В результате теоретического исследования гендерна в лингвистике, а также после проведения практического анализа французских рекламных текстов, предназначенных для мужчин и женщин, мы можем сделать следующие выводы:
1) Гендерная лингвистика является научным направлением, в рамках которого проводятся междисциплинарные гендерные исследования посредством лингвистического понятийного аппарата. Несмотря на то, что гендерная лингвистика – достаточно новое направление в науке, на современном этапе уже сформирован понятийный аппарат, разработаны основные термины, а также база исследования. Лингвистические исследования в области гендера позволяют рассматривать различные языковые явления с совершенно иной точки зрения.
На современном этапе выявлено, что в основе гендера лежит архетипическая оппозиция «мужское – женское», поэтому гендер выполняет двойную функцию. С одной стороны, он является инструментом, с помощью которого как индивидуальное, так и коллективное сознание воспринимает и оценивает мир, все многообразие человеческих отношений в котором сводится к истории главной пары – мужчины и женщины. С другой стороны, в процессе исторического и социально-культурного развития гендер постоянно подвергается процессу моделирования, «ломая» старые стереотипы и формируя новые традиционные установки, отражающие понимание роли, места и функций мужчин и женщин как в отдельно взятом обществе, так и в мировом сообществе в целом.
2) Гендерные особенности личности – это характеристики, которые зависят от пола человека. Известно, что между мужчиной и женщиной существуют различия не только физиологического, но и психологического плана. Мужчины и женщины по-разному мыслят, по-разному воспринимают мир, и, соответственно, по-разному выражают свои мысли и чувства, следовательно, в мужском и женском речевом поведении наблюдаются определенные гендерные особенности. Так, отличия имеются на всех уровнях языка: на фонетическом, лексическом и синтаксическом. Женщины больше склонны к эмоциональности, положительной оценке, ярким описаниям, в то время как мужчины выражают свои мысли весьма лаконично, отрицательно оценивают события и явления, стремятся к краткости.
3) Французская реклама для женщин имеет свои характерные черты, которые в своей совокупности направлены на то, чтобы женщины захотела приобрести тот или иной товар. На невербальном уровне рекламодатели стараются расположить изображение справа, а текст – слева, что соответствует лучшему восприятию. На вербальном уровне рекламодатели используют большое количество прилагательных, которые на стилистическом уровне являются метафорами, эпитетами, гиперболами и т.п. Основная цель прилагательных – эмоционально описать характеристики товара, чтобы женщины захотели приобрести данный товар. Синтаксис соответствует мировосприятию женщин, а также тем синтаксическим конструкциям, которые чаще всего используются женщинами в речи. Так, синтаксис преимущественно сложный либо осложненный, имеются различные средства выразительности и т.д.
4) Французская реклама для мужчин, как и для женщин, отличается определенными характерными чертами, которые построены в соответствии с мировосприятием мужчин. Так, на невербальном уровне наблюдается представление товара с минимальным количеством текста. При этом могут быть представлены такие важные аспекты, как цена, возможности приобретения, контактные данные, чёткое описание товара и т.п. На лексическом уровне имеется множество глаголов, большинство из которых использованы в повелительном наклонении, что позволяет говорить о реализации апеллятивной функции рекламы. Также в рекламе для мужчин имеется множество существительных, предназначенных того, чтобы показать, какими именно свойствами обладает товар. Синтаксис в большинстве случаев является простым либо максимально упрощенным, имеются восклицательные и повелительные конструкции.
5) Русская реклама для женщин имеет свои характерные черты, которые в своей совокупности направлены на то, чтобы женщины захотела приобрести рекламируемый товар. На невербальном уровне рекламодатели могут располагать текст и изображение в соответствии с канонами восприятия информации мозгом, равно как и не следовать данному принципу, стараясь при этом максимально выделить те элементы, на которые реципиент должен обратить внимание. На вербальном уровне рекламодатели используют большое количество прилагательных, которые на стилистическом уровне являются эпитетами, сравнениями, гиперболами и т.п. Основная цель прилагательных заключается в том, чтобы подчеркнуть, что именно этот товар является самым лучшим и подходящим для всех женщин. Так, русские рекламодатели не обращают внимание на уникальность каждой женщины в отдельности, что позволяет заключить о массовом характере русской рекламы. Синтаксис в русской рекламе не имеет каких-либо особенностей. Чаще всего встречаются простые осложненные предложения. Иногда они могут сопровождаться привнесенной восклицательностью, что позволяет выразить и вызвать эмоции одновременно. На графическом уровне используется выделение названий марок и брендов большими буквами, что направлено на лучшую запоминаемость данных брендов.
6) Русская реклама для мужчин, как и для женщин, отличается определенными характерными чертами, которые построены в соответствии с мировосприятием мужчин. Так, в мужской рекламе основное воздействие оказывается при помощи невербальных характеристик, т.е. посредством представления внешнего вида товара, что указывает на следующее: русские мужчины обращают внимание на внешний вид, лоск, красоту, что позволяет им подчеркнуть собственный статус и достаток. На лексическом уровне имеется множество существительных, описывающих те или иные характеристики товара. Глаголы не являются частотными в русскоязычной мужской рекламе. Призыв к действию осуществляется в большинстве случаев косвенным способом, т.е. не купить, а попробовать, посмотреть и т.п. На синтаксическом уровне особенностей не выявлено. Имеется тенденция к упрощению конструкций. Весьма важным элементом является указание на цену рекламируемого товара. Практически во всех проанализированных рекламах указывается цена.
55 страниц
93% уникальность
2019 год
102 просмотров
