Актуальность темы исследования. Роль маркетинга в настоящее время имеет большое значение не только для развития бизнеса, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг смещает акцент с производства на потребителей и их проблемы. Ориентация на потребности потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьезная организационная, структурная и психологическая перестройка всей работы компании.
В целом, можно сказать, что продвижение продуктов на рынке – это серия мер, усилий и действий, предпринимаемых производителями, продавцами товаров и посредническими агентствами для увеличения спроса, увеличения продаж и расширения занимаемой рыночной площади.
Маркетинговая стратегия рекламы позволяет любой компании:
- указать текущее положение определенного бренда (или определенного продукта) на рынке,
- проанализировать рыночную ситуацию и конкурентную среду,
- на основе множества факторов показать процедура позиционирования.
Рекламная стратегия позволяет:
- обозначить цели и задачи, которые необходимо достичь,
- определить пути и средства их достижения, чтобы выйти на международный рынок.
При нынешнем уровне экономического развития основная тенденция глобализации рынка состоит в том, что, с одной стороны, она открывает широкие перспективы, а с другой - обостряет конкуренцию. В настоящее время существует множество способов преодоления барьеров для выхода на международный рынок и продвижения своей продукции.
Всё время занимает подготовка магистерской диссертации в Нижнем Новгороде ? Work5 поможет освободить время.
.
Степень разработанности проблемы определяется обширным количеством работ ученых и писателей, например таких как: Андреев В. Д., Баранчеев В. П., Баркалов С. А., Березина Е. А., Гусарова О. М., Ефимова С. А., Задоя А. А., Литвинова О. В. и других. Но даже благодаря обширному количеству работ можно сказать, что данная проблема не полностью раскрыта, что еще раз подтверждает актуальность выбора темы.
Цель и задачи исследования. Цель курсовой работы – изучение теоретические аспекты продвижения компании на международный рынок, а также предложить разработку конкретной стратегии продвижения Сети пиццерий Domino’s на международный рынок. Компания является признанным мировым лидером в производстве пиццы и в 1998 году открыла свой первый ресторан в Москве. Благодаря внешним инвестициям Domino's Pizza очень быстро росла за последние три года.
В связи с поставленной целью были обозначены следующие задачи:
Изучить экономическую сущность стратегий продвижения, их цель и задачи;
Рассмотреть основные этапы и методы продвижения компании на международный рынок;
Проанализировать особенности международного маркетинга;
Проанализировать Сеть пиццерий Domino’s, дать краткую характеристику компании, проанализировать внутреннюю и внешнюю среду пиццерии;
Разработать стратегию продвижения Сети пиццерий Domino’s на международный рынок;
Исследовать и выбрать международный рынок для продвижения Domino’s;
Выбрать стратегию и методы продвижения сети пиццерий Domino’s.
Объект и предмет исследования. Объектом курсовой работы является Сеть пиццерий Domino’s. Предметом исследования является изучение стратегии продвижения и разработка стратегии продвижения Сети пиццерий Domino’s.
Теоретико-методологическая основа курсовой работы. Теоретические аспекты применения маркетингового инструментария в области быстрого питания были освещены в работах таких ученых, как Ефимова С. А., Задоя А. А., Литвинова О. В. и других.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности применения компанией Domino’s составленной стратегии продвижения, а также в использовании теоретических материалов для дальнейшего изучения.
Информационно-эмпирическая база: учебники, периодические издания, нормативно-правовые акты, статистические данные, документация финансовой отчетности предприятия, собственные наблюдения, интернет-ресурсы, результаты маркетинговых исследования рынка пиццерий.
Инструментально-методический аппарат. В исследовании использованы методические и научные инструменты: методы маркетинговых исследований и сбора информации, методы сравнительного анализа, методы системного анализа, методы научно-целевого планирования.
Информационной основой для написания курсовой работы являются: учебники, журналы, нормативные акты, статистические данные, документы финансовой отчетности компании, собственные наблюдения и Интернет-ресурсы.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе описываются теоретические аспекты стратегии продвижения компании на международный рынок. Во второй главе автором проводится краткая характеристика сети пиццерий Domino’s, анализ внутренней и внешней среды пиццерии. В третьей главе пишется разработка стратегии продвижения сети рассматриваемой пиццерии на международный рынок.
45 страниц
83% уникальность
2021 год
36 просмотров
