Каналы товародвижения

Товародвижение — это одна из основных функций процесса сбыта, призванная к обеспечению движения товаров от фирмы-производителя к покупателям.

Определение 1 Каналы товародвижения представлены комплексом юридических и физических лиц, которые обеспечивают движение продукции от производителей к конечным покупателям.

Пример 1 Путь товара в условиях физического и экономического пространства.

Сущность каналов товародвижения

Определение 2 Длиной каналов движения товаров выступает количество посредников, которые реализуют движение товаров в цепи поставок к потребителю.

Определение 3 Шириной канала принято называть количество посредников, имеющихся на каждом из уровней сбытового процесса.

Классификация каналов товародвижения

На рисунке 1 отражены виды каналов товарного движения: 

Рисунок 1 — Классификация каналов движения продукции

Когда используются прямые каналы, товары движутся от производителя к покупателям без посреднических услуг. 

Заметка 1 В качестве преимущества такого виды товародвижения выступает наличие у компании возможности контролировать весь сбытовой процесс и взаимодействие с клиентами компании.

Заметка 2 Использование прямых каналов несет за собой высокие существенные расходы.

Когда используются косвенные каналы товародвижения, то в процессе участвуют посредники.

Данный способ передачи товаров предполагает делегирование ряда функций к посредникам, что позволяет снизить расходы предприятия. 

Заметка 3 Недостатком выступает большое число посредников, за которыми постоянно нужен контроль.