Идентификаторы торговой марки как инструмент брендинга: технологии разработки и особенности воздействия

Данная работа раскрывает тему «Идентификаторы торговой марки как инструмент брендинга: технологии разработки и особенности воздействия». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время значительно внимание современных компаний уделяется стратегии формирования бренда с целью воздействия на потребительское поведение. Ключевыми элементами брендинга выступают внешние идентификаторы торговой марки, которые воспринимаются и запоминаются в сознании потребителя.

---

Реферат по мировой экономике на заказ не будет содержать "воды". Рефераты, которые пишут наши авторы, получают высокие оценки! Обращайтесь в Work5!

---

При написании данной работы ставилась цель – провести анализ идентификаторов торговой марки как элементов брендинга на примере известной компании Apple. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - Дать характеристику компании Apple, - Рассмотреть историю развития компании Apple, - Выделить ключевые факторы успеха формирования развития компании Apple на рынке, - Дать характеристику основных идентификаторов торговой марки Apple как инструмента брендинга, - Рассмотреть эволюцию идентификаторов торговой марки Apple и особенности их воздействия. В качестве объекта исследования в данной работе выступает совокупность идентификаторов торговой марки, как основного инструмента брндинга. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и направления использования идентификаторов торговой марки в работе бренда Apple. При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  аналитический метод;  метод контент-анализа;  метод наблюдения;  метод обобщения;  графический метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - официальные данные о компании Apple, - материалы периодических изданий. Данная работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение,  аналитическая часть,  заключение,  список использованных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования: - Дана характеристика компании Apple, - Рассмотрена история развития компании Apple, - Выделены ключевые факторы успеха развития компании Apple на рынке, - Дана характеристика основных идентификаторов торговой марки Apple как инструмента брендинга, - Рассмотрена эволюция идентификаторов торговой марки Apple и особенности их воздействия. В XXI веке компании стремятся обладать брендом, поскольку именно он открывает для них все двери. Люди все больше и больше отдают предпочтение брендам, нежели продуктам no name. При формировании бренда в него закладывается определенный образ, ожидаемый потребителями. Покупая продукцию данного бренда, потребитель чувствует приверженность к этому образу. Исходя из проведенного анализа, можно сделать следующие выводы о бренде Apple: - Высокая лояльность потребителей, которые готовы приобретать новинки Компании, а также рекомендовать их своему окружению; - Соответствие ожиданий потребителей создаваемому имиджу компании; - Сильная духовная составляющая бренда; - Высокая осведомленность потребителей о бренде; - Цена товара завышена, из-за чего часть потребителей предпочтет аналоги по более низкой цене; - Бренд имеет значительное влияние на цену продукции и создает добавленную стоимость.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – Москва: Дашков и К, 2018. – 328 c. 2. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - Москва: Дашков и К°, 2019. - 318 c. 3. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - Москва: Вузовский учебник, 2018. - 256 c. 4. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 481 с. 5. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2019. - 196 с. 6. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 7. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2021. – 368 с. 8. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 352 c. 9. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2019. - №3. – С. 89 -96. 10. Информационный ресурс Аdindex: [Электронный ресурс]. - URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 04.01.2023). 11. Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 3.01.2023).