Актуальность темы исследования. Чтобы добиться успеха, организация должна разработать стратегию привлечения ресурсов, которая притягивает нужных людей и выделяет организацию среди конкурентов. Позиционирование организации выступает одним из важных инструментов ее идентификации, установления отличительных особенностей на рынке труда. Позиционирование - это не то, что делает работодатель, а, скорее, результат восприятия соискателем того, что производится работодатель. Сам процесс позиционирования - это совместный опыт взаимодействия с кандидатами. За позиционным заявлением или слоганом стоит намерение работодателя - как он хочет, чтобы бизнес был представлен соискателям. Как только реальная роль позиционирования будет понята, наличие слогана или позиционного заявления может быть полезно для разъяснения сути бренда организации.
Теперь заказать написание диссертации в Сургуте просто, вместе с Work5.
. В этой связи исследование проблем позиционирования организации на рынке труда, разработка методических подходов к ее оценке и обоснование направлений реализации стратегии позиционирования являются актуальными.
Степень разработанности проблемы исследования. Вопросы изучения сущности позиционирования нашли отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых, таких как: Д. Аакер, Т. Амблер, Г. Армстронг, Г.Л. Баги-ев, Д. Гравен, Г.А. Васильев, Е.П. Голубков, П.Р. Диксон, В. Диллон, П. Дойль, Е.А. Жадько, Е.В. Исаева, А.И. Ковалев, A.B. Короткое, Ф. Котлер, С. Купер, H.A. Нагапетьянц, В. Перция, Э. Райе, Дж. Саундерс, Дж. Траут, М. Триси, Ф. Уирсема, Р. Хибинг, В.Е. Хруцкий, Гр. Дж. Хулей, Д. Эйкер и др.Научные разработки в области теории конкурентной позиции, а также подходов к ее оценке представлены в трудах таких ученых, как: Д. Абель, А.Г. Азоев, И. Ансофф, Г. Ассель, Н.П. Ващекин, О.С. Вихан-ский, Г.Б. Клейнер, Ж.-Ж. Ламбен, Н.К. Моисеева, Т.Н. Парамонова, М. Портер, А.Н. Романов, Ю.Б. Рубин, Р. Румельт, И.М. Синяева, А. Дж. Стрикленд, A.A. Томпсон, P.A. Фатхутдинов, А.Ю. Юданов и др. Признавая значимость выполненных исследований, необходимо отметить, что отечественных разработок по данной проблеме недостаточно, и все они сводятся к определению уровня конкурентоспособности организации. Требует совершенствования методический инструментарий позиционирования, предназначенный для объективной оценки рыночной позиции организации.
Целью исследования является разработка отдельных теоретических положений, методических подходов и практических рекомендаций, способствующих укреплению позиции организации на рынке труда труда.
В соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи:
изучить теоретические основы стратегии позиционирования
и репозиционирования;
проанализировать направления репозиционирования бренда компании ООО «Русский Элитный Чай»;
сформулировать рекомендации по репозиционированию ООО «Русский Элитный Чай»;
выделить пути совершенствования процесса репозиционирования.
Предметом исследования является позиционирование организации на рынке труда труда.
Объект исследования - ООО «Русский Элитный Чай» в г. Санкт-Петербурге РФ;
Методы исследования: методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение); методы теоретического исследования.
Практическая значимость исследования заключается в том, что изложенные рекомендации могут быть использованы в практической деятельности организации для оценки ее позиции в системе рынка труда труда.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложения.
25 страниц
88% уникальность
2020 год
93 просмотров
