Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной кампанией

Медиапланирование направлено на планирование рекламной активности, куда входит выбор форм рекламы, расположения и периода размещения рекламы, рекламных носителей (Интернет, растяжка, радио и проч.)

Определение

Медиапланирование – это процесс создания рекламной деятельности копании.

Цель медиапланирования - получение максимального эффекта от финансовых затрат, вложенных в рекламу. Так как деньги, потраченные на неэффективную рекламу, не окупятся даже частично.

Зачем делать медиапланирование

1. Диверсификация рекламных носителей – увеличение разновидностей рекламы и необходимость подбора стратегий рекламного продвижения к каждому виду приводит к тому, что планирование стало незаменимым процессом в рекламной деятельности.
2. Деление аудитории на мелкие сегменты по возрасту, стилю жизни и т. д.
3. Рост конкуренции в рекламе среди компаний приводит к необходимости более тщательного планирования собственной рекламной деятельности.
4. Разнообразие методов просмотра рекламы и рост невосприимчивости рекламы среди людей, из-за чего требуется продумывание рекламной кампании так, чтобы ее заметили и запомнили.

Стратегии медиапланирования

1. Политика постоянного влияния – создание рекламной кампании с долгим периодом показа и равномерной интенсивности влияния на аудиторию.
2. Политика пульсирующего воздействия – создание рекламы с непрерывным влиянием на аудиторию с разной интенсивностью.
3. Политика очагового влияния – создание рекламной кампании с периодами активного показа рекламы и ее полного отсутствия.
4. Политика сезонного влияния – создание рекламы для сезона продаж или сезонных товаров/услуг.

Список источников:

1. Как проходит медиапланирование в компании? // PowerBranding.ru : [сайт]. – 2020 - URL: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/mediaplanirovanie/
2. Медиапланирование // Записки маркетолога: [сайт]. – 2020 - URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/media_planning/
3. Попова О. И. Медиапланирование: учеб. пособие / О. И. Попова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. – 155 с.