Латеральный маркетинг с примерами
Обзор концепции
Определение Латеральная концепция выступает в качестве реализации продукций на рыночном обозрении, позволяющие устранять конкурентов.
Заметка Это позволяет генерировать идеи, лежащие в основе стандартных задач: переоснащение производства в случае изъятия новой продукции, применение новых источников и привлечение специалистов для использования стратегий развития и усовершенствования.
К принципам относят:
- изучение потребностей покупателей;
- фокусирование на товаре, который должен быть кардинально преобразован;
- создание уникальных отношений и связей, которые преобразуют неудовлетворительный для покупателей товар.
Существует необходимость применения некоторых этапов в латеральной концепции (см. рис. 1):
Рисунок 1. Составляющие представленной концепции
Практическая обоснованность
К ним следует относить:
Пример 1 Мыло "Дав", сочетающее в себе составляющие традиционного мыла и косметики. Позже конкурирующие фирмы начали применять подобный принцип, но «Дав» за это время вырвалось вперед, заняв лидирующие позиции на рынке товаров.
Пример 2 Трусики в подгузниках. Реализация нового продукта ввела новый тип продукции, чем и привлекла много постоянных покупателей.
Пример 3 Дезодорант-парфюм "Акс" – это спрей для тела. При помощи рекламных трюков фирма приучила покупателей к использованию этой продукции вместо одеколона, что также явилось новым продуктом для покупателей и зарекомендовало себя в качестве универсального и бюджетного средства, которое активно применяют мужчины разных возрастов.
Источники:
- Что такое латеральный маркетинг? Лучшие примеры. Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/dilarayapparova/chto-takoe-lateralnyi-marketing-luchshie-primery-5ccabb2002612c00b36ef497#:~:text= Латеральный%20маркетинг%20в%20основном%20используется,батончики%20на%20рынке%20сухих%20завтраков.
- Карпова С. В. Инновационный маркетинг. Режим доступа: https://studme.org/78092/marketing/lateralnyy_marketing_innovatsionnyy_marketinga
- Латеральный маркетинг // Маркетинговый словарь. Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_l/lateralnyy_marketing/
