Блог как инструмент личностного PR.

Данная работа раскрывает тему «Блог как инструмент личностного PR». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большое число медийных личностей ведут собственные блоги в сети интернет. Данное направление деятельности является эффективным пиар-инструментом современных людей и брендов, которые они представляют. У каждого теле- или радио ведущего, а так же просто медийной личности, имеется собственный интернет-блог (а зачастую и не один), где данный человек делится с подписчиками и широкими своими общественности различной информацией, а так же высказывает свое мнение по тому или иному вопросу. В то же время от грамотности выбора и определения направлений пиар-работы зависит успех существования бренда на рынке. Современная информационная среда характеризуется присутствием большого количества разнородных информационных каналов, которые обеспечивают массовые, коммуникационные, устойчивые связи. В качестве объекта исследования в данной работе выступает блог известной телеведущей Ксении Собчак. Предметом анализа в данной работе выступает блог с точки зрения личностного пиара. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ блога с точки зрения формирования личностного пиара известного медийного человека.

---

Если вы хотите заказать диплом отзывы на сайте Work5 помогут вам определиться с выбором.

---

. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и выявить современные направления пиар-деятельности;  Рассмотреть личный блог с точки зрения направление пиар-деятельности;  Дать характеристику блога Ксении Собчак;  Рассмотреть направления совершенствования проанализированного блога. Тема личностного пиара является достаточно проработанной в трудах отечественных и зарубежных исследователей, которые занимались вопросами анализа пиар-технологий. Чумиков А.Н. дает общую характеристику практического применения и использования современных пиар-технологий на текущем этапе развития общества [1]. Нильсон Т. Определяет конкурентные технологии при применении методик пиар-деятельности [2]. Филинова О.Е. рассматривает современные информационные технологии в области развития пиар-деятельности, в том числе использование и применение личных блогов [3]. Ушакова Н.В. описывает способы формирования имиджа за счет различных инструментов пиар-деятельности, в том числе за счет ведения собственного блога [4]. В работе Музыканта В.Л. рассматриваются особенности блога как инструмента маркетинговых коммуникаций [5]. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Описательный метод;  Графический метод;  Сравнительный метод;  Метод классификации;  Метод моделирования;  Аналитический метод;  Метод наблюдения;  Метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие данные:  материалы учебной и справочной литературы,  информация из интернет-источников,  данные периодических печатных изданий,  материалы наблюдений,  данные личного опыта. Курсовая работа состоит из следующих основных разделов: - введение, - теоретическая глава, состоящая из двух параграфов, - практическая глава, состоящая из двух параграфов, - заключение, - список использованных источников. При написании работы были использованы материалы 30 информационных источников. Данная курсовая работа состоит из 27 страниц.

В процессе написания данной работы были решены следующие поставленные задачи:  Рассмотрено понятие и выявлены современные направления пиар-деятельности;  Рассмотрен личный блог с точки зрения направление пиар-деятельности;  Дана характеристика блога Ксении Собчак;  Рассмотрены направления совершенствования проанализированного блога. Личный блог – это интернет-ресурс, в котором автор делится своим опытом, идеями, рассказывает о себе, публикует различный контент. Главное отличие персонального блога Ксении Собчак от иных видов интернет-ресурсов – это известное авторство. Любой пользователь без труда может узнать, чья это страница, журнал или дневник. В то же время у автора сформирована определенная репутация в отношении целевой аудитории различных блогов. Таким образом, можно выделить несколько достоинств и преимуществ личностного блога Ксении Собчак как инструмента личностного пиара: - Для автора такой блог дает возможность стать узнаваемым, проще налаживать контакты, общаться. За короткий срок он может стать известной личностью. - В то же время автор размещает не просто контент из интернета, а собственные фотографии, тексты, видео, истории из жизни, в результате чего пользователи начинают более доверительно к нему относиться. - На страничках блога, в отличие от обычного веб-сайта, можно размещать не только информацию по основной теме, но и более личную, делиться впечатлениями, высказать свое отношение к тому или иному событию, или предмету. Это позволяет самовыражаться и направлять свой творческий потенциал в нужное русло. - Личный блог – это площадка, на которой отсутствуют ограничения. Тематика, оформление, стиль зависят только от владельца. Также при желании можно поменять направленность, добавлять или убирать разделы, придумывать новые рубрики и так далее. Однако, в то же время блоги, которые ведет Ксения Собчак, ничем не выделаются и не отличаются на фоне остальных аналогичных интернет-ресурсов. Здесь доминирует информация политического характера, при незначительном присутствии личных данных. В то же время пользователей по большей части привлекает именно личный контент автора, через который они могут стать ближе к медийной личности. Именно поэтому предлагается ввести в личный блог Ксении Собчак личную информацию познавательного характера, где она сможет делиться собственным личным опытом с пользователями. Данные внедрения позволят привлечь большее число пользователей, а так же сформировать уникальный образ.

1. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А. Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2016.- 496 с. 2. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг / СПб. : Питер, 2019. - 208 с. 3. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2016. - 240 c. 4. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М. : Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 5. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 6. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М. : Либроком, 2016. - 368 c. 7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 8. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 368 с. 9. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 10. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 11. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 12. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c. 13. Портер, Майкл Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 456 c. 14. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 15. Данько Т.П. / Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2016. - 521 с. 16. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c. 17. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2015. – 281 с. 18. Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2018. - 212 c. 19. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2016. - 192 c. 20. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c. 21. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 22. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 23. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 24. Мхитарян С. В. Основы маркетинга / Мхитарян С. В. – М.: АКАДЕМИЯ, 2018. – 481 с. 25. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с. 26. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 27. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c. 28. Кардинская С.В. Творческая реализация стратегий позиционирования : учеб.- метод. пособие. / СПб.: СПГУТД, 2016. - 44 с. 29. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 30. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2015. - 160 c.