Образ медийной личности как инструмент продвижения товаров и услуг

Приглашение медийной личности для рекламы продукта является довольно распространенной практикой во всем мире. Россия не стала исключением. Нам известно множество успешных примеров сотрудничества звезд с известными брендами. Например, участие поп-певицы Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в рекламной кампании Nike. Данная тема является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, практика привлечения известных личностей активно используется и не теряет своей актуальности в течение многих лет. Во-вторых, данная тема активно обсуждается в статьях разнообразных научных журналов (например, в 2012 году вышел специальный выпуск журнала PsychologyandMarketing, полностью посвященный данной тематике). В-третьих, существуют конференции, посвященные селебрити-маркетингу. Одна из них в 2016 году прошла к Москве. В ходе конференции обсуждались следующие вопросы: международный опыт сотрудничества звезд и брендов, основные тенденции развития селебрити-маркетинга в России и мире в текущей ситуации, оценка эффективности привлечения звезд для PRи рекламных кампаний.

---

Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по международному праву. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!

---

Кроме того, начали появляться специальные агентства, специализирующиеся только на организации сотрудничества бизнеса и медийных личностей. Все это говорит об актуальности исследуемой темы. Теоретический объект - образ медийной личности в рекламе как фактор детерминирующий поведение потребителей. Эмпирический объект - потребители товаров категории FMSG. Предмет исследования - поведение потребителей. Цель работы - изучить влияние образа медийных личностей на поведение потребителей. Что касается задач исследования, они подразделяются на теоретические и эмпирические. Теоретические задачи: - Изучить основные цели селебрити маркетинга; - Дать определение понятию медийная личность и выявить его связь с понятием знаменитость и селебрити; - Обобщить имеющиеся данные об особенностях потребительского поведения россиян; - Изучить как сформированный образ медийной личности влияет на принятие решения о покупке рекламируемого ими товара; - Выявить зависимость влияния образа медийной личности в рекламе от возраста покупателя; - Изучить различия во влиянии образа знаменитости в зависимости от пола; - Выяснить есть ли связь между сферой деятельности знаменитости и рекламируемыми товарами; Эмпирические задачи: - Описать особенности восприятия медийных личностей в рекламе потребителями. Таким образом, теоретическая значимость данной работы состоит в том, что она внесет вклад в научное изучение понятия селебрити-маркетинг. Практическая значимость выражается в том, что в работе будут выявлены особенности восприятия медийных личностей в рекламе потребителями, которые могут быть использованы рекламодателями и специалистами в области маркетинговых коммуникаций для продвижения продуктов.

В заключение можно сказать, что образ медийной личности является важным инструментом в продвижении товаров и услуг. Он позволяет брендам и компаниям привлекать внимание целевой аудитории и формировать нужный имидж. В целом, исследование восприятия медийных личностей в рекламе показало, что использование таких личностей в рекламе может оказаться эффективным инструментом продвижения товаров и услуг. Однако, при этом необходимо учитывать ряд факторов, таких как репутация и аудитория медийной личности, а также контекст, в котором она используется. Результаты исследования также показали, что восприятие медийных личностей в рекламе может различаться в зависимости от пола, возраста и образования аудитории. Поэтому, при выборе медийной личности для использования в рекламе, необходимо учитывать предпочтения и интересы целевой аудитории. В целом, исследование подтверждает важность правильного использования медийных личностей в рекламе и необходимость проведения дополнительных исследований для более точного определения их эффективности. Однако, для достижения успеха, необходимо учитывать несколько факторов. Во-первых, необходимо тщательно выбирать медийную личность, учитывая ее репутацию, ценности и взгляды на жизнь. Во-вторых, необходимо разрабатывать стратегию продвижения, которая будет соответствовать целям и задачам бренда и медийной личности. Кроме того, необходимо учитывать, что образ медийной личности может иметь как положительный, так и отрицательный эффект на бренд. Поэтому, необходимо бережно относиться к формированию образа медийной личности и контролировать ее действия. Таким образом, образ медийной личности является важным инструментом в продвижении товаров и услуг, но для достижения успеха необходимо учитывать множество факторов и бережно относиться к формированию образа медийной личности. Выводом касательно образа медийной личности как инструмента продвижения товаров и услуг можно сделать следующее: 1. Образ медийной личности - это мощный инструмент, который может повлиять на мнения и поведение целевой аудитории, способствуя продвижению товаров и услуг. 2. Однако, использование образа медийной личности в рекламных кампаниях может иметь как положительный, так и отрицательный эффект в зависимости от того, насколько хорошо образ соответствует целям и потребностям аудитории. 3. Хорошо продуманный и целенаправленный образ медийной личности может помочь повысить узнаваемость бренда и создать эмоциональную связь с аудиторией, что в свою очередь может способствовать увеличению продаж товаров и услуг. 4. Однако, использование образа медийной личности не должно заменять качественную рекламную стратегию и продуктовые характеристики товаров и услуг. Образ медийной личности может быть только одним из компонентов успешной рекламной кампании. Таким образом, использование образа медийной личности в качестве инструмента продвижения товаров и услуг имеет свои преимущества и ограничения, и может быть эффективным только в том случае, если образ тщательно продуман и соответствует потребностям целевой аудитории.

1. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 300 с. 2. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие,- 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2017. - 216 с. 3. Бест Р. «Маркетинг от потребителя».- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 696 с. 4. Горштейн М. Современный маркетинг.- М.: Дашков и Ко, 2017. - 404 с. 5. Особенности celebrity marketing Прохоренко А.С. // Томский политехнический университет. 212 с. 6. Важдаева Е.А. Косвенные способы презентации качества товаров и услуг в рекламном тексте // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. - 2019. - №2. - С. 138-145. 7.Ерохина Л. Д., Федоров А. А. Влияние социальных онлайн медиа на потребительские предпочтения молодежи возрастной категории 22-25 лет // Социодинамика. - 2022. - №9. - С. 1-9. 8.Моисеева, А. А. Использование знаменитостей в рекламных кампаниях // Молодой ученый. - 2019. - №№ 48 (286). - С. 426-429. 9.Рожнов Ю. О. PR инструменты брендинга как способ управления сознанием потребителя // StudNet. - 2022. - №7. - С. 7355-7369. 10.Слепцова Е. В., Сандул Р. Н. Лидеры мнений, как маркетинговый метод продвижения услуг // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2019. - №3. - С. 1-3. 11.Юрк Ю. Н. PR-технологии использования образов медийных лиц в рекламе // Коммуникология: электронный научный журнал. - 2021. - №4. - С. 30-40. 12. Тамберг В., Бадьин А. «Брендинг в розничной торговле». - Эксмо, 2008. - 131 с. 13. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие,- 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2017. — 230 с 14. Бест Р. Маркетинг от потребителя.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 696 с. 15. Гринберг А. С. Информационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов / А.С.Гринберг, И. А. Король. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 415 с. 16. Драганчук Л.С. Поведение потребителей: учеб. пособие. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 192 с 17. Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России (риски и специфика их правовой регуляции). Автореферат дис. ... кандидата социологических наук / Юж. федер. ун-т. Ростов-на-Дону, 2015 18. Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. С. 160-164 19. Лужнова, Н. В. Роль массовых коммуникаций в постиндустриальной теории общества в аспекте развития информационного маркетинга // Общество: политика, экономика, право. 2017. № 4. С. 61-64. 20. Пестова, Я. Н. Проект «Тест-драйв рекламы и PR» - территория завоевания предпочтения абитуриентов и развития профессиональных компетенций студентов // Проблемы высшего образования. 2016. № 2. С. 112-115 21. Пирогова, Н. В. Креативный стиль уникального торгового предложения в межнациональной рекламе отелей / Н. В. Пирогова, Н. Б. Руженцева // Аграрный вестник Урала. 2014. № 5 (123). С. 83-87. 22. Событийный маркетинг – действенный способ повышения лояльности к бренду [Электронный ресурс]/режим доступа: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/sobytijnyj-marketing.html (Дата обращения: 25.04.2023) 23. ГоловаА.Г. Управление продажами: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 280 с. 24. Событийный маркетинг: примеры и инструменты [Электронный ресурс]/Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/9240-qqq-17-m5-23-05-2017-sobytiynyy-marketing (Дата обращения: 24.04.2023) 25. Маркетинговая деятельность ООО «Адидас» [Электронный ресурс]/режимдоступа:https://revolution.allbest.ru/marketing/00535512_0.html (Дата обращения: 24.04.2024) 26. Шалимова, Л. А. Коммуникативно-креативные стратегии цвета в рекламе // Мир науки, культуры, образования. 2015. № 1 (50). С. 207-210. 27. Лужнова, Н. В. Роль массовых коммуникаций в постиндустриальной теории общества в аспекте развития информационного маркетинга // Общество: политика, экономика, право. 2017. № 4. С. 61-64. 28. Горшкова Е., Бухаркова О. Имидж лидера: технология создания и продвижения. – М., 2007. 29. Коханнко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М., Ростов-на-Дону: Март. 2004. С.13 30. Кравченко В.И. Харизма как социокультурный феномен: дис. … д-ра философ. наук. – СПб., 2005.