Реклама является эффективным каналом коммуникации, используя который возможно передать чувства и эмоции, призвать к определенному действию и заставить купить продукцию определенной организации. Невозможно представить современный город без носителей рекламы: щитов, перетяжек, вывесок. Каждая реклама по-своему уникальна и предполагает определенное обращение к жителям города или потенциальному клиенту.
На сегодняшний день в имеющихся экономических аспектах функционирующие предприятия избирают для себя различные рекламные тактики. Некоторые из них понижают собственную рекламную инициативность, другие же напротив избирают новые рекламные инструменты и большие ресурсы вкладывают в планирование и проведение рекламных кампаний.
Рекламные кампании уже давно стали непременной частью успешного бизнеса. Их эффективность определяет планирование рекламной кампании. От того, сколько будет вложено средств в создание рекламной кампании, как они будут использованы, правильно ли будут определены цели и выбраны инструменты рекламного продвижения, зависят реакция потребителей и бизнес-успех фирмы.
В настоящий момент значимость маркетинга в функционировании компаний усиливается.
Сложная курсовая на заказ в спб ? Легко для Work5.
. Выступая в качестве системы либо же комплекса, маркетинг учитывает политику функционирования компании, что содействует разрешению экономических проблем деятельности компании в рыночных условиях.
Стратегическая политика в маркетинговой коммуникации отталкивается из нужности полноценного учета общефирменной тактики маркетинговой деятельности и своеобразных инструментов любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и характерных черт ее формирования с учетом аспектов и целей развития компании. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование рекламной деятельности, которое подчинено достижению установленных перед предприятием целей.
Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию
Актуальность темы работы состоит в том, что на сегодняшний день на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, важнейшие моменты в рекламной политике и маркетинговые стратегии компаний раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего разнообразия нужно выбрать и спланировать рентабельно обоснованное и целесообразное рекламное планирование.
Цель исследования - разработка планирования рекламной деятельности компании на примере ООО «АВиК».
Задачи работы заключаются в следующем:
1) рассмотреть понятие рекламы, ее виды;
2) проанализировать этапы планирования рекламной деятельности компании, их характеристику;
3) рассмотреть подходы к оценке эффективности рекламы.
Объект – ООО «АВиК». Предмет – механизмы планирования рекламной кампании.
Методологической основой данной работы послужили работы Бутко К., Головлева Е.Л., Дьяконова Л.И., а также некоторых других авторов.
Методы исследования: метод теоретического анализа: изучение, синтез и обобщение научной и учебной литературы, которая раскрывает особенности планирования рекламной кампании на современном этапе; метод анализа специальной литературы; метод системного анализа.
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.
18 страниц
81% уникальность
2020 год
41 просмотров
