Способы продвижения уникальных отелей в разных странах мира

Актуальность темы обусловлена тем, что уникальные отели заняли особую нишу в индустрии гостеприимства. Эти необычные заведения, часто расположенные в нетрадиционных местах или отличающиеся уникальным дизайном, предлагают путешественникам незабываемые впечатления, выходящие за рамки простого проживания. Роль продвижения уникальных отелей в мире заключается не только в предоставлении места, где можно отдохнуть, но и в обеспечении более глубокой связи с местом назначения и его культурой. Уникальные отели играют жизненно важную роль в мире путешествий, предлагая захватывающий культурный опыт, продвигая устойчивое развитие, создавая незабываемые воспоминания и вдохновляя на авантюрные исследования. Эти заведения сместили акцент с простого размещения на целостное путешествие, которое знакомит путешественников с сущностью места, его людьми и его уникальным характером.

---

Хотите узнать сколько стоит заказать курсовую работу в Ростове ? Рассчитайте на нашем онлайн-калькуляторе.

---

. Степень разработанности темы. Вопросы продвижения рассмотрены в работах по маркетингу Котлера Ф., Манн И., Щепакина М.Б., Михайловой В.М., Хандамовой Э.Ф. и др. Кроме этого, исследован опыт продвижения с применением Интернет-маркетинга, изложенный в работах Леденёвой М.В., Моуат Д., Назайкина А.Н. Данные обстоятельства свидетельствуют о том, что тема работы важна и поэтому принята к разработке в ходе курсовой работы. Целью работы является определение особенностей способов продвижения уникальных отелей в разных странах мира. Задачи:  проанализировать понятие политики продвижения организации и ее особенности;  выделить особенности продвижения уникальных отелей в мире;  рассмотреть организационно-экономическую характеристику организации ООО «Эрмитаж»;  выделить политику продвижения организации. Объект работы – ООО «Эрмитаж». Предмет работы – это политика продвижения уникальных отелей на рынке. Цели и задачи работы определили ее структуру. Целью работы является анализ политики продвижения предприятия сферы услуг. Работа содержит введение, две главы, а также заключение, список использованных источников и приложения. Методы исследования, которые использовались при написании работы, являются анализ, синтез, сравнение, а также и построение таблиц, диаграмм. Теоретическую основу работы составили монографии, учебная и справочная литература. Информационную базу работы составили данные ООО «Эрмитаж» за 2021–1кв.2023 гг. Теоретическая значимость работы заключается в том, что в работе проведено обобщение современных исследований по проблеме процесса продвижения как офлайн, так и онлайн с учетом накопленного опыта по данной проблеме. Работа имеет практическую значимость, которая заключается в том, что ее результаты, сформулированные выводы и обобщения могут быть использованы ООО «Эрмитаж» в работе по совершенствованию процесса продвижения.

В работе на основании проведенного исследования сделан ряд выводов и обобщений. Продвижение уникальных отелей играет решающую роль в их успехе и дифференциации в конкурентной индустрии гостеприимства. Уникальные отели зачастую предлагают нестандартные и незабываемые впечатления, привлекающие особую аудиторию. Продвижение помогает уникальным отелям создавать и продвигать собственный бренд, отражающий их отличительные особенности и ценности. Брендинг может включать:  логотипы;  слоганы;  цветовые палитры;  общий стиль. Данные элементы наилучшим образом отличают уникальный отель от многочисленных альтернатив. Продвижение помогает отелям привлекать гостей, активно ищущих нетрадиционные и уникальные впечатления. Маркетинговые кампании, включая рекламу, социальные сети и контент-маркетинг, могут быть нацелены на эту аудиторию, чтобы привлечь ее внимание и сделать предложение более привлекательным. Именно продвижение может подчеркнуть уникальные предложения отеля, такие как необычный дизайн номеров, тематическая атмосфера, нестандартные услуги и мероприятия. Это может включать использование высококачественных фотографий и видео, чтобы продемонстрировать, чего могут ожидать потенциальные гости. Уникальные отели могут использовать свою самобытность для создания эмоциональных историй и незабываемых воспоминаний для своих гостей. Этими историями можно активно делиться через социальные сети, блоги, рассказы о путешествиях и отзывы гостей, укрепляя имидж отеля и привлекая новых клиентов. Отметим, что уникальные отели могут формировать партнерские отношения с местными достопримечательностями, ресторанами, магазинами и другими предприятиями для создания комплексных туристических пакетов и предложений. Это может сделать их более привлекательными для путешественников и способствовать продвижению как отеля, так и региона в целом. Современные уникальные отели должны постоянно адаптироваться к меняющимся предпочтениям и ожиданиям гостей. Продвижение может помочь отслеживать и анализировать отзывы клиентов и корректировать предложение, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке гостеприимства. Проведен анализ продвижения ООО «Эрмитаж» - уникального отеля в России и мире. Отмечено, что в 2021-1 кв. 2023 гг. структура затрат на рекламу не изменилась существенно, а наибольшая доля в затратах на рекламу предприятия принадлежит затратам на наружную рекламу. По результатам проведенного анализа выявлено, что перспективное направление продвижения ООО «Эрмитаж» – это проведение рекламных акций. Проанализирована рекламная акция, посвященная Новому 2023 году «Новый Год для влюбленных в Эрмитаже». Разработана последовательность действий, которая в последствии была использована в других акциях ООО «Эрмитаж» в 2023 году. Основным критерием выбора каналов продвижения стали ориентир на портрет покупателя, сезонность и бюджет. Основными каналами продвижения были выбраны социальные сети, а именно ВКонтакте. Говоря об итогах данной рекламной акции, необходимо отметить, что прошла она успешно и все цели, и задачи были реализованы. Также был сделан вывод, что в перспективе клиента необходимо вовлекать новыми акциями, ибо идея акции важна, но важна и новизна. Таким образом, продвижение играет ключевую роль в создании и поддержании уникальных отелей на рынке, помогая им привлечь нужную аудиторию и подчеркнуть свою уникальность и ценность для гостей.

Научная и учебная литература 1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. М.: Вильямс, 2019. 496 с. 2. Леденёва, М.В. Оценка важности каналов продвижения бизнеса в интернете / М.В. Леденёва, Л.В. Шамрай–Курбатова, А.А. Гузенко // Бизнес. Образование. Право. 2018. № 1 (42). С. 46–48. 3. Манн, И. Маркетинг без бюджета 50 работающих инструментов / И. Манн. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 288 с. 4. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 240 с. 5. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум / И. И. Скоробогатых. М.: КноРус, 2019. 570 с. 6. Моуат, Д. Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство / Д. Моуат. М.: Альпина Паблишер, 2019. 402 с. 7. Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие / А.Н. Назайкин. М.: Солон–Пресс, 2019. 447 с. 8. Шурочкина О.В. Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект. М.: Бомбора, 2021. 192 с. 9. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство. М.: Дашков и К, 2021. 372 с. 10. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Хандамова Э.Ф. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности. М.: Магистр, 2021. 232 с. Интернет-ресурсы 11. Маркетинг услуг [электронный ресурс]. URL: https://adwai.digital/blog/marketing_uslug (дата обращения 4.09.2023) 12. Продвижение [электронный ресурс]. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion (дата обращения 3.09.2023) 13. Продвижение в сфере услуг [электронный ресурс]. URL: https://www.prstudent.ru/prodvizhenie-v-sfere-uslug-2 (дата обращения 2.09.2023) 14. Продвижение услуг в Интернете [электронный ресурс]. URL: https://o-es.ru/blog/prodvizhenie-uslug-v-internete/(дата обращения 2.09.2023) 15. Продвижение услуг в Интернете: методы, инструменты, стратегии [электронный ресурс]. URL: https://academy-of-capital.ru/blog/prodvizhenie-uslug-v-internete/ (дата обращения 2.09.2023) 16. Продвижение компании: пути, инструменты, подводные камни [электронный ресурс]. URL: https://sales-generator.ru/blog/prodvizhenie-kompanii/#1 (дата обращения 3.09.2023) 17. Продвижение товаров и услуг [электронный ресурс]. URL: https://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/17009/ (дата обращения 4.09.2023) 18. Способы и виды методов продвижения [электронный ресурс]. URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/sposoby-vidy-prodvizheniya-uslug.html (дата обращения 4.09.2023) 19. Четыре шага к успеху продвижения услуги в интернете[электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985948-8-effektivnyh-sposobov-prodvizheniya-uslug-v-internete (дата обращения 4.09.2023) 20. 8 эффективных способов продвижения в сети Интернет [электронный ресурс]. URL: https://www.e-xecutive.ru/ (дата обращения 4.09.2023)