Маркетинговые инструменты как способ продвижения фестиваля.

Актуальность исследования. На сегодняшний день фестивальное движение является одним из самых популярных и востребованных во всем мире. Фестиваль – это не просто культура и искусство, это способ культурной коммуникации с ярко выраженной установкой на межличностное общение, а также на различные виды социального взаимодействия. Рассматривая панораму многочисленных фестивальных проектов, стоит отметить, что с каждым годом увеличивается их количество и разнообразие, а соответственно рождаются новейшие тенденции в организации фестивальных мероприятий. Ведь развитие фестивального движения не стоит на месте, оно стремительно продвигается вперед все больше и больше с каждым новым днем, наполняясь современными трендами. Это дает возможность расширить круг привлеченной аудитории и повысить узнаваемость фестиваля. Проблема исследования. Тема организации и продвижения фестивальных проектов остаётся практически совсем не исследованной не только в нашей стране, но и за рубежом. На наш взгляд, сегодня существует необходимость изучения фестивальной деятельности в контексте процессов, протекающих в системе организации и управления фестивалем.

---

Наши контрольные работы под заказ в Екатеринбурге выполняются профессионалами.

---

Многие российские фестивальные проекты имеют серьёзные проблемы, связанные с функционированием некоммерческих проектов в современных рыночных условиях. В связи с этим всё острее возникает необходимость обращения к маркетинговым инструментам, которые, как показывается в работе, могут помочь фестивалям не только выживать в условиях рыночной конкуренции, но и эффективно достигать своих коммерческих и некоммерческих целей. Степень научной разработанность проблемы. Тема применения маркетинга в продвижении фестивальных проектов является новой, и поэтому литература, касающаяся непосредственно этой темы, практически полностью отсутствует. Однако, можно отметить несколько статей научно-практического характера, посвященных данной проблеме. Среди них можно выделить работы Андреева С.Н. Грачевой Д.С., Дольгиревой Е.В. Скоковой Л. Г. Цель исследования состоит в теоретическом и практическом изучении возможностей маркетинговых инструментов как способа продвижения фестиваля. Задачи исследования: 1.Изучить понятие и сущность фестиваля как социокультурного феномена. 2.Охарактеризовать цель, виды и значение маркетинговых инструментов в продвижении фестиваля. 3.Рассмотреть разработку рекламной кампании танцевального фестиваля. 4.Предложить эффективные маркетинговые инструменты продвижения танцевального фестиваля «НОВЕРРИЯ Fest». Объект исследования – маркетинг некоммерческих субъектов. Предмет исследования – маркетинговые инструменты как способ продвижения фестивалей. Методы исследования. В ходе выполнения работы используются следующие теоретические и практические методы исследования: анализ, синтез, моделирование, классификация, сравнение, описание и системный подход. Информационная база. В исследовании были использованы монографии, учебные пособия, материалы периодической печати и интернет-ресурсы по теме исследования.

В соответствии с целью и задачами, поставленными во введении, были выполнено исследование, позволившее сделать следующие выводы. В настоящее время интерес к различным форматам праздничной культуры значительно возрос. В особенности мы говорим о непосредственном внимании молодежной аудитории к праздничной повестке города. Фестиваль, являясь сложной социально-культурной формой, относящейся к массовым празднично-зрелищным действам, предполагает включение не только разноплановых традиционных вариантов досуга на любой вкус, но также новых тенденций и течений современной культуры. Именно поэтому молодежь предпочитает фестивальное событие, как наиболее актуальную синтетическую форму досуга, множеству других праздничных форм мероприятий. Арсенал современных фестивальных форматов очень разнообразен: мастер-классы, флешмобы, челленджи, квест-игры и квизы, конкурсы, воркшопы, тимбилдинги, групповые дискуссии и многое другое, что позволяет проектировщикам праздничного фестивального события модифицировать программу ивента. Благодаря широкому спектру форматов, участники фестиваля могут не только продемонстрировать собственные достижения, но и приобрести новые навыки, узнать больше о культуре и тематике того или иного события, а также создать более яркую и запоминающуюся атмосферу на самом фестивале Фестиваль — не только один из методов обмена нововведениями в искусстве, но феномен культуры современности, заслуживающий своего анализа и изучения. Фестивали, проходящие повсеместно в мире, как в крупных городах и мегаполисах, так и в небольших региональных поселениях, играют значимую роль в социализации и культурной жизни их жителей. Не редко, такие мероприятия становятся показателем престижа города, региона или страны, где они проходят. В процессе подготовки и проведения фестивалей культурная жизнь оживает, растет количество любительских исполнителей, повышается уровень организации досуга, происходит становление процесса целенаправленного и предметного эстетического воспитания, происходит знакомство и сближение с культурными ценностями. Фестиваль, как некоммерческое мероприятие, создаётся для достижения определенного социального эффекта, являющегося главной целью его деятельности, это обуславливает применение некоммерческого фестивального маркетинга, направленного на успешное достижение и максимизацию социального эффекта. Для продвижения фестиваля и обеспечения желаемого эффекта от его проведения рекомендуется использовать маркетинговые инструменты. Их использование позволяет не только привлечь внимание целевой аудитории, но и определенным образом выстроить имидж компаний, организующих фестиваль или принимающих в нем участие. При организации фестиваля, вне зависимости от его смысловой направленности, крайне важно спланировать его продвижение и освещение. Чем большее количество человек узнает о мероприятии, тем больше людей посетит. Именно поэтому при продвижении фестивалей рекомендуется привлекать все средства массовой информации, а также использовать прочие коммуникационные каналы с целью наиболее полного охвата аудитории, которая может быть заинтересована в посещении фестиваля. Использование маркетинговых инструментов предполагает необходимость сочетания различных техник, технологий и инструментов для освещения и продвижения фестиваля, привлечения посетителей и участников. Таким образом, цель достигнута, задачи решены.

1.Андреев, С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов [Текст] //Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 3. – C.44-47. 2.Андреев, С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №2. – C.86-88. 3.Андреев, С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга [Текст]. - М.: Прогресс-Традиция, 2019. – 256 с. 4.Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии [Текст]: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2021. - 804 с. 5.Бабосова, Е. С. Досуг как фактор включенности молодежи в социокультурную деятельность [Текст] // Социологический альманах. - 2022. - № 3. - С. 336-344. 6.Большая советская энциклопедия: в 30 т. / Главный редактор А. М. Прохоров. [Электронный ресурс] – URL: http://bse.sci-lib.com/ (дата обращения: 04.11.2023). 7.Большой словарь иностранных слов [Текст]. Современная лексика. – Москва: ООО «Интеллект-Книга», 2021. – 896 с. 8.Голубков, Е.П. Основы маркетинга [Текст]: учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2019. – 688 с. 9.Грачева, Д.С., Дольгирева Е.В. Технологические основы проектирования праздничного мероприятия фестивального формата [Текст]/ Д.С. Грачева, Е.В. Дольгирева. – М.: «Искусство и образование», 2021. – № 6. – С. 307-322. 10.Грачева, Д.С. Дольгирева Е.В. Формирование креативного сообщества молодежи средствами тематического фестиваля [Текст]/ Д.С. Грачева, Е.В. Дольгирева // Сборник научных трудов департамента социально-культурной деятельности и сценических искусств института культуры и искусств Московского городского педагогического университета / Под редакцией Э.И. Медведь, Г.В. Ганьшиной. – М.: Общество с ограниченной ответственностью «Учебный центр «Перспектива», 2022. – С. 246-251. 11.Грачева, Д.С. Роль праздничной молодежной культуры в современном городском пространстве [Электронный ресурс]. – URL: https://lomonosovmsu.ru/archive(дата обращения: 04.11.2023). 12.Дихтль, Е., Хёршген, Х. Практический маркетинг [Текст]: Учебное пособие. – М.: Высшая школа: ИНФРА-М, 2020. – 225 с. 13. Жарова, Н. А. Основные тенденции развития музыкальных фестивалей в России [Текст]/ Н. А. Жарова // Развитие современной молодежной науки: опыт теоретического и эмпирического анализа. – 2021. – С. 124–128. 14.Завгородняя, А.В., Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование [Текст]. – СПб: Питер, 2020. – 352 с. 15.Звездова, А.Б., Туровская, М.С. Маркетинг: стратегия и организация: [Текст] Учебное пособие. – СПб.: Институт дополнительного профессионального образования службы занятости, 2019. – 91 с. 16.Исследование организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере [Электронный ресурс]. - URL: https://studwood.net(дата обращения: 04.11.2023). 17.Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга [Текст]. – Ростов н/Д: Феникс, 2018. – 666 с. 18.Ким, С.А. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2018. – 240 с. 19.Кланч, Д. Будущее фестивальной формулы [Текст]/ Д. Кланч // Экология культуры : Инф. бюллетень. – Архангельск, 2019. – № 3 (28). – С. 74–84. 20.Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент [Текст]. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848 с. 21.Котлер, Ф. Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга [Текст]. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2019. – 944 с. 22.Муниципальное учреждение культуры Районное социально культурное объединение ЦБЗ. [Электронный ресурс]. - URL: https://turinsk.orgsprav.com/dvorcy_i_doma_kultury(дата обращения: 04.11.2023). 23.Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений [Текст]/ С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – М.: Атберг, 2019. – 944 с. 24.Покусаев, А. Алгоритм разработки концепции рекламной кампании для учреждения культуры [Электронный ресурс]. - URL: https://www.cultmanager.ru (дата обращения: 04.11.2023). 25.Пыльников, Д. Культура и ценности молодежи в изменяющемся мире [Электронный ресурс]. - URL: https://pandia.ru/text/77/366/34283.php (дата обращения: 04.11.2023). 26.Резникова, Е. И. Основные формы фестивалей искусств на современном этапе [Текст] // Культура и общество. – 2021. – № 5. - C.123-125. 27.Рекламные кампании в сфере культуры [Электронный ресурс]. - URL: https://poisk-ru.ru(дата обращения: 04.11.2023). 28.Скокова, Л. Г. Современные исследования культурных практик в контексте социальной и культурной стратификации [Текст] // Социологический альманах. - 2021.- № 5. – C.210-212. 29.Швецова, М.А. Рекламная кампания продвижения имиджа социально-культурного учреждения [Текст] // Евразийский Союз Ученых. - 2020. - №4-6 (73). - С. 23-28.