Маркетинг в компании с нуля

Для того, чтобы компания развивалась ей требуется маркетинг.

Определение Маркетинг — это деятельность, которая направлена на привлечение к компании внимания для того, чтобы увеличить число покупателей и роста прибыли.

Чаще всего маркетинг в компании строится согласно принципу «сверху вниз». 

Первый шаг в построении маркетинга заключается в том, что определяется структура высших управленческих уровней, после чего будет создана система на низших уровнях. Такой процесс индивидуален для каждой фирмы и зависит от деятельности, которую она ведет, а также от особенностей организационной структуры предприятия.

Задачи организации маркетинга в компании

В перечень задач маркетинга в компании входят:

1. Определить совокупность функций маркетинга.
2. Распределить ответственность за выполнение функций маркетинга среди персонала.
3. Установить функциональные связи между сотрудниками и подразделениями, которые занимаются реализацией маркетинговых функций.
4. Создать систему взаимодействия между маркетологами и остальными сотрудниками компании.
5. Установить межфункциональные связи.

Критерии для организации маркетинга в компании

Специфичность организации маркетинга на предприятии будет зависеть от целей, специфики деятельности и организационной структуры предприятия, а также финансовых возможностей.

Для того, чтобы организовать маркетинг в компании с нуля, нужно обеспечить соответствие следующим критериям (рисунок 1): 

Рисунок 1 – Критерии успешного формирования маркетинга с нуля

Весомым аспектом в создании маркетинговой системы выступает мнение руководителя по текущей ситуации. Руководство не всегда осознает наличие необходимости в качественной реализации функций маркетинга, что становится причиной экономии на маркетинге, а в итоге приводит к ухудшению положения предприятия в рамках рынка.