Ординалистская теория потребительского поведения

 Формирование концепции

Принципы ординалистики зародились на рубеже XIX-XX столетия, основной вклад в становление и развитие концепции внесли: американец Ирвинг Фишер (см. рис. 1), итальянец Вильфредо Парето (см. рис. 2), британец ирландского происхождения Фрэнсис Эджуорт (см. рис. 3). 

Рисунок 1. Ирвинг Фишер

 Рисунок 2. Вильфредо Парето 

Рисунок 3. Фрэнсис Эджуорт

Заметка 1 Прежде неё использовался количественный подход, согласно которому уровень потребительской способности рассчитывался исходя из количества приобретенных благ. 

 Ординалисты же утверждали, что подобные измерения полезности недостаточно достоверны, они только показывают, как покупатели расставляют приоритеты при совершении покупок. Степень обдумывания, по которой человек совершает выбор, зависит от индивидуальных характеристик и связывает как объективные, так и сугубо субъективные факторы.

 Основополагающие идеи

Основным тезисом этой теории признается принцип так называемой транзитивности, то есть построении на рациональности анализа. 

Пример 1 Так, например, если товар A предпочтительнее товара B, а товар B предпочтительнее товара C, то товар A лучше товара C. Также, ординалистская теория признает, что потребитель точно знает, чего хочет, еще до момента сознательного принятия решения. 

Пример 2 Тем не менее, например, товар A в разные периоды времени может иметь разную полезность, в результате чего выбор потребителя будет неодинаков. Помимо вышеперечисленных принципов, ординалисты утверждают, что покупатель с высокой степенью вероятности приобретет больше товара, чем меньше, причем уровень полезности товаров в совокупности как правило убывающий. 

Заметка 2 Благодаря наработкам теории ординализма современная экономическая система получила методологический фундамент, по принципам которого рассматриваются потребительские ситуации.

Список литературы

1. Веблен Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. – М.: Прогресс, 1994. — С. 11-15. 
2. Тумашев А.Р. Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://kpfu.ru/docs/F528046950/tema.4.pdf.
3. Шумпетер Й.А. История экономического анализа / Й.А. Шумпетер. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – С. 400–411.