Разработка маркетинговой стратегии организации

В современных условиях рыночной экономики маркетинг выполняет важную роль в обеспечении стратегического развития организации. Разработка маркетинговой стратегии компании позволяет усилить ее конкурентные преимущества, укрепить позиции на рынке, привлечь новых клиентов, обеспечить увеличение доходов, прибыли и рост рыночной стоимости предприятия в долгосрочном периоде. Основу деятельности коммерческой организации составляет план продаж продукции определенного ассортимента в необходимом количестве и требуемого качества.

---

Если нужно срочно заказать контрольную работу в москве в Красноярске , воспользуйтесь сервисом Work5.

---

При этом важным аспектом является ценообразование, которое отражает интересы разных стейкхолдеров: клиентов, поставщиков, сотрудников организации, собственников бизнеса, государства и др. Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что в настоящее время для эффективного управления экономическим развитием предприятия необходимы глубокие знания и компетенции в области организации маркетинговой деятельности, навыки оценки емкости рынка и определения объемов продаж продукции в соответствии с рыночным спросом, а также выработки управленческих решений на основе полученной аналитической информации. Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии организации для обеспечения продвижения ее продукции на мировой рынок и увеличения рыночной доли и стоимости компании. Для достижения этой цели поставлены и решены следующие задачи: - характеристика деятельности ООО «СМАРТ СПБ»; - исследование общего состояния рынка и его отдельных сегментов; - оценка конкурентных преимуществ организации; - выявление основных факторов внешней и внутренней среды, оказывающих влияние на перспективы развития рынка и ООО «СМАРТ СПБ» с позиции существующего товарного ассортимента организации; - разработка маркетинговой стратегии ООО «СМАРТ СПБ» для определенного целевого сегмента рынка. Предметом курсовой работы является исследование рыночных явлений и процессов. Объектом исследования является деятельность ООО «СМАРТ СПБ» участвующей в рыночном процессе. При проведении данного анализа были использованы статистические, математические методы, методы экспертных оценок, матрица McKincey, модель маркетинг-микса «4P». Курсовая работа состоит из двух глав, семи параграфов, введения, заключения, списка использованных источников, приложений.  

Таким образом, для роста ООО «СМАРТ СПБ» в рамках исследования было предложено - маркетинговая стратегия интенсивного роста. Интенсивный рост осуществляется преимущественно за счет использования приемов агрессивного маркетинга: захвата новых позиций на рынке с помощью новых и модернизированных товаров, совершенствования методов сбыта/торговли и сервиса, усиленного воздействия на контактные аудитории, активной рекламы и т.д. Для устранения указанных недочетов, а также для оптимизации маркетинговой стратегии, ООО «СМАРТ СПБ» было предложено: 1) Разработать рекламную кампанию. 2) Создать на базе сайта интернет-магазин. В практике стратегического маркетинга для прогнозирования результатов стратегии широко используется метод PIMS. Этот метод основан на разработанной программе влияния различных факторов на прибыльность предприятия. После введения в действие выбранной маркетинговой стратегии ООО «СМАРТ СПБ» из состояния «рыночных последователей» перейдет в состояние «рыночные претенденты на лидерство».

1. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с. 2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с. 3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с. 4. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с. 5. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. 6. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 7. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. 8. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. 9. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с. 10. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с. 11. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с. 12. Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с. 13. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с. 14. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с. 15. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.