Организация ребрендинга как маркетингового инструмента для поддержания бренда организации СМИ

Данная работа раскрывает тему «Организация ребрендинга как маркетингового инструмента для поддержания бренда организации СМИ». Актуальность темы обусловлена тем, что с течением времени элементы фирменного стиля бренда устаревают и компании необходимо меняться в том или ином направлении брендинга. Чаще всего изменения касаются внешнего оформления бренда, то есть происходит изменение элементов фирменного стиля. Изменения во внешнем оформлении бренда связаны с тем, что изменяются тренды в дизайне фирменного стиля. То, что было популярно и востребовано 10 лет назад, в настоящее время уже не является актуальным. В то же время, изменяются запросы и потребности аудитории, которые представители СМИ так же должны учитывать в своей работе.

---

Не откладывайте потребность заказать написание дипломной , заходите к нам на сайт.

---

При написании данной работы ставилась цель – провести анализ системы ребрендинга, с точки зрения маркетингового инструмента поддержания имиджа бренда на примере известного СМИ. Для реализации указанной цели в данной работе необходимо решить спектр следующих задач: - Рассмотреть понятие и виды бренда, - Выделить основные элементы бренда, - Проанализировать организацию ребрендинга как маркетингового инструмента для поддержания бренда, - Дать характеристику телеканала «МУЗ ТВ», - Провести анализ основных атрибутов бренда телеканала «МУЗ ТВ», - Рассмотреть основные направления организации ребрендинга и цели ребрендинга в работе телеканала «МУЗ ТВ», - Разработать предложения по совершенствованию системы ребрендинга телеканала «МУЗ ТВ». В качестве объекта исследования в данной работе выступает телеканал «МУЗ ТВ». Предметом анализа в данной работе выступают специфика и особенности организации ребрендинга в деятельности телеканала «МУЗ ТВ». Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Васильев Г.А., Коноваленко В. А., Кузнецов П.А., Роуз Р., Рудая Е.А., Старов С.А., а так же других авторов рассматриваемого вопроса. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: материалы учебной литературы; информация из интернет-источников; материалы наблюдений; материалы периодических изданий. При написании данной работы использовались различные общенаучные методы, такие как: описательный метод; метод обобщения данных; метод сбора и обработки данных; метод классификации; аналитический метод; метод анализа литературы; контент-анализ; графический метод; метод синтеза; метод наблюдения. Данная работа состоит из следующих основных структурных разделов: введение, теоретическая глава, аналитическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников, приложения. Теоретическая значимость исследования состоит в выявлении и анализе основных направлений ребрендинга. Которые может использовать компания в своей практической работе. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов исследования в практической деятельности компании «МУЗ ТВ».

В процессе написания работы были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрено понятие и виды бренда, - Выделены основные элементы бренда, - Проанализирована организация ребрендинга как маркетингового инструмента для поддержания бренда, - Дана характеристика телеканала «МУЗ ТВ», - Проведен анализ основных атрибутов бренда телеканала «МУЗ ТВ», - Рассмотрены основные направления организации ребрендинга и цели ребрендинга в работе телеканала «МУЗ ТВ», - Разработаны предложения по совершенствованию системы ребрендинга телеканала «МУЗ ТВ». Брендинг - это важная составляющая любой компании, которая планирует развиваться и расширять свое влияние на рынке. Благодаря грамотному позиционированию фирмы, товара или услуги повышаются конкурентоспособность и степень узнаваемости среди потребителей. Доверить такой важный процесс можно либо сторонней фирме, либо самостоятельно углубиться в нюансы брендинга. Существуют разные инструменты и стратегии. Главное – выбрать тот набор, который подойдет конкретной организации. Ребрендинг - это полное изменение сущности бренда для увеличения продаж. Меняется визуальный стиль, позиционирование и коммуникация с клиентами, но обязательно сохраняется преемственность со «старым» брендом, чтобы клиент всё ещё узнавал компанию и её продукцию. В данной работе проанализирована система ребрендинга популярного телеканала МУЗ ТВ. МУЗ-ТВ - первый музыкальный телеканал в России, который начал вещание в 1996 году. Все эти годы в эфире - модные и архивные клипы российских и западных исполнителей, популярные чарты, зажигательные ведущие, новости шоу-бизнеса. Ежедневно МУЗ-ТВ готовит для зрителей актуальный и увлекательный контент: документальные фильмы о звездах, яркое трэвел-шоу «Отпуск без путевки», эксклюзивные репортажи и комментарии знаменитостей, интервью, трансляции концертов. В данной работе проанализирована система и цели ребрендинга телеканала за 25 лет существования. Обоснованы цели и принципы ребрендинга, которые ставили перед собой руководители компании. На основании проведенного анализа предложены рекомендации по совершенствованию ребрендинга телеканала МУЗ ТВ. Предложения обоснованы, исходя из основных тенденций в дизайне, а так же особенностей восприятия. Таким образом, цель ВКР достигнута. Проведен анализ системы брендинга современного СМИ. Так же проведен анализ и обоснованы рекомендации по направлению системы ребрендинга популярного музыкального СМИ.

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. – 328 c. 2. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. - 192 c. 3. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2020. – 272 c. 4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2020. – 407 c. 5. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 7. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. - 318 c. 8. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 256 c. 9. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 10. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 11. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 277 c. 12. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2019. - 196 с. 13. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 14. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2021. – 368с. 15. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – Санкт-Петербург: Высшая школа менеджмента, 2017. – 324 с. 16. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - Москва: КноРус, 2019. - 384 c. 17. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестник Московского университета. - 2017. - №3. – С. 55 - 63. 18. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c.