Стратегия продвижения компании на международный рынок (Сеть пиццерий Domino’s)

Актуальность темы исследования. Роль маркетинга в настоящее время имеет большое значение не только для развития бизнеса, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг смещает акцент с производства на потребителей и их проблемы. Ориентация на потребности потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьезная организационная, структурная и психологическая перестройка всей работы компании. В целом, можно сказать, что продвижение продуктов на рынке – это серия мер, усилий и действий, предпринимаемых производителями, продавцами товаров и посредническими агентствами для увеличения спроса, увеличения продаж и расширения занимаемой рыночной площади. Маркетинговая стратегия рекламы позволяет любой компании: - указать текущее положение определенного бренда (или определенного продукта) на рынке, - проанализировать рыночную ситуацию и конкурентную среду, - на основе множества факторов показать процедура позиционирования. Рекламная стратегия позволяет: - обозначить цели и задачи, которые необходимо достичь, - определить пути и средства их достижения, чтобы выйти на международный рынок. При нынешнем уровне экономического развития основная тенденция глобализации рынка состоит в том, что, с одной стороны, она открывает широкие перспективы, а с другой - обостряет конкуренцию. В настоящее время существует множество способов преодоления барьеров для выхода на международный рынок и продвижения своей продукции.

---

Всё время занимает подготовка магистерской диссертации в Нижнем Новгороде ? Work5 поможет освободить время.

---

. Степень разработанности проблемы определяется обширным количеством работ ученых и писателей, например таких как: Андреев В. Д., Баранчеев В. П., Баркалов С. А., Березина Е. А., Гусарова О. М., Ефимова С. А., Задоя А. А., Литвинова О. В. и других. Но даже благодаря обширному количеству работ можно сказать, что данная проблема не полностью раскрыта, что еще раз подтверждает актуальность выбора темы. Цель и задачи исследования. Цель курсовой работы – изучение теоретические аспекты продвижения компании на международный рынок, а также предложить разработку конкретной стратегии продвижения Сети пиццерий Domino’s на международный рынок. Компания является признанным мировым лидером в производстве пиццы и в 1998 году открыла свой первый ресторан в Москве. Благодаря внешним инвестициям Domino's Pizza очень быстро росла за последние три года. В связи с поставленной целью были обозначены следующие задачи:  Изучить экономическую сущность стратегий продвижения, их цель и задачи;  Рассмотреть основные этапы и методы продвижения компании на международный рынок;  Проанализировать особенности международного маркетинга;  Проанализировать Сеть пиццерий Domino’s, дать краткую характеристику компании, проанализировать внутреннюю и внешнюю среду пиццерии;  Разработать стратегию продвижения Сети пиццерий Domino’s на международный рынок;  Исследовать и выбрать международный рынок для продвижения Domino’s;  Выбрать стратегию и методы продвижения сети пиццерий Domino’s. Объект и предмет исследования. Объектом курсовой работы является Сеть пиццерий Domino’s. Предметом исследования является изучение стратегии продвижения и разработка стратегии продвижения Сети пиццерий Domino’s. Теоретико-методологическая основа курсовой работы. Теоретические аспекты применения маркетингового инструментария в области быстрого питания были освещены в работах таких ученых, как Ефимова С. А., Задоя А. А., Литвинова О. В. и других. Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности применения компанией Domino’s составленной стратегии продвижения, а также в использовании теоретических материалов для дальнейшего изучения. Информационно-эмпирическая база: учебники, периодические издания, нормативно-правовые акты, статистические данные, документация финансовой отчетности предприятия, собственные наблюдения, интернет-ресурсы, результаты маркетинговых исследования рынка пиццерий. Инструментально-методический аппарат. В исследовании использованы методические и научные инструменты: методы маркетинговых исследований и сбора информации, методы сравнительного анализа, методы системного анализа, методы научно-целевого планирования. Информационной основой для написания курсовой работы являются: учебники, журналы, нормативные акты, статистические данные, документы финансовой отчетности компании, собственные наблюдения и Интернет-ресурсы. Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе описываются теоретические аспекты стратегии продвижения компании на международный рынок. Во второй главе автором проводится краткая характеристика сети пиццерий Domino’s, анализ внутренней и внешней среды пиццерии. В третьей главе пишется разработка стратегии продвижения сети рассматриваемой пиццерии на международный рынок.  

Мировой рынок является неотъемлемой частью мировой экономики и представляет собой сферу спроса и предложения, а также коммерческого обмена товарами и услугами. система стабильных товарно-денежных отношений между государствами, предпринимателями, торговыми организациями, компаниями из разных государств, которые связаны друг с другом через участие в международном разделении труда. Международный маркетинг имеет свои специфические характеристики, которые зависят от страны, в которой осуществляется маркетинговая деятельность, и от продукта, рекламируемого на международном рынке. Актуальность изучения особенностей международного маркетинга заключается в том, что нет принципиальных различий между внутренним и международным маркетингом. Чтобы процесс работал, необходимо выбрать стратегию, которая поможет в дальнейшей работе на международном рынке. Основными причинами выхода на внешний рынок могут быть следующие факторы: 1. относительное насыщение внутреннего рынка и появление возможности ведения бизнеса за рубежом; 2. наличие неиспользуемых производственных мощностей; 3. благоприятная экономическая ситуация на внешних рынках; 4. возможность устранения сезонности спроса на товары; 5. возможность продления жизненного цикла продукта; 6. изменение покупательной способности и курса национальной валюты. Есть две точки зрения, которые оценивают понимание природы стратегии. Когда вы впервые понимаете стратегию, это «долгосрочный план для достижения конкретной цели», а разработка стратегии состоит из «поиска цели и составления долгосрочного плана». Это понимание основано на предположении, что все изменения предсказуемы и что происходящие процессы обусловлены и доступны для полного контроля и управления. Отношения, возникающие в сфере внешней торговли и других видов внешнеэкономических отношений, составляют очень обширную и важную область, регулируемую нормами международного права. Основные принципы международного права составляют прочную основу международного правопорядка. Они одновременно выполняют две функции: вносят вклад в стабилизацию международных отношений и способствуют их дальнейшему развитию. Подводя итог, можно сказать, что качество такого продукта, как пицца, в настоящее время довольно легко изменить, улучшить с помощью всевозможных добавок, концентратов и т. д. Социально-экономические и политические преобразования в России привели к радикальным изменениям в жизни общества, к трансформации политической системы и, в частности, многих социальных связей. Восстановление старых и установление новых связей с общественностью становится актуальной проблемой для общества, а это означает, что новые методы приобретают все большее значение с помощью общества и государственных организаций. Эти методы, несомненно, включают связи с общественностью и стратегии продвижения компаний на международный уровень. Роль маркетинга в современных компаниях заключается в оптимизации рыночных отношений, уменьшении спонтанности рынка и обеспечении стабильности рыночных позиций компании. Управление маркетингом – это сложный процесс воздействия субъекта управления (т. е. руководства компании, сбытовых организаций, корпораций, монополий, государственных органов) на объект управления, которым являются процесс и субъекты маркетинговой системы. Данная курсовая работа подразумевала под собой множество задач, каждая из которых была успешно выполнена. Но основной целью работы было предложить разработку конкретной стратегии продвижения Сети пиццерий Domino’s на международный рынок в Черногории. Выделены основные конкурентные преимущества Domino's pizza: 1. Бесплатная доставка по городу. 2. Доставка блюд горячими. 3. Наличие постоянной акции «Доставка за 30 минут». 4. Автоматизация производства. Был проведен стратегический анализ потенциальной компании, в том числе анализ внешней среды, показывающий, что «изменения в образе жизни и рост социальной мобильности населения» и «улучшение демографии» являются» давший основания для предположения, что открытие предприятия формата «фаст-фуд» Domino's pizza в городе Подгорица является разумным. Поставленная цель курсовой работы по разработке стратегии продвижения пиццерии Domino's pizza в городе Подгорица достигнута.  

1. Абаев А. Л. Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 298 с. 2. Андреев В. Д. Теория и практика стратегического планирования / Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2019. – 276 с. 3. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. – 345 с. 4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2009. – 605 с. 5. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2017. – 274 с. 6. Баркалов С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2 / С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин // Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф. – 2018. – 567с. 7. Березина Е. А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии / Е. А. Березина // СМАЛЬТА. – 2018. – № 6. – 381 с. 8. Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2017. – 254 с. 9. Бреусова Е. А. Сбытовая политика в деятельности современной организации / Е. А. Бреусова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – Т. 17. – 206 с. 10. Галлямова Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. — 2019. — №9. — 567 с. 11. Галлямова Л. М. Управление каналами сбыта на предприятии / Л. М. Галлямова // Молодой ученый, 2017. – №10. – 600 с. 12. Герасимова В. И. Анализ хозяйственной деятельности: Курс лекций. Часть II / В. И. Герасимова, Г. Л. Харевич - Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2005. – 380 с. 13. Гиляровская Л. Т. Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям / Л. Т. Гиляровская // 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080105. – 2016. – 211 с. 14. Гусарова О. М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации/ О. М. Гусарова // Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-Наука-Общество, 2019. – 276 с. 15. Диянова С. Н. Концепция маркетинга современных форматов розничной торговли / С. Н. Диянова // Молодой ученый. – 2019. – № 7. – 301 с. 16. Дубровин И. А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. / И. А. Дубровин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 312 с. 17. Ефимова С. А. Маркетинговое планирование / С. А Ефимова. - М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2020. – 129 с. 18. Жариков А.В. Прогнозирование спроса и объема продаж: Учебно-методическое пособие / А. В. Жариков. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2019. – 394 с. 19. Жариков В.В. Маркетинговая политика сбыта: краткосрочный и долгосрочный периоды / В. В. Жариков // Экономинфо, 2018. – № 26. –154 с. 20. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие / П. С. Завьялов. -М.: ИНФРА-М, 2018. – 496 с. 21. Зиннуров У. Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. Пособие / У. Г. Зинуров. - М.: Изд-во МАИ, 2018. – 276 с. 22. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 443 c. 23. Крейнина М. Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки / М.Н. Крейнина М.: ИКЦ ДИС, 2008. – 224 c. 24. Кулинич, И. Ф. Семь факторов успеха акций по стимулированию сбыта / И. Ф. Кулинич // Индустриальный и B-2-B маркетинг, 2018. – № 2. – 211 с. 25. Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Нагапетьянца Н. А., Эриашвили Н. Д. – М.: Юнити, 2018. – 213 с. 26. Минько Э. В. Теория организации производственных систем: учебное пособие / Э. В. Минько, А. Э. Минько. – М.: Экономика, 2007. – 493 с. 27. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н. К. Моисеева. - М.: Инфра-М, 2017. – 264 с. 28. Нагапетьянц Н. А. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, Н. Г. Каменева, С.В. Земляк. – 2015. – 128 с. 29. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика, 2017. – 192 с. 30. Райкова Е.Ю. Теория товароведения: Учеб. Пособие / Е.Ю. Райкова, Ю.В. Додонкин. – 2018. – 240с. 31. Сарычева Е. Н. Технологии продвижения в условиях кризиса / Е. Н. Сарычева // Молодой ученый, 2019. – 1221 с. 32. Сети пиццерий Domino’s [электронный ресурс] https://dominospizza.ru/content/company_facts 33. Финансы и кредит / Л. Т. Гиляровская, А. В. Ендовицкая, - М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2012. – 159 с. 34. Сысолятин А.В. Оценка эффективности сбытовой деятельности предприятия / А. В. Сысолятин. – 2019. – 546 с. 35. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка / В. Е. Хруцкий. - М.: Финансы и статистика, 2018. – 560 с.