Становление и дальнейшее развитие рыночных отношений в нашей стране тесно связано с повышением эффективности предпринимательской деятельности субъектов хозяйствования. Однако бизнесу в России приходится сталкиваться с серьезными трудностями, возникающими в результате конкуренции, административного давления, изменчивой нормативно-правовой базы, кризисных явлений в экономике. Под влиянием этих факторов усложняется стратегическое планирование на уровне организаций. Кроме того, динамично меняются потребительские предпочтения, развиваются новые инструменты и формы конкурентной борьбы за потребителя. Совокупность указанных факторов требует от компаний грамотной реализации маркетинговых инструментов и коммуникаций с учетом накопленного опыта и российской специфики.
Реализация маркетинговых коммуникаций действует как важнейший фактор укрепления конкурентных позиций, способствует успешной деятельности компании в долгосрочной перспективе, подчеркивает компетентность менеджмента, увеличивает известность, что отражается на уровне продаж и облегчает распознавание продукции и услуг компании на рынке.
Большое значение приобретает разработка маркетингового плана, реализуемого компанией. Вызывает практический интерес исследование процесса становления и перспектив развития маркетинга в России.
Work5 возьмёт на себя выполнение рефератов на заказ в Краснодаре , а вы сможете отдохнуть от учёбы.
Данным обстоятельством обуславливается актуальность данной курсовой работы, имеющей практическое значение.
Объект исследования – компания «Апарт-отель «Хорошов». Предмет исследования – маркетинговый план в развитии компании «Апарт-отель «Хорошов» с учетом российской специфики.
Цель курсовой работы – разработка основных элементов и содержания маркетингового плана для развития компании «Апарт-отель «Хорошов», который должен учитывать накопленный российский опыт. Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
выделение характеристик процесса становления и перспектив развития маркетинга в России;
определение задач маркетинга в современном бизнесе;
анализ внешней и внутренней среды компании «Апарт-отель «Хорошов»;
провести исследование потребителей, клиентов исследуемой гостиницы;
разработка маркетингового плана как основы для дальнейшего развития компании «Апарт-отель «Хорошов»;
произвести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.
Теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинг-менеджмента.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкая и др.).
Основными методами исследования в работе являются общенаучные методы: обобщение и систематизация теоретических данных; наблюдение, сравнение, анализ, изучение и обработка данных.
Объем и структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, три раздела, заключение, список использованных источников и приложения.
27 страниц
75% уникальность
2023 год
39 просмотров
