимость использования преимуществ и возможностей в процессе ведения бизнеса, эффективных для прямого взаимодействия стран и продвижения бизнеса. Надо сказать, что у представителей такой сферы деятельности должна быть неоспоримая логика. В сфере международного менеджмента могут работать не только те, кто имеет определенные теоретические знания и навыки. Это должны быть люди, которые соответствуют непосредственной структуре международного менеджмента и могут правильно работать во всех пяти сферах, которые она взяла на себя. И во многом эти навыки обусловлены индивидуально-психологическими особенностями человека. Поэтому при выборе предмета, который впоследствии позволит занять позицию международного менеджера, подход должен быть продуманным и взвешенным. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К, 2019. - 328 c. 2. Аникин, А.В. Золото. Международный экономический аспект / А.В. Аникин. - М.: Международные отношения; Издание 2-е, перераб. и доп., 2020. - 331 c. 3. Арабян Международные конвенции и соглашения по внешнеэкономической деятельности / Арабян, М.С. и. - М.: Экономистъ, 2021. - 698 c. 4. Аскери Международные стандарты финансовой отчетности / Аскери и др. - М.: Аскери АССА, 2019. - 810 c. 5. Баранова, Е.П. Инфляция и международные экономические отношения капиталистических стран / Е.П. Баранова. - М.: Финансы и статистика, 2022. - 112 c. 6. Гриффин, Р. Международный бизнес / Р. Гриффин, М. Пастей. - М.: СПб: Питер; Издание 4-е, 2020. - 100 c. 7. Диденко, Н. И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - М.: Высшая школа, 2020. - 304 c. 8. Дэниэлс, Джон Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Дэниэлс, Джон Д., Радеба, Ли Х.. - М.: Дело; Издание 6-е, 2019. - 784 c. 9. Каменков Международное регулирование внешнеэкономической деятельности / Каменков, В.С. и. - М.: Дикта, 2020. - 800 c. 10. Карпова, С. В. Международный маркетинг / С.В. Карпова. - М.: Феникс, 2020. - 192 c. 11. Международные правила заключения договоров купли-продажи "ИНКОТЕРМС". - М.: ИКС, 2019. - 338 c. 12. Международный маркетинг / Под редакцией А.М. Зобова. - М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2021. - 280 c. 13. Моргунов, В. И. Международный маркетинг / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: Дашков и Ко, 2020. - 184 c. 14. Морозова, Ж.А. Международные стандарты финансовой отчетности / Ж.А. Морозова. - М.: Бератор-Пресс, 2019. - 256 c. 15. Овсеевич, А.И. Международный конгресс математиков в Киото 1990 г. Избранные доклады / А.И. Овсеевич, В.М. Тихомиров. - М.: [не указано], 2021. - 277 c. 16. Руэ Гаечки и болтики MLM. Как построить бизнес в сетевом маркетинге / Руэ, Джен. - М.: Киев: Колибри, 2020. - 362 c. 17. Тихомиров, В.М. Международный конгресс математиков в Беркли 1986 г. / В.М. Тихомиров. - М.: [не указано], 2021. - 308 c. 18. Филиппов, К.К. Международный лизинг: новая система внешнеэкономических связей в России. Методический материал / К.К. Филиппов, Б.С. Мигалатий. - М.: СПб: СПИТМО, 2019. - 173 c. 19. Хэррис Международные финансы / Хэррис, Дж. Мэнвилл. - М.: Филинъ, 2020. - 294 c. 20. Якобсон, А.Я. Маркетинг: общий курс / ред. Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. - М.: Омега-Л, 2019. - 476 c.