Влияние рыночной среды на рекламную деятельность

Научная проблема данного исследования состоит в том, что в настоящее время в теории маркетинговых отношений существуют знания относительно влияния изменений рыночной среды на деятельность компании. В то же время, в практике реализации современных бизнес-отношений невозможно отследить и спрогнозировать направления данных изменений во внешней и внутренней среде компании. Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время современная коммерческая компания подвержена влиянию большого количества факторов внешнего и внутреннего состояния. Компания должна приспосабливаться к данным изменениям, меняя подходы к организации собственной деятельности, в том числе и подходы к ведению рекламной стратегии. При написании данной курсовой работы ставилась цель – провести анализ влияния изменения факторов среды на рекламную деятельность компании. Объект исследования - развитие рекламной деятельности компании в современных условиях. Маркетинговая индустрия - один из ключевых владельцев инновационных технологий. Цифровая трансформация бизнеса стоит едва ли не за каждым новым продуктом, который сегодня появляется на рынке коммуникаций. Новый уровень технологичности не только расширяет привычный набор маркетинговых инструментов, но определяет будущее целых сегментов рынка. В качестве предмета исследования в курсовой работе выступает степень, направление и характер влияние рыночной среды на рекламную деятельность организации.

---

Даже если требуется заказать ответы на экзаменационные билеты в Челябинске , наш сервис поможет вам.

---

. Общая гипотеза исследования заключается в том, что изменение рыночной среды влияет на рекламную деятельность компании следующим образом:  С развитием технологий появляются современные инструменты рекламного воздействия;  Современные компании под воздействием изменений запросов целевой аудитории меняют подход к выбору используемых рекламных инструментов;  С течением времени компаниям необходимо совершенствовать инструментарий используемых средств рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие теоретические и практические задачи: - Провести анализ отечественной и зарубежной литературы по вопросу характеристике рекламной деятельности современной компании; - Рассмотреть отечественную и зарубежную литературу по вопросу рыночной среды функционирования фирмы; - Выявить и проанализировать теоретические источники на тему влияния изменений среды на рекламную деятельность компании; - Разработать методологию и методику эмпирического исследования - Представить результаты исследования и провести интерпретацию результатов - Разработать основные направления совершенствования или развития предмета исследования. Данная тема является достаточно поработанной в трудах таких практиков, как Т.Д. Маслова, О. В. Мхитарян, В. Г. Горчакова, Н.Ф. Солдатова, О. А. Феофанов и других исследователей. При выполнении курсовой работы применены следующие методы социологического исследования:  теоретические методы: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования;  качественный и количественный метод исследования: анкетирование и интервью. Результаты проведённого курсового исследования обобщены с использованием SWOT-анализа. Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении направлений изменения рекламной деятельности компании под влиянием изменения рыночной среды. Базой исследования при проведении анализа выступает магазин «Магнит у дома», входящий в розничную сеть анализируемого в работе предприятия «Тандер». Исследовательскую выборку при проведении анализа составляют реальные посетители магазина «Магнит», которые совершали покупки в период проведения исследования. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение,  две главы и выводы к ним,  заключение,  список использованных источников,  приложения.

Цифровая революция и замедление роста экономики повысили ставки в конкурентной борьбе брендов. Каналы влияния, технологии, данные и креатив - теперь эта гонка одновременно во всех сферах. В процессе проведения маркетингового исследования потребителей и написания курсовой работы были решены следующие задачи: - Проведен анализ отечественной и зарубежной литературы по вопросу характеристике рекламной деятельности современной компании; - Рассмотрены теоретические аспекты рыночной среды функционирования фирмы; - Выявлены и проанализированы теоретические аспекты влияния изменений среды на рекламную деятельность компании; - Разработана методология и методика эмпирического исследования - Представлены результаты исследования и проведена интерпретация результатов - Разработаны основные направления совершенствования или развития предмета исследования. Наиболее часто встречается и воспринимается потребителями реклама в интернете и реклама по телевидению. Более половины опрошенных респондентов (51,6%) частично удовлетворяет качество современной рекламной продукции. 38,3 % опрошенных считают наиболее привлекательной и запоминающейся рекламу в интернете. Наименее привлекательной, по мнению респондентов, является устная реклама и печатная продукция предприятий. Так ответили 3,5% и 4,3% респондентов соответственно. 53,1% респондентов заявили, что наиболее эффективной в современных условиях является реклама в интернете. На основании результатов проведенного исследования можно говорить о том, что значительная часть опрошенных не удовлетворена качеством рекламных материалов, которые реализуют современные компании. В то же время современные условия ограничений ввиду пандемии диктуют свои условия в области использования современных средств распространения рекламы. Таким образом, современным компаниям необходимо сосредоточить свои усилия на распространении рекламной информации в сети интернет, а так же на различных онлайн-площадках. В то же время полученные результаты рекламной деятельности современных компаний не всегда совпадают с заданными рекламными целями бренда. Таким образом, с целью совершенствования рекламной деятельности современной компании и рекламной стратегии в целом необходимо изменить подход к размещению рекламных объявлений, а именно – добавить яркую эмоциональную составляющую, ориентацию на каждого отдельного клиента фирмы. Так же современным направлением получения информации становится интернет и социальные сети. Именно на данном ресурсе фирме необходимо сосредоточить свои усилия в области продвижения. Современная рекламная индустрия охватывает значительное количество онлайн-средств продвижения, которые отличаются яркой и запоминающейся картинкой, а так же интерактивность подачи и распространения материала. Так же современные рекламные средства отличает настройка трансляции рекламной деятельности на заданную целевую аудиторию. Данные рекомендации позволят привлечь к компании интерес, а так же сформировать лояльность клиентов.  

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – М.: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. 2015. №3 (19). – с. 41 – 43. 3. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c. 4. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. 2016. №7. – с. 43 – 45. 5. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 6. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра–М, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 7. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 8. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 9. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2019. – 438 с. 11. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 12. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 13. Гундарин М.В.. Книга руководителя отдела PR. / М.В.Гундарин. –СПБ.: Питер, 2017. – 321 с. 14. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2015. – 448 c. 15. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c. 16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг - 4-е европейское издание. - М.: «Вильямс», 2017. - 1200 с. 18. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова; МГИМО. – М.: Магистр, 2015. – 325 с. 19. Маркетинг / А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева. - М.; КолосС, 2015. – 368 с. 20. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 21. Маслова, Т.Д. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Изд. 2-е, доп. - СПб, Питер, 2017. – 400 с. 22. Москалев, М.В. Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия / Под ред. М.В. Москалева. – СПб., Проспект Науки, 2019. - 240c. 23. Мхитарян О. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Мхитарян О. В. – М.: Эксмо, 2016. – 423 с. 24. Мхитарян О. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Мхитарян О. В. – М.: Эксмо, 2016. – 423 с. 25. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 358 с. 26. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 27. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2017. – 594 с. 28. Пошатаев, А.В. Практикум по маркетингу / Под ред. А.В. Пошатаева, М., КолосС, 2018. - 271c. 29. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2016. - 196 с. 30. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2016. – 560 c. 31. Солдатова, Н.Ф. Коммерческая деятельность: учебное пособие / Н. Ф. Солдатова. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К°, 2017. – 344 с. 32. Соловьев, А.А. Маркетинговые исследования: учебник / А.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: ИНФРА-М. 2017. – 365 с. 33. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 34. Тютюшкина, Г.С. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие / Г. С. Тютюшкина. – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 302 с. 35. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c. 36. Уитмор, Джон. Внутренняя сила рыночной среды/ Джон Уитмор. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 312 c. 37. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М. : Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 38. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2018. – 451 с. 39. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 40. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М. : Либроком, 2016. - 368 c. 41. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 240 с. 42. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2017. – 240 c. 43. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. - М.: Экзамен, 2017. - 448 c. 44. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика российских СМИ / А. Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2016.- 496 с. 45. Щепилова, Г. Г. Реклама / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М. : Юрайт, 2018. - 520 c.