Данная работа посвящена теме «Повышение эффективности рекламной кампании с помощью digital-коммуникаций (на примере организации ООО «Интенсив»)».
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время активно используется значительное количество различных рекламных средств. Однако, далеко не все виды рекламы могут быть применимы в конкретных условиях. Значит, не все виды рекламной деятельности одинаково эффективны. В связи с чем, встает необходимость оценки эффективности рекламной деятельности.
Особое значение в практике современных компаний приобретает определение коммуникативной эффективности рекламы.
Если вы хотите заказать написание реферата по строительству, переходите по ссылке, заполняйте форму заявки и мы сделаем самый лучший реферат!
Значительные усилия бизнеса направлены именно на оценку степени воздействия и восприятия потребителем конкретного рекламного обращения. Так же необходимо оценивать привлекательность рекламного продукта для основных целевых аудиторий.
При написании данной работы ставилась цель - разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной кампании с помощью digital-коммуникаций для современной организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
Рассмотреть понятие и основные этапы проведения рекламной кампании,
Рассмотреть место digital-коммуникаций в рекламной кампании,
Рассмотреть основные методы оценки эффективности digital-коммуникаций,
Дать общую характеристику организации ООО «Интенсив»,
Провести анализ внешней и внутренней среды ООО «Интенсив»,
Провести исследование эффективности рекламы ООО «Интенсив»,
Разработать концепцию проекта рекламной кампании ООО «Интенсив»,
Рассмотреть содержание проекта рекламной кампании ООО «Интенсив»,
Выделить условия и критерии эффективности реализации проекта рекламной кампании для ООО «Интенсив».
В качестве объекта исследования в данной работе выступает компания ООО «Интенсив».
ООО «Интенсив» - рекламное агентство полного цикла, функционирующее на территории России. Территориально находится в городе Москве.
Предметом анализа в данной работе выступает рекламная деятельность компания ООО «Интернсив».
При написании данной работы использованы следующие информационные источники:
- материалы учебной и справочной литературы,
- информация из интернет-источников,
- рекламная продукция компании ООО «Интенсив»,
- официальные статистические данные компании,
- внутренние регламенты работы анализируемого агентства ООО «Интенсив»,
- материалы наблюдений.
Теоретическую основу исследования составляют работы таких теоретиков и практиков рекламной работы, как Антипов К.В., Васильев Г. А., Головлева Е. Л., Коноваленко В. А., Котлер Ф., Филинова О. Е., а также других исследователей и практиков данной темы.
Филинова О.Е. в своей работе рассматривает основные информационные технологии, которые активно применяются и используются в рекламе.
Антипов К.В. проводит описание основ рекламной работы и дает их основную характеристику.
Васильев Г. А. анализирует современные технологии и способы производства рекламной продукции, а также их применение в практике предприятий.
Головлева Е. Л. рассматривает основы построения рекламной стратегии современного предприятия.
Коноваленко В. А. рассматривает рекламную деятельность и работу по связям с общественностью в рамках современных интегрированных коммуникаций.
Котлер Ф. кратко и логично излагает основы маркетинга, которые используются при написании ВКР.
Методологическую основу исследования составляют различные методы, такие как:
описательный метод;
графический метод;
табличный метод;
метод SWOT-анализа;
метод наблюдения;
метод контент-анализа;
аналитический метод;
метод поиска и обработки информации.
Данная работа состоит из следующих основных структурных элементов:
- введение, где обозначена актуальность исследования, сформулированы цель, задачи, предмет и объект анализа;
- теоретическая глава, где рассмотрены основные направления современных коммуникаций компании;
- аналитическая глава, где даётся характеристика компании ООО «Интенсив», а также проводится анализ основных направлений рекламной деятельности фирмы, а также оценивается эффективность их реализации в практике;
- практическая глава, где проводится разработка и обоснование практических рекомендаций в работе анализируемой компании ООО «Интенсив»;
- заключение, где представлены основные выводы по теме исследования;
- список использованных источников;
- приложения.
Практическая значимость исследования состоит в выявлении конкретных недостатков в рекламной работе компании ООО «Интенсив». На основании выявленных недостатков разработаны предложения по совершенствованию рекламной работы компании и разработке конкретных проектов для реализации рекламной деятельности. Предложенные рекомендации могут быть эффективно использованы в практической рекламной деятельности фирмы.
90 страниц
94% уникальность
2023 год
20 просмотров
