Разработка системы характерных особенностей бренда (на примере Ginza Project)

Актуальность. Каждый продукт имеет свою индивидуальность, которая может обеспечить успех на рынке или привести к полному провалу. Лицо товара - единственный образ, существующий в сознании потребителя. Это результат сочетания многих элементов, которые потребители воспринимают как единое целое: начиная с названия, упаковки, цены, стиля рекламы, характера продукта. Лицо товара может состоять как из материальных, так и из нематериальных атрибутов, материальных и невидимых. Сочетание всех этих функций с базовым продуктом делает его брендом. Каждый бренд имеет свое место на рынке, занимает определенную позицию. Каждый товар, появляющийся на рынке, создает о себе какое-то впечатление - положительное или отрицательное, оно неизбежно возникает, как только потребители узнают о новом товаре. Спонтанный интерес клиентов может быть неудовлетворенным компанией (покупатели могут не понимать преимуществ продукта, не удовлетворяться преимуществами, преувеличивать имеющиеся недостатки и даже возобновлять). Наоборот, бренд, управляющий показом, представляет все преимущества продукта, выделяя его из множества аналогичных товаров или услуг, которые предоставляются по доступной цене.

---

Если вы интересуетесь, какая может быть цена эссе , посчитайте его стоимость, заполнив форму на сайте.

---

Процесс брендинга и управление им называется брендингом. Он может включать в себя создание, укрепление, репозиционирование, обновление и изменение этапов развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это метод создания уникального опыта, который способствует формированию имиджа и общего отношения целевого сегмента рынка к бренду. Каждое качество, которое автор этой марки дает потребителю, - это тот смысл, который вкладывает в него сам создатель. Бренды - это узнаваемые продукты, услуги или места, которые продвигаются таким образом, чтобы покупатели или потребители воспринимали дополнительную ценность, уникальную и полностью адаптированную к их потребностям и желаниям. Цель курсовой работы: изучить разработку системы характерных особенностей бренда (на примере Ginza Project). Задачи исследования: - рассмотреть сущность и значение брендинга; - изучить характеристику этапов процесса разработки бренда; - привести организационно-экономическую характеристику организации; - описать исследование отношения потребителей к товарной марке на примере «Ginza Project»; - провести оценку восприятия покупателями бренда на примере «Ginza Project». Предмет исследования: разработка системы характерных особенностей бренда (на примере Ginza Project). Объект исследования: разработка бренда. Методы исследования: наблюдение, анализ, описание. Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.

Разработка фирменного стиля относится к унификации и унификации элементов (конкретных графических объектов и шрифтовых решений), обеспечивающих единообразие внешнего вида всех объектов, относящихся к компании (продукция, упаковка, изделия, бордюры). При разработке фирменного стиля очень важно выделить ключевые моменты, определяющие конкурентное преимущество организации. Разработка фирменного стиля в каждом случае - личное дело. Должны быть привлечены специалисты из различных областей графического дизайна, компьютера, анимации, психологии, маркетинга и рекламы. Сегодня в России начала формироваться мощная сеть новых организаций гостиниц и курортов, работающих в конкурентной среде для клиентов, определяющих стратегии развития отрасли в целом. Сложность организации гостиниц и санаториев заключается в том, что оценка качества их услуг клиентами носит субъективный характер и зависит от многих факторов. В конечном итоге конкурентное преимущество получают те организации, которые учитывают специфику восприятия пользователем услуги и все возможные средства использования маркетинговых технологий для воздействия на процесс Для ведения бизнеса в современном бизнесе характерна повышенная конкуренция. В этой ситуации важным становится психологический аспект. Важно знать эмоциональный образ клиентов и положительные эмоции персонала гостиницы – как показала мировая и локальная практика в деловом мире, особенно в бизнесе, проблем с привлечением и удержанием клиентов нет. Как правило, важно не только привлечь клиента, оказать ему услугу. Важно предоставить эту услугу таким образом, чтобы клиент в будущем снова связался, а новый клиент связался в соответствии с его инструкциями.

1. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - Спб.: Питер. 2020. – 590 с. 2. Анурин В.Ф. Социология и маркетинг: Техника социологических опросов в маркетинговом исследовании. - Н. Новгород: НКИ. 2020. – 580 с. 3. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 2020. – 540 с. 4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка. - М.: Русская Деловая Литература. 2020. – 560 с. 5. Березин И. 5 ступеней от названия к бренду// Практический маркетинг. 2020. №85. С. 13 6. Божук С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. Практический маркетинг. 2020. №75. С. 59 7. Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт. – М.: Инфра-М, 2020. – 450 с. 8. Блинов А., Козырев А. Роль внутреннего имиджа корпорации, журнал «Маркетинг», 2020. №4. С. 15 9. Брендинг: новые технологии в России» В. Н. Домин. - СПб.: Питер, 2020. - 352 с. 10. Василевский Д.Ю. Новые возможности на гиперконкурентном рынке (аналитический обзор рынка мороженого). Маркетинг в России и за рубежом. 2021. №3. С. 17 11. Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса, издательский центр агентства «PR-эксперт». - Н. Новгород, 2020. – 650 с. 12. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. - М.: Путь. 2020. – 590 с. 13. Годин А.М. Брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2020. – 560 с. 14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство «Финпресс», 2020. – 650 с. 15. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2020. – 650 с. 16. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей / Маркетинг в России и за рубежом. 2020. №5. С. 16 17. Исследование компании MY – MARKET обзор уфимского рынка мороженого/ Российский продовольственный рынок. 2020. №3. С. 12 18. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / под ред. А. Уиллер, - М.: Альпина Бизнес Букс, 2020. – 569 с. 19. Как создается имидж/ Маркетолог. 2020. №3. С. 13 20. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста/ Маркетинг. 2020. №6. С. 19 21. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. - М.: ИНФРА-М, 2020. – 590 с. 22. Концепция формирования имиджа компании/ Практический маркетинг. 2020. №5. С. 12 23. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / под ред. К. А. Иванова. Маркетинг для профессионалов. - СПб.: Питер, 2020. – 690 с. 24. Как создать мощный бренд/ под ред. Л. Чернатони, М. Макдональд, Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ. 2020. – 650 с. 25. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – Спб.: Питер. 2020. – 590 с. 26. Логотип: пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С. Г. Божук. - М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2020. – 450 с. 27. Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие. - Н. Новгород: АВС. 2019. – 560 с. 28. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров. - Н. Новгород: НКИ. 2020. – 980 с. 29. Огилви о рекламе / под ред. Д. Огилви, А. Гостева, Т. Новиковой. - М.:Эксмо, 2021. – 460 с. 30. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. – М.: АВС. 2020. – 560 с. 31. Попов Е. Формирование общественного мнения/ Маркетинг. 2020. №5. С. 17 32. Реклама & дизайн на улицах России / под ред. О. Вахитов, - М.:Вортекс, 2021, № 9. С. 13 33. Реклама, которая дает сверхприбыли / под ред. А. Альпеншталь. - М.:НТ ПРЕСС, 2022. – 560 с. 34. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / под ред. Д. Шульц, Б. Барнс. - М.: ИД Гребенщикова, 2020. – 680 с. 35. Современная реклама / под ред. Кортлэнд Л.Бове, Уильям Ф. Аренс. - М.: Издательский дом Довгань, 2020. – 560 с. 36. Телевизионная и радиовещательная реклама. Учеб. Пособие. / под ред. В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. - М.: Дашков и Ко, 2020. – 560 с.