Становление и дальнейшее развитие рыночных отношений в нашей стране тесно связано с повышением эффективности предпринимательской деятельности субъектов хозяйствования. Однако бизнесу в России приходится сталкиваться с серьезными трудностями, возникающими в результате конкуренции, административного давления, изменчивой нормативно-правовой базы, кризисных явлений в экономике. Под влиянием этих факторов усложняется стратегическое планирование на уровне организаций. Кроме того, динамично меняются потребительские предпочтения, развиваются новые инструменты и формы конкурентной борьбы за потребителя. Совокупность указанных факторов требует от компаний грамотной реализации маркетинговых инструментов и коммуникаций с учетом накопленного опыта и российской специфики.
Реализация маркетинговых коммуникаций действует как важнейший фактор укрепления конкурентных позиций, способствует успешной деятельности компании в долгосрочной перспективе, подчеркивает компетентность менеджмента, увеличивает известность, что отражается на уровне продаж и облегчает распознавание продукции и услуг компании на рынке. Большое значение приобретает разработка маркетингового плана, реализуемого компанией.
На Work5 возможно диплом купить дешево , оформив заявку на сайте.
.
Вызывает практический интерес исследование процесса разработки маркетинговых коммуникаций в современных условиях такого участника рыночных отношений, как самозанятый гражданин (плательщик налога на профессиональный доход). Данным обстоятельством обуславливается актуальность данной выпускной квалификационной работы, имеющей практическое значение.
Объект исследования – деятельность самозанятого гражданина на рынке услуг по шугарингу в г. Иркутске. Предмет исследования – маркетинговые коммуникации в деятельности самозанятого гражданина на рынке услуг по шугарингу в г. Иркутске.
Цель выпускной квалификационной работы – разработка проекта маркетинговых коммуникаций для самозанятого гражданина, который оказывает услуги по шугарингу в г. Иркутске. Реализация указанной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
определить сущность и задачи маркетинговых коммуникаций;
выявить технологии и виды маркетинговых коммуникаций;
проанализировать специфику маркетинговых коммуникаций в торговой деятельности;
рассмотреть основные организационно-правовые характеристики самозанятого гражданина;
провести анализ конкурентов на рынке услуг по шугарингу в г. Иркутске;
выделить перспективы развития рынка услуг по шугарингу в г. Иркутске;
разработать ключевые элементы проекта маркетинговых коммуникаций для самозанятого гражданина, который оказывает услуги по шугарингу в г. Иркутске;
оценить эффективность предложенных мероприятий;
сформулировать основные результаты и выводы исследования.
Теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинг-менеджмента. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкая и др.). Основными методами исследования в работе являются общенаучные методы: обобщение и систематизация теоретических данных; наблюдение, сравнение, проведение опроса, анализ, изучение и обработка данных.
К элементам научной новизны исследования можно отнести выявление параметров и особенностей такого узкопрофильного рыночного сегмента индустрии красоты, как услуги по шугарингу в рамках конкретного геграфического района (г. Иркутска). Были определены актуальные характеристики данного направления индустрии красоты применительно к участникам рынка в границах г. Иркутска.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке проекта конкретных мероприятий маркетинговых коммуникаций с учетом определения инструментов, стоимости и общего бюджета. Разработанный проект может служить базой проектов маркетинговых программ самозанятых граждан, развивающих услуги в индустрии красоты.
Объем и структура выпускной квалификационной работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, три главы (в том числе девять параграфов), заключение, список использованных источников и приложения. Выпускная квалификационная работа представлена на 50 страницах (без учета приложений), включая 7 таблиц и 11 рисунков, список использованных источников состоит из 26 наименований. Кроме того, оформлено 2 приложения, в которые вошли актуальные данные по результатам проведенного опроса представителей целевой аудитории.
50 страниц
93% уникальность
2023 год
14 просмотров
