Конкуренция товаров и услуг в маркетинге

Понятие и виды

Определение Конкуренция – это преимущества, выделяющие компанию на рынке. 

Сущность конкуренции  заключена в борьбе за лидерство на потребительском рынке. 

Виды конкуренции приведены на иллюстрации 1.

 Иллюстрация 1 – Виды

Функциональный вид формируется при условии возникновения потребности на рынке в определенном функционале товаров.

Пример связь с родственниками и друзьями – возникает потребность в продаже товара- сим карты. 

Видовой вид конкуренции формируется при условии идентичности товаров, но с незначительными отличиями.

Пример холодильник у всех производителей идентичных. Отличие, формирующее видовой вид конкуренции производителей может выражаться в расположении морозильной камеры.Предметный вид формируется при условии производства идентичных товаров, но с разным качеством. То есть использование разных материалов для производства.

Конкуренция и маркетинг

В маркетинге, на основании учебной литературы, конкуренция является фактором функционирования на рынке. В маркетинге определены виды конкуренции:

• добросовестная – которая выражается через рост качества товаров, оптимизации цены и пр.;
• недобросовестная- выражается через неправомерные методы. 

Пример шпионаж, шантаж и подкупы, подделка отчетности и пр. Исследование конкуренции в маркетинге реализуется методами сравнения конкурентов с привлечением экспертов.

Исследование конкуренции в маркетинге реализуется с помощью маркетинговых методов: анализ рынка, сравнения данных конкурентов, экспертный метод.

Источники 

1. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c.
2. Горбашко Е.А. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие/ Е.А. Горбашко. – М.: Юрайт.- 2018 г. – 447 с.
3. Абаева Н.П. Конкурентность организации: учебное пособие/ Н.П. Абаева. – М.: Проспект.- 2018 г. – 259 с.