Научная проблема данной курсовой работы заключается в наличии противоречий между теоретическими подходами к определению стратегий брендинга в индустрии моды и их практической реализацией.
Актуальность данной курсовой работы представлена двумя составляющими.
Теоретическая актуальность заключается, в первую очередь, в том, что имеется большое количество исследований и научных работ в области разработки и применения стратегий брендинга, но конкретного исследования глубоко и системно описывающего стратегии брендинга в индустрии моды в ходе теоретического анализа не установлено. Вторым аспектом теоретической актуальности является тот факт, что системного исследования, направленного на анализ степени влияния стратегий брендинга в индустрии моды на современного потребителя так же не выявлено.
Практическая актуальность курсовой работы заключается в том что, данное исследование носит прикладной характер и является решением практической задачи направленной на исследование стратегий брендинга в индустрии моды.
Сколько времени займёт заказать отчет по учебной практике в Казани ? Считанные минуты с сервисом Work5.
.
Цель исследования состоит в комплексном анализе стратегий брендинга в индустрии моды на основании результатов количественного и качественного исследования.
В связи с этим в качестве объекта исследования рассматривается процесс продвижения бренда. А предметом исследования являются стратегии брендинга в индустрии моды.
Гипотеза исследования заключается в том, что основными стратегиями брендинга в индустрии моды являются: стратегия брендового расширения, стратегия совместного брендинга, digital – стратегия, стратегия эмоционирования бренда.
Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в курсовой работе решались следующие исследовательские задачи:
- проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной литературы по проблемам исследования сущности и содержания процесса продвижения бренда;
- проведение теоретического анализа информационной базы по проблемам исследования стратегий брендинга в индустрии моды;
- организация теоретического анализа информационной базы по использованию стратегий брендинга в индустрии моды;
- разработка методологии и методики эмпирического исследования;
- организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследования, обработка и интерпретация полученных результатов;
- разработка практических рекомендаций по применению стратегий брендинга в индустрии моды с учетом представленного теоретического материала.
Методологическая основа курсовой работы определяется научным знанием, связанным с процессом формирования основных характеристик стратегий брендинга.
Характеристики процесса брендинга исследуются в работах: Кононова Е. , Питерс Т. , Рог Е. , Темпорал П. .
Современные исследования, связанные с изучением стратегий брендинга отражены в трудах Брайовича А.С. , Васюхин В. , Оконкво У.
Практику применения стратегий брендинга в индустрии мод осветили в работах Андреева А. Н., Уайт Н. , Уилсона Э. , Хайнс Т., Брюс М.
В работе использованы следующие методы исследования:
теоретические методы: теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы, а также интернет - источников;
эмпирические методы: количественный метод эмпирического социологического исследования: опрос; качественный метод: интервьюирование, фокус-групповое исследование.
Полученные исследовательские результаты обобщены через применение SWOT-анализа.
В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступил отдел бренд-менеджмента компании Melon Fashion Group, владеющая российскими марками Love Republic, Zarina и Befree.
Исследовательская выборка представлена:
50 респондентами;
4 группами фокус-группового исследования: 10 респондентов в каждой группе.
Структура курсовой работы представлена: введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников и литературы, глоссарием и приложением.
20 страниц
90% уникальность
2018 год
134 просмотров
