«Разработка рекламной программы предприятием и оценка ее эффективности»

Современный мир невозможно представить без рекламы. Сегодня реклама заняла прочные лидирующие позиции и выходит на первый план как экономическое, информационно-коммуникативное явление и как общекультурное явление. Реклама содержит информацию, которая обычно представлена в лаконичной, художественной форме, эмоционально окрашена и доносит до потенциальных потребителей важнейшую информацию о продуктах или услугах различных компаний. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний. Она оказывает социокультурное и психологическое воздействие на общество. Вид рекламы должен максимально сообщать об услуге и ярко показывать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или удовлетворенность ее использованием. Серьезная и постоянно растущая конкуренция заставляет компании различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциальных потребителей к продукции. И сегодня это невозможно сделать без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы. Рекламные технологии постоянно развиваются, появляются новые методы и инструменты. Задача современной рекламы состоит в том, чтобы вычленить информацию, ежедневно попадающую на потребителя, и повысить степень восприятия конкретной рекламной информации.

---

Собираетесь заказать дипломную работу в Омске ? Work5 поможет вам в этом.

---

Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современным качеством печати или видеозаписями обеспечивает по-настоящему эффектную и эффектную рекламу конкретных продуктов и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая ориентация на конкретного потребителя, установление с ним прямого контакта. Актуальность исследования заключается в том, что за последние несколько десятилетий реклама стала достаточно важным направлением бизнеса. Период рубежа прошлого и начала настоящего тысячелетия отмечен новыми рыночными реалиями для экономик многих стран мира. Современные достижения научно-технического прогресса производят существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия между участниками производственных процессов. У людей появляются качественно новые потребности и способы их удовлетворения. Необходимость рекламы сегодня неоспорима, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является важным ее элементом. Если производитель лишен такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в улучшение старых продуктов и создание новых. Стремление к развитию, соперничество в предпринимательстве исчезнет. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни и массовым производством на рекламу тратятся огромные средства. Реклама отличается от обычного информационного сообщения своей заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, это исследование с конкретной, очень конкретной целью повышения спроса на продукт. Реклама является важным аспектом деятельности каждой компании. Важно рассматривать рекламу как научную отрасль, которая развивается по особым законам и имеет свои правила. Цель – изучить разработку рекламной программы предприятием и оценка ее эффективности. Задачи: – рассмотреть цели, задачи, содержание рекламной деятельности предприятия; – изучить этапы разработки и реализации рекламной деятельности предприятия; – исследовать инструменты и технологии рекламной деятельности предприятия; – описать организационно-экономическую характеристику предприятия; – провести анализ инструментов и технологий рекламной деятельности предприятия; – провести комплексную оценку рекламной деятельности предприятия; – проанализировать разработку рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Додо Пицца» и оценку экономической эффективности предложений. Объект – ООО «Додо Пицца». Предмет – рекламная деятельность ООО «Додо Пицца». Методы исследования в работе – сравнение и анализ. Информационные источники исследования составили монографии, учебные пособия и статьи периодической печати. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

В условиях современной рыночной экономики каждое предприятие выступает как сложная структура, конечной целью которой является достижение максимальной прибыли и расширение занимаемого сегмента рынка. Достижение этой цели определяет необходимость организованной комплексной маркетинговой деятельности участников рыночной среды, включающей рекламу. Категория «организация» является многоаспектным понятием, и к настоящему времени в научной литературе сформировались два подхода к ее рассмотрению: Первый подход определяет категорию «организация» как процесс создания корпоративной структуры, обеспечивающей эффективное сотрудничество людей. для достижения своих целей; Второй подход рассматривает понятие «организация» как совокупность функций, процессов и различных структур, направленных на практическую реализацию планов компании. В современных условиях компании все больше беспокоятся о своем имидже, пытаясь сформировать мнение о престижности своих товаров и услуг. Все это обеспечивается разработкой и правильной реализацией рекламной стратегии и общей коммуникационной политики организации, которая должна быть тесно увязана с тремя другими составляющими маркетингового комплекса - товарной, сбытовой и ценовой политикой. . Очень важно дать им возможность осуществлять свою деятельность на основе надежных методов и исследований товаров и рынков. В ресторанном бизнесе остро стоит проблема конкуренции и борьбы за клиента. Пищевая промышленность – динамично развивающаяся отрасль современного российского бизнеса. Потребители становятся все более требовательными, проявляя интерес к здоровой и качественной пище. Как инструмент маркетинга реклама должна выполнять свою основную функцию – продажи. Также в работе проведен практический анализ организации рекламной деятельности на примере ООО «Додо Пицца». На первом этапе был изучен объект исследования: выделена специфика деятельности компании. Рентабельность ООО «Додо Пицца» растет. Темпы роста чистой прибыли и прибыли от продаж имеют тенденцию к увеличению. Темпы роста продаж стабильны. Учтены положительные и отрицательные стороны рекламной деятельности ООО «Додо Пицца». На основании проведенного исследования были разработаны предложения по совершенствованию рекламной деятельности. Выбраны основные каналы продвижения: распространение полиграфической продукции, интернет-реклама, полиграфическая реклама, тематическая акция, акции, подарочные сертификаты, продвижение конкретного блюда. Выбранные акции позволяют ООО «Додо Пицца» улучшать свой имидж, привлекать новых потребителей и сохранять позицию лидера.

1. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1./ И.Л. Викентьев.– СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 2018. - 256 с. 2. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 236 с. 3. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 289 с. 4. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 263 с. 5. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 367 с. 6. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с. 7. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.\ 8. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 337 с. 9. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с. 10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с. 11. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 194 с. 12. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 109 с. 13. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика : учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 190 с. 14. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 384 с. 15. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. 16. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. 17. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с. 18. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с. 19. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 223 с. 20. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 331 с. 21. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 351 с. 22. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста : учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 159 с 23. Селентьева, Д. О. Политическая имиджелогия : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 164 с. 24. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с. 25. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с. 26. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 391 с. 27. Франц, В. А. Управление общественным мнением : учеб. пособие для академического бакалавриата / В. А. Франц. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 133 с 28. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. Н. Чумиков. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 173 с. 29. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 330 c. 30. Шарков, Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Экзамен, 2018. - 256 c. 31. Шлыкова, О. В. Реклама И Интернет: Учебная Программа По Специальности 351400 Прикладная Информатика (В Менеджменте) / О.В. Шлыкова. - Москва: СИНТЕГ, 2014. - 207 c. 32. Шлыкова, Ольга Владимировна; Алексеев А. Ю. Креативные Возможности Мультимедиа В Вузовской Подготовке Кадров / Шлыкова Ольга Владимировна; А. Ю. Алексеев, С.Ю. Карпук. - Москва: РГГУ, 2013. - 503 c. 33. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c. 34. Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности. Учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: ИЛ, 2016. - 381 c. 35. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Мир, 2014. - 304 c.