Целью курсовой работы являлось изучение продвижения брендов настольных игр в России в 2023 году.
Для достижения поставленной цели необходимо было выполнить несколько обязательных задач, которые состояли в:
1. Изучении нынешнего состояния рынка настольных игр в России, а так же в составлении общей информационной справки о конкурентной среде и целевой аудитории.
2. Рассмотрении инструментов продвижения настольных игр.
3. Даче характеристики организации «Мосигра» для анализа внутренней среды организации.
4. Поведении анализа имеющихся способов продвижения продукции организации «Мосигра» на рынке России.
5. Оценке перспектив дальнейшего развития организации «Мосигра» на рынке настольных игр в России в 2023 году.
В ходе выполнения обозначенных задач, удалось прийти к ряду определенных выводов касательно теоритической и исследовательской (практической) части.
Во-первых, конкурентная среда настольных игр представляет из себя достаточно обширную среду, где за внимание потенциальных потребителей борются не столько организации, сколько сами игровые наборы. Еще одним препятствием развития и приобретения новых клиентов является огромная популярность компьютерных игр и их востребованность по причине удобства использования и множества иных факторов, которые идут наперекор настольным.
В России настольные игры имеют целевую аудиторию, которая состоит в среднем из людей от 25 до 35 лет, достаточно большое количество игроков составляет женская аудитория. На этом рынке представлено много товаров на любой вкус, но целевая аудитория ограничена кругом лиц, которые рассматривают настольные игры только как хобби.
В Европе же ситуация состоит иначе, целевая аудитория более разнообразная и охватывает детей и стариков, в то время как в России такая аудитория тоже предполагается, однако предположения не оказываются действительностью.
Рынок настольных игр постепенно растет, но ему потребуется намного больше времени, чтобы стать в России действительно большим и востребованным, хотя и были моменты, когда прослеживались темпы роста, тем не менее, это было достаточно короткое время.
Во-вторых, продвижению рынка настольных игр раньше и по сей день способствует B2B направление, так как оно лучше всего помогает повышать осведомленность.
Основные продажи происходят через Интернет платформы и на точках продаж, а именно в магазинах с игровыми товарами или книгами, другим видом являются специальные магазины, однако их меньше, по крайне мере в России они не пользуются большим спросом и не могут похвастаться большим количеством торговых точек. В основном все специализированные магазины, предназначенные для продажи настольных игр, находятся в крупных городах страны, в других же их можно найти в магазинах других направлений, так как они есть и малых городах, либо заказываются через Интернет.
Реклама настольных игр в Интернете продвигается с помощью: распространения контента через почтовые сервисы; управление контентом в социальных сетях; наличие интернет-магазина; использование контекстной и таргетированной рекламы и использование других инструментов.
В-третьих, «Мосигра» является крупнейшей и самой востребованной организацией на рынке настольных игр в России на данный момент.
Продажи «Мосигра» осуществляются через онлайн и офлайн формат, а ассортимент настолько широкий, что можно найти игру на любой вкус и возрастную категорию, хотя игр не являются единственным, что организация производит и продает. Помимо основного, компания занимается продажей зарубежных комиксов в переводе на русский язык, продажей аксессуаров под тематику аниме и игр, а также фигурки.
Целевая аудитория организации полностью совпадает со средним показателем по рынку, то есть это люди от 25 до 35, хотя в магазинах и представлены продукции, которые подходят и детям и людям пенсионного возраста.
В-четвертых, «Мосигра» использует Интернет, СМИ, наружную рекламу и специальные мероприятия в формате «игротека» для продвижения себя и своих товаров. У организации есть социальные сети для связи и информирования потребителей, однако самая популярная из них ― VK, в то время как на точках продаж большая часть покупок совершается благодаря игротекам, проводимые достаточно часто.
Все имеющиеся в распоряжении организации каналы продвижения имеют одну общую цель ― связь со своей целевой аудиторией, другой елью является вовлечение этой аудитории в интерактивы для стимулирования продаж.
В-пятых, рынок настольных игр терпит кризис второй год подряд после роста, а сейчас испытывает заметный спад, но на «Мосигра» это не действует слишком сильно, так как организация умеет приспосабливаться к тяжелым ситуациям и ищет решение проблем. Ожидается, что до конца 2023 года «Мосигра» продолжит набирать обороты и стабильно развиваться, ища новые возможности и выгоды из кризиса, так как это у них всегда хорошо получалось и являлось причиной их большого успеха.
В конечном счете, можно заключить, что все поставленные в работе задачи были выполнены, следовательно, цель достигнута.
26 страниц
96% уникальность
2023 год
14 просмотров
