Продвижение брендов здорового питания во Вконтакте

Обоснование темы и актуальность исследования. Потребители каждый день определяют новые способы ведения бизнеса. Предприниматели также пытаются найти эффективные способы точного определения и максимального удовлетворения потребностей потребителей. Одним из них является продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Это комплекс мероприятий, направленных на использование социальных сетей в качестве канала для продвижения продуктов и услуг компании и в других деловых целях. Реклама в социальных сетях - это мощный инструмент для улучшения имиджа компании и повышения лояльности целевой аудитории. Сегодня в России более 100 миллионов человек пользуются социальными сетями, и все они являются потребителями. Другими словами, это большое количество потенциальных покупателей товаров и услуг компании. Маркетинг в социальных сетях имеет две основные области развития: создание сообществ брендов и таргетинг рекламы. Обе эти области важно учитывать, когда речь идет о развитии репутации самой компании.

---

Если вы ищете помощь в написании магистерской диссертации , можете обратиться в Work5.

---

Лояльность потребителей, которая выражается в том, что потребители предпочитают покупать товары у определенной компании, играет большую роль в бизнесе. Хотя можно привлечь десятки или сотни тысяч людей под эгидой сообщества брендов и показывать целевую рекламу сотням тысяч или миллионам людей, этот подход намного дороже, чем развитие и поддержание сообщества. Также важно понимать, что у каждого человека есть свое собственное определение «здорового питания» или «правильного питания». Некоторые люди подсчитывают свои ежедневные калории, другие избегают таких продуктов, как сахар и белая мука, а третьи придерживаются определенной диеты, например, вегетарианской, веганской или сыроедческой. Эти различия частично связаны с тем, что люди получают широкий спектр информации и формируют собственное мнение по этому вопросу. И, как уже упоминалось выше, социальные сети, которыми ежедневно пользуются две трети населения России, оказывают значительное влияние на формирование общественного мнения и формирование привычек. Вот почему важно знать, как разработать стратегию продвижения брендов здорового питания на развивающемся рынке, чтобы охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в покупке здоровой пищи. Что привлекает внимание аудитории, какой тип контента увеличивает вовлеченность аудитории, влияет ли определенная информация на их готовность покупать или пробовать продвигаемые продукты, а также на то, что аудитория ценит и на что обращает внимание при выборе здоровой пищи. Степень научной разработанности проблемы. Тема является достаточно изученной и разработанной в научных кругах, так как связана с маркетингом и социальными медиа. Существует множество научных исследований, посвященных продвижению брендов здорового питания в социальных сетях, в том числе и во Вконтакте. Они анализируют различные аспекты этой проблемы, такие как эффективность использования социальных медиа для продвижения брендов здорового питания, оптимальные стратегии контент-маркетинга, привлечение целевой аудитории и т.д. Более того, существует множество практических руководств и кейсов, описывающих успешные кампании по продвижению здорового питания в социальных медиа, в том числе и во Вконтакте. Эти материалы предоставляют конкретные советы и инструкции по созданию контента, организации конкурсов и акций, привлечению и удержанию аудитории. Проблемой является выявление эффективных стратегий и методов привлечения целевой аудитории и удержания ее внимания на продукте. Одной из основных проблем является конкуренция с другими брендами, работающими в сфере здорового питания, что требует разработки индивидуальной стратегии и уникального контента. Важно понимать, что в социальных медиа пользователи постоянно взаимодействуют с множеством контента, и чтобы привлечь их внимание, необходимо предлагать нечто особенное. Другой проблемой является сложность привлечения новых подписчиков и удержания уже имеющихся. Для решения этой проблемы необходимо проводить регулярные и интересные акции и конкурсы, создавать уникальный контент, который будет отличаться от контента других брендов и будет вызывать интерес у пользователей. Исследовательский вопрос: Какие форматы (фото, видео, аудио, текст, графические изображения) и варианты визуального и текстового оформления контента наиболее вовлекающие и привлекательные для целевой аудитории бренда здорового питания? Цель исследования: определить и описать наиболее эффективные форматы контента (с точки зрения вовлеченности) для продвижения бренда здорового питания с помощью социальной сети ВКонтакте. Задачи: ● Изучить вопрос продвижения бренда через социальные сети и тщательно изучить существующие исследования в области онлайн-маркетинга и его применения с помощью брендов здорового питания; ● Определить наиболее часто используемые формы контента и способы представления информации в конкретных социальных сетях с помощью брендов здорового питания; ● Провести контент-анализ; ● Провести фокус-группы с потенциальными потребителями брендированных товаров для изучения контента, который наиболее привлекателен для целевой аудитории и вызывает желание покупать товары; ● Объединить данные контент-аналитики и фокус-групп, чтобы определить наиболее подходящие форматы контента для продвижения брендов здорового питания. Объект исследования: Различные формы контента социальной сети ВКонтакте и их влияние на вовлеченность аудитории в коммуникацию бренда. Предмет исследования: Социальная сеть ВКонтакте, как инструмент, с помощью которого, возможно продвигать бренды здорового и правильного питания. Для проведения данного исследования были сформулированы гипотезы, направленные на изучение влияния визуального наполнения и формата контента на эффективность продвижения брендов здорового питания в социальных сетях. Первая гипотеза предполагает, что использование визуальных элементов, связанных с темой здорового питания, таких как цветовая гамма и продукты, будет способствовать большей вовлеченности аудитории в контент бренда. Вторая гипотеза предполагает, что контент в формате фото с длинным текстом будет наиболее эффективным для продвижения в социальной сети ВКонтакте. Методология и метод исследования. Для проведения исследования, направленного на выявление эффективных методов продвижения брендов здорового питания, были выбраны два метода сбора информации: контент-анализ и фокус-группы с представителями целевой аудитории, которые имеют опыт приобретения продукции из сферы здорового питания. Использование смешанного дизайна исследования и анализа пяти различных аккаунтов брендов позволит глубоко исследовать вопрос продвижения и получить разнообразные метрики с социальной сети, как одного из современных каналов коммуникаций. Дополнительно, анализ мнений, выраженных в ходе фокус-групп, поможет получить представление о взглядах и мнениях потенциальных потребителей продукции брендов здорового питания. Исследование будет проводиться на примере ведущих производителей здоровых продуктов питания, таких как "Bombbar", "Fit Parad", "NeMoloko", "Dr.Korner" и "Bite". На первом этапе исследования - контент-анализе - основной задачей будет собрать метрики и изучить показатели, которые отражают вовлеченность аудитории в тот или иной формат контента. В рамках контент-анализа будут рассмотрены все публикации за период с 1 декабря по 1 марта 2022 года в социальной сети. На втором этапе - фокус-группах - целью исследования будет более глубокое изучение того, какие аспекты стратегий продвижения брендов привлекают целевую аудиторию, какие форматы вовлекают ее, что ассоциируется, а что нет, с брендом здорового питания, а также какие темы было бы интересно видеть в ленте. Для формирования выборки фокус-групп будут приглашены люди, которые хотя бы когда-то проявляли интерес к правильному питанию, приобретали продукцию из сегмента здорового питания или придерживаются определенных диет, таких как вегетарианство, веганство, сыроедение и т.д. Научная новизна основана на анализе форматов контента, публикуемого в популярной социальной сети Вконтакте, исследуя, каким образом этот канал коммуникаций используется пятью лидерами российского рынка здорового питания для продвижения своих брендов. Научная новизна данного исследования заключается в том, что оно расширяет теоретическую и эмпирическую базы существующих работ отечественных и зарубежных ученых. Теоретическая база данного исследования включает в себя работы таких исследователей, как: Байгшугуров Ф.Ф., Наконечных В.Н., Розенберг Н.В., Якоба И.А., Chin J.H., и так далее. Это исследование является уникальным и актуальным, так как оно представляет свежий взгляд на влияние социальных сетей, в частности ВКонтакте, на здоровый образ жизни и правильное питание. Оно расширяет понимание эффективности использования современных каналов коммуникаций в продвижении здорового питания и позволяет лучше понять потребности и ожидания аудитории в этой сфере. Для проведения данного исследования была использована эмпирическая база, включающая анализ контента, опубликованного в Instagram аккаунтах пяти лидеров российского рынка здорового питания - «Bombbar», «Fit Parad», «NeMoloko», «Dr.Korner» и «Bite» - за период с 1 декабря по 1 марта 2022 года. В общей сложности было проанализировано 225 публикаций различного формата и типа с целью выявления наиболее вовлекающих форматов контента и стратегий продвижения. Дополнительно, были проведены три онлайн фокус-группы, в которых приняли участие 16 человек, включая две группы по пять человек и одну группу из четырех человек. Структура дипломной работы: введение, четыре главы, разделенные на параграфы, заключение, список использованных источников.

В условиях стремительного развития цифровой среды, важно для любого бренда оставаться в курсе событий, следить за тенденциями и быть актуальным и современным для своих потребителей. Присутствие в социальных сетях помогает брендам приблизиться к своей целевой аудитории и быть всегда на слуху и на виду, что в свою очередь способствует повышению осведомленности и узнаваемости. В данной работе, проведенной с использованием контент-анализа и фокус-групп, исследовался формат контента, который позволит брендам здорового питания увеличить вовлеченность своих потребителей и выделиться в огромном потоке информации, сохраняя свою индивидуальность и идентичность. Полученные данные могут быть интерпретированы и применены в социальных сетях разных брендов, учитывая, что у каждой компании есть своя целевая аудитория, позиционирование и коммуникационные особенности. Однако, необходимо помнить, что результаты данного исследования являются практико-ориентированными и могут потерять актуальность в будущем, поскольку цифровая среда будет продолжать развиваться и изменяться. Несмотря на это, в целом, аспекты здорового питания и предпочтения целевой аудитории в данном вопросе, вероятнее всего, останутся неизменными. В настоящей работе были сформулированы две гипотезы, направленные на изучение факторов, влияющих на вовлеченность аудитории в контент брендов, специализирующихся на здоровом питании. Согласно первой гипотезе, визуальное оформление контента, отражающее тему здорового питания (включая цветовую гамму и элементы/продукты), оказывает наибольшее воздействие на аудиторию, повышая ее вовлеченность в контент. Было выявлено, что для целевой аудитории брендов здорового питания важна четкая визуальная концепция, которая сразу же дает понимание о том, что контент относится к здоровому питанию. Необходимо избегать наличия в контенте продуктов нездорового питания (таких как бургеры, чипсы и т.д.), либо использовать их в минимальных количествах и органично вписывать в контекст. Кроме того, общая цветовая гамма должна вызывать ассоциации с правильным питанием, что можно достигнуть, используя зеленые и белые оттенки. Вторая гипотеза касается технической стороны оформления контента. Было выявлено, что контент, представленный в формате фотографии с длинным текстом, имеет наибольший потенциал для вовлечения аудитории. Сравнительный анализ показал, что фотографии оказывают более сильное воздействие на аудиторию, чем видео-контент. В то же время длина текста не оказывает существенного влияния на вовлеченность аудитории. Результаты данного исследования могут быть полезны для брендов здорового питания, которые стремятся улучшить свое взаимодействие с аудиторией в социальных сетях. Тем не менее, стоит учитывать, что цифровая среда постоянно развивается и меняется, и что в будущем возможно потребуется более актуальная аналитика для эффективной работы в данном направлении. В заключении стоит отметить, что данное исследование представляет собой лишь начальный этап в изучении тематики аккаунтов брендов здорового питания. Его перспективы включают дальнейшее углубление в тему, получение более точных и широких метрик, изучение большего количества аккаунтов и затрагивание смежных тематик. Несмотря на это, уже сейчас исследование ясно указывает на ошибки, которые допускаются ведущими брендами на данный момент, отражает мнение целевой аудитории и помогает разработать четкую стратегию улучшения контента и повышения эффективности цифровой коммуникации между брендами здорового питания и их целевой аудиторией. Применение полученных данных на практике может значительно повысить лояльность аудитории к бренду и его продукции, увеличить продажи и общую осведомленность населения о здоровом питании, а также способствовать еще более быстрой популяризации правильного питания в России. Выводы по теме показывают, что успешное продвижение бренда здорового питания в социальной сети Вконтакте зависит от нескольких ключевых факторов. Первым и, возможно, самым важным является визуальная концепция контента. Изучение аудитории показало, что визуальное наполнение, ассоциирующееся с темой здорового питания, вовлекает аудиторию больше в контент бренда здорового питания. Бренд должен использовать цветовые гаммы и элементы продуктов, связанные со здоровым питанием, а также избегать изображения нездоровых продуктов в большом количестве. Второй фактор - формат контента. Изучение показало, что контент, выполненный в формате фото с длинным текстом, наиболее вовлекает аудиторию в социальной сети Вконтакте. При этом, длина текста не является определяющим фактором вовлеченности. Для эффективного продвижения бренда здорового питания в социальной сети Вконтакте, необходимо также использовать эффективные методы коммуникации, такие как интерактивный контент, привлекательные заголовки и хэштеги. В целом, продвижение брендов здорового питания в социальной сети Вконтакте имеет большой потенциал для привлечения целевой аудитории и повышения лояльности к бренду. Однако, для достижения успеха, необходимо учитывать предпочтения и потребности аудитории и постоянно адаптироваться к изменяющимся трендам и условиям рынка.

1. Амирова Д.Р., Запорожец О.И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник евразийской науки. - 2019. - №3. - С. 70-78. 2. Амирова Д.Р., Запорожец О.И. Маркетинг в социальных сетях // E-Scio. - 2019. - №8. - С. 63-72. 3. Алдарова И.К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2017. - №2. - С. 6-10. 4. Белоусова Н.А. Маркетинговая деятельность в социальных сетях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2019. - №6. - С. 100-104. 5. Бойцова Ю.С. УСТОЙЧИВЫЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ СИСТЕМЫ И ПИТАНИЕ В 21 ВЕКЕ // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2022. - №7. - С. 153-157. 6. Бурак А.О., Пустовойтова М.В., Шаповалова Е.А. Создание и продвижение сообществ бренда на примере социальной сети ВКонтакте // European research. - 2016. - №7. - С. 63-67. 7. Бархатова А.М. Прогнозирование спроса на диетические продукты (по материалам маркетинговых исследований) // Известия Байкальского государственного университета. - 2014. - №4. - С. 109-115. 8. Байшугуров Ф. Ф., Уваров Л. Н. Влияние социальных сетей на жизнь человека // В сборнике: Закономерности и тенденции инновационного развития общества сборник статей Международной научно-практической конференции: в 6 ч.. - 2017. - С. 107-109 9. Втюрина Е.А. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, КАК СПОСОБ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА РАДИОСТАНЦИИ С АУДИТОРИЕЙ // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2021. - №5. - С. 425-436. 10. Вигель Н.Л., Бутова Е.Н., Шаповал Г.Н. ЗОЖ В КОНТЕКСТЕ СОЦИООРИЕНТИРОВАННОГО БРЕНДА // Гуманитарные и социальные науки. - 2021. - №2. - С. 12-19. 11. Гайсина Д.А. Анализ ассортимента функциональных продуктов питания // E-Scio. - 2020. - №2. - С. 163-170. 12. Голубев В.С., Беркович М.И. ЗДОРОВОЕ ПИТАНИЕ: ВОСПРИЯТИЕ, ДИНАМИКА, ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ // Теоретическая экономика. - 2020. - №3. - С. 98-104. 13. Глаголева Л.Э., Иванова О.В. Инновационные ингредиенты в производстве продуктов специализированного назначения // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. - 2017. - №1. - С. 30-37. 14. Довейко А.Б., Горелова Е.Р. Отношение молодежи к формированию собственного тела как социальное явление в современном обществе // Россия: тенденции и перспективы развития. - 2017. - №2. - С. 788-791. 15. Джиган М.В. Влияние глобализационных процессов на трансформацию информационного общества // Экономические и социально-гуманитарные исследования. - 2016. - №2. - С. 138-142. 16. Злобина Н.В., Завражина К.В. Маркетинг в социальных сетях: современные тенденции и перспективы // π-Economy. - 2015. - №6. - С. 166-172. 17. Козлова О.А., Садыкова Д.Р. ОЦЕНКА И РАЗРАБОТКА ПРОГРАММ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. - 2020. - №3. - С. 67-74. 18. Кармушко Г.В., Хатко З.Н., Навасардян Н.Х. АНАЛИЗ РЫНКА ЗДОРОВОГО ПИТАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И РЕСПУБЛИКИ АДЫГЕЯ // Новые технологии. - 2020. - №16. - С. 106-115. 19. Колесникова О.В. Особенности продвижения экологических продуктов // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2013. - №9. - С. 59-64. 20. Корытова В.Е., Гарбуз С.А., Будрин А.Г. Исследование потребителей на российском рынке здорового питания // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. - 2017. - №5. - С. 300-305. 21. Кондратьева В.С., Лепешкина Е.Д. Маркетинг в социальных сетях // Новый университет. Серия «Экономика и право». - 2016. - №10. - С. 65-67. 22. Коломыцев И.Д. Зависимость между развитием маркетинга в социальных сетях и интернет-маркетингом // Контентус. - 2016. - №6. - С. 159-168. 23. Киевлякис О. Методика правильного питания // Наука и инновации. - 2013. - №10. - С. 15-17. 24. Мишурко А.А. ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только. 27 инструментов для роста продаж. - М: АСТ, 2022. - 256 с. 25. Мартюшева Н.А., Максимова А.И., Смирнова М.П. ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ ЦЕЛЕЙ ПРИСУТСТВИЯ КОМПАНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2018. - №2. - С. 808-810. 26. Мартыненко А.В., Ильницкий А.Н., Степанова Т.В. РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗНАНИЙ О ПИТАНИИ И ДОЛГОЛЕТИИ // Современные проблемы здравоохранения и медицинской статистики. - 2022. - №1. - С. 116-127. 27. Минина В.А., Иванова М.С. Ганскау Е.Ю. Здоровое питание в контексте повседневной жизни россиян // Журнал социологии и социальной антропологии. - 2018. - №4. - С. 182-202. 28. Молодина Е.Г. Политика продвижения бренда работодателя на рынке выпускников в социальной сети «ВКонтакте» // Практический маркетинг. - 2015. - №7. - С. 16-25. 29. Напалкова А.А., Коваль М.К. Влияние потребительских ценностей на устойчивое поведение и выбор потребителями эко-товаров // Практический маркетинг. - 2019. - №8. - С. 15-26. 30. Наконечных В. Н. Современные коммуникационные каналы в жизни общества // Международный информационно-аналитический журнал «Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык» - 2016. - № 4 - С. 3-21 31. Полякова Т., Поляков Е. Свой бизнес в «ВКонтакте». Как привл.по 100 клиентов в день. - СПб: Питер, 2016. - 240 с. 32. Павлов А.Ю. Особенности маркетинга в российском сегменте социальных сетей // APRIORI. Серия: Гуманитарные науки. - 2014. - №1. - С. 100-106. 33. Пырьева Т.А., Казаков Р.А., Артюхова Т.З. Особенности маркетинга в Интернете на примере российских социальных сетей // Инновационная наука. - 2017. - №2. - С. 220-223. 34. Пядышева Т.Г., Чепурова И.Ф. Этапы продвижения услуг в социальных сетях // Социально-экономические явления и процессы. - 2017. - №5. - С. 12-20. 35. Рябова А.Е. Совместимость пищевых продуктов. Термины и определения // Пищевая промышленность. - 2019. - №10. - С. 47-50. 36. Розенберг Н. В. Влияние СМИ на образ жизни молодежи // Наука. Общество. Государство. - 2015. - Т. 3. - № 1 (9). - С. 134-141 37. Софроние А., Софроние В. Роль социализационных сетей в продвижение здорового образа жизни // Международный научно-исследовательский журнал. - 2019. - №2. - С. 92-95. 38. Сандракова И.В., Резниченко И.Ю. Исследование потребителей продуктов здорового питания // Практический маркетинг. - 2019. - №12. - С. 22-27. 39. Твердохлебова М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник. - М: Кнорус, 2023. - 192 с. 40. Татарина А.Э. Потенциал социальных сетей в современном маркетинге // Наука без границ. - 2017. - №6. - С. 30-33. 41. Федюнин Д.В. Способы формирования стратегии коммуникативной поддержки бренда предприятия // Россия: тенденции и перспективы развития. - 2020. - №3. - С. 371-374. 42. Шамсутдинов Р.Р., Юлдашева О.Н. Сетевое сообщество: риски и перспективы // Символ науки. - 2016. - №3. - С. 185-189. 43. Юдина Е.Ю. Видеореклама в социальной сети «ВКонтакте»: ценностные ориентиры // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - №3. - С. 44-50. 44. Югова А.А. Продвижение Вконтакте. - М: АСТ, 2021. - 320 с. 45. Якоба И. А. Влияние виртуальных социальных сетей на молодежь // Вестник Иркутского государственного технического университета. - 2011. - № 3 (50). - С. 287-292. 46. Chin J. H., Mansori S. Social Marketing in Foods: A Review of Behavioural Change Models of Healthy Eating // Reference Module in Food Science. – 2019. 47. Englund T. R., Zhou M., Hedrick V. E., Kraak V. I. How Branded Marketing and Media Campaigns Can Support a Healthy Diet and Food Well-Being for Americans: Evidence for 13 Campaigns in the United States // Journal of Nutrition Education and Behavior. – 2020. – Vol. 52. - Issue 1. – P. 87-95. 48. Hsu M. S. H., Rouf A., Allman-Farinelli M. Effectiveness and Behavioral Mechanisms of Social Media Interventions for Positive Nutrition Behaviors in Adolescents: A Systematic Review // Journal of Adolescent Health. – 2018. – Vol. 63. – P. 531-545. 49. Digital 2021: главная статистика по России и всему миру [Электронный ресурс] // Состав.ру. 2021. 19 марта. URL: https://www.sostav.ru/blogs/245966/30220/ (Дата обращения: 20.10.2021) 50. Статистика ВКонтакте в 2023 году // Клиент URL: https://inclient.ru/vk-stats/#skolko-polzovatelej-vo-vkontakte (дата обращения: 07.05.2023).