Рекламное объявление как речевой жанр ( на материале русского языка)

Реклама (от лат. «reklamare» — кричать, через франц. «reklame»- выкрикиваю) – это вид социальной коммуникации, задачей которой является распространение сведений о различных товарах, услугах, возможностях предприятий, организаций и частных лиц с целью привлечь интерес потенциальных потребителей и тем самым обеспечить сбыт (продажу) объектов рекламы либо иное пользование ими, способное, как правило, принести доход».

---

Если нужно в крайний срок заказать докторскую диссертацию в Хабаровске , обратитесь к нашим авторам.

---

В современной лингвистике было уделено внимание структуре, стилистике, композиции и жанрам рекламных текстов. Этими вопросами занимались такие ученые как Н. И. Клушина, Н. Н. Кохтев, Е. Е. Корнилова и Ю. А. Гордеев, Е. Пенькова, Д. Э. Розенталь, Л. Г. Фещенко и др. Но на данный момент изучение рекламных текстов еще недостаточно разработано в науке. Нет единого мнения по поводу определения их жанров и классификации. Ю.С. Бернадская. в работе «Текст в рекламе» определяет жанр как «органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее. В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому». Профессор В.В. Тулупов считает, что жанр это «один из способов внесения креатива в вербальный ряд рекламы — а именно в текст». Но единого определения жанра нет. Не существует и определенной классификации жанров рекламы, например, Бернадская выделяет три типа жанров: информационные жанры (заметка, интервью, отчет, репортаж), аналитические жанры (корреспонденция, статья, рецензия, комментарий, обзор (обозрение)), публицистические жанры (все жанры газетной публицистики). Другой исследователь (Ия Имшенецкая) выделяет 63 типа жанров: Love story, Акростих, Анекдот, Анонс, Байка, Вредные советы, Вырванное из газеты объявление, Гороскоп, Детектив, Дневниковые записи, Дружеские советы, Женская история и т.д. Другие исследователи дают классификацию рекламных текстов, которая предполагает несколько типов или видов: информационные, напоминающие, внушающие, убеждающие. Такая классификация текстов рекламы определяется задачами, которые возложены на рекламный текст: 1. Информационный вид рекламного текста, 2. Напоминающий вид рекламных текстов, 3. Внушающий тип рекламных текстов, 4. Убеждающий тип рекламных текстов. Актуальность исследования обусловлена тем, что рекламные жанры изучены неравномерно. В фокусе внимания исследований находятся многие традиционные жанры, но в то же время мало изученными остаются жанры печатной рекламы Новизна исследования заключается в том, что изучение жанров рекламных текстов недостаточно разработаны в науке. Много вопросов возникает по поводу определения данного понятия, также нет определённой классификации жанров рекламного текста. Выявили, что рекламная статья, объявление, модульная реклама являются самостоятельными рекламными жанрами. Объектом исследования является рекламный текст. Предметом – жанры рекламных текстов. Цель исследования – выяснить жанровый состав печатной рекламы на материале рекламных текстов, опубликованных в газетах и журналах. Для достижения перед нами были поставлены следующие задачи: 1) дать определение понятию «реклама», рассмотреть признаки и свойства, рассмотреть признаки и свойства рекламы, её виды, определить место печатной рекламы, её виды, определить место печатной рекламы среди других видов рекламы; 2) рассмотреть, как определяют жанры печатной рекламы; 3) рассмотреть функционально-стилевую характеристику рекламы; 4) определить понятие жанра и выявить критерии, по которым они классифицируются; 5) выявить типы рекламных текстов, которые встречаются в печатных изданиях; 6) выяснить, являются ли выявленные типы рекламных текстов самостоятельными жанрами рекламы. Исследование проводилось на материале 193 рекламных текстов, выявленных путём случайной выборки из печатного издания города Бийска за 2021 год (газеты «Деловой Бийск», 25 выпуск). Для решения поставленных задач в работе применялись следующие методы и приемы исследования: - метод случайной выборки; - метод систематизации и классификации материала; - описательный; - сопоставительный; - метод компонентного анализа. Практическая ценность работы состоит в том, что материалы исследования могут использоваться на лекциях по рекламном дискурсу, основам рекламного дела. Кроме того, результаты исследования могут использоваться в работе городских рекламных агентств и издательств для увеличения разнообразия жанров рекламных текстов. Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, библиографического списка, который включает в себя 46 наименований.

Данная дипломная работа посвящена анализу жанровых особенностей печатной рекламы. В связи с различием и многообразием публицистической литературы, каждому печатному изданию свойственен определенный тип рекламных текстов. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь рекламный текст. Рекламный модуль должен быть создан так, чтобы привлечь к себе внимание, а затем расположить к себе. Процесс восприятия рекламного модуля, в частности, его первичный просмотр, состоит из нескольких важных этапов. Первое впечатление от увиденного на рекламном модуле, которое формируется за доли секунды, показывает насколько легко (или трудно) будет проходить процесс восприятия реципиентом информации в целом. Если легко, то адресат захочет прочитать рекламное сообщение, проанализировать его, задуматься над смыслом. Если трудно, то контакта, по всей вероятности, не произойдет. Заинтересованный предметом рекламы реципиент, тем не менее, оценивает, стоит ли решение загадки его внимания, или нет. Чтобы восприятие информации было легким, необходимо учитывать множество факторов: время первичного контакта, количество элементов в модуле, «читабельность» текста, композицию, освещенность, визуальный контекст восприятия (то, что учесть удается крайне редко в силу объективных причин), телесный угол зрения реципиента. Все это необходимо учитывать, выбирая, в каком виде преподносить рекламное объявление. В процессе выполнения дипломной работы было выявлено, какие особенности имеют те или иные жанры рекламы в печатных изданиях. Так же на примере Бийской газеты «Деловой Бийск» показано, какие из жанров печатной рекламы активно используются на практике. Доказали, применяя для анализа модель жанров, что модульная реклама, рекламная статья и объявление являются самостоятельными жанрами рекламы. Следовательно, можно предположить, что реклама выработала свои специфические жанры. Свои жанры выработаны и в других видах рекламы – теле, радио, наружная и т.д., но они нуждаются в отдельном изучении, это и есть перспектива дальнейшего исследования. Подводя итог данному исследованию можно сказать, что все цели и задачи, поставленные во введении, были выполнены в полном объеме.

1. Газета бесплатных объявлений «Деловой Бийск» [Электронный ресурс]. – Бийск, 2014. Режим доступа http://www.biysc.ru/2014/05/gazeta.html 2. Баранов А.Г. Когниотипичность текста (К проблеме уровней абстракции текстовой деятельности) // Жанры речи. Саратов, 2017. – 235 с. 3. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров / / М.М. Бахтин Литературно-критические статьи. М., 2016. – 210 с. 4. Бахтин М.М., Эстетика словесного творчества. // М, 2021. – 210 с. 5. Бернадская Ю.С. 2008. Текст в рекламе [Электронный ресурс] - 2008. Режим доступа http: / / бизнес-учебники.рф / reklama-100 / janryireklamyi.html 6. Бове, К.Л. Современная реклама /Бове К.Л., Аренс У.Ф.– Тольятти: Довгань, 2015. – 400 с. 7. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст. - М.: Аспект Пресс, 2018. - с. 324. 8. Вежбицкая А. Речевые акты // Новое в зарубежной лингвистике: Выпуск 16. - М., 2018. - С. 251-276. 9. Вежбицкая А. Речевые жанры // Жанры речи. Саратов, 2017. – 400 с. 10. Винокур Т.Г. Говорящий и слушающий: Варианты речевого поведения. М., 2020. – 560 с. 11. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования. М., 2021. – 560 с. 12. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. – М.: Манускрипт, 2015 . – 560 с. 13. Дементьев В.В., Седов К.Ф. Социопрагматический аспект теории речевых жанров: Уч. пособие. - Саратов, 2018. - 107 с. 14. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть I. PR.[Текст]/ С.Ильинский - М.: Экономистъ, 2022. С.165-169 15. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. / / Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - №3. - 2020. – 298 с. 16. Имшинецкая, И.А. Мастерская рекламы /Имшинецкая И.А. – Пермь: Перм. гос. ун-т, 2020. – 129с. 17. Имшинецкая, И.Я. Креатив в рекламе / Имшинецкая И.Я. – М.: РИП-холдинг, 2022. – 298 с. 18. Кафнаджиев Х. Тексты печатной рекламы. [Текст] - Учебник/ Х.Кафнаджиев- М.: РИП-холдинг, 2016. С.99-114 19. Кожина М.Н. К основам функциональной стилистики. -Пермь, 2018. – 190 с. 20. Кожина М.Н. О специфике художественной и научной речи в ас пекте функциональной стилистики. - Пермь, 2016. – 190 с. 21. Косицкая Ф.Л. Письменно-речевые жанры рекламного дискурса моды в аспекте межязыковой контрастивности (на материале французских и русских каталогов моды): Автореф. дис. . канд. филол. наук. - Томск, 2015 . – 357 с. 22. Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] – Учебник /Ф.Котлер М.: Прогресс, 2020. – 357 с. 23. Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы // Русская речь, 2021. - №6.-С. 59-64. 24. Куреиина С, Сухановская Р. Печатная торговая реклама. - М„ 2016. – 357 с. 25. Лившиц Т.Н. Реклама в прагматическом аспекте.-Таганрог,2019. – 357 с. 26. Макашина, Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) /Л.П. Макашина. – Екатеринбург: УрГУ, 2015. – 238 с. 27. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. М.: Литера, 2005 . – 238 с. 28. Модульная реклама [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.brighten.ru. Дата обращения 12.12.2022 29. Незнайкин А.Н., Практика рекламного текста // М.: Бератор-Пресс, 2013. – 238 с. 30. Незнайкин А.Н., Рубричная реклама // М.: РИП-холдинг, 2021г