Разработка маркетинговой стратегии производства и сбыта нового продукта

Актуальность. Маркетинговая ориентация является наиболее распространенной ориентацией, используемой в современном маркетинге. Это клиентоориентированный подход, который включает фирму, основывающую свою маркетинговую программу на продуктах, которые удовлетворяют новым потребительским вкусам. Фирмы, принимающие маркетинговую ориентацию, как правило, участвуют в обширных маркетинговых исследованиях для оценки пожеланий потребителей, используют НИОКР для разработки продукта, настроенного на раскрытую информацию, а затем используют методы продвижения, чтобы гарантировать, что потребители знают о существовании продукта и преимуществах, которые он может доставить. Целью работы является разработка рекомендаций оптимизации маркетинговой стратегии компании ООО «Штрих». Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Рассмотреть теоретические аспекты стратегий маркетинга как ключевой этап процесса стратегического планирования. 2.Изучить этапы стратегического маркетинга.

---

Если нужны ответы на билеты на заказ в спб , специалисты Work5 помогут.

---

. 3.Изучить инструменты разработки стратегии. 4.Провести анализ среды компании. 5.Разработать рекомендации совершенствования стратегии компании. Объектом работы является ООО «Штрих», предметом – стратегия организации. Хронологические рамки представлены настоящим временем. Практическая значимость работы заключается в использовании материалов работы в более глубоком изучении вопроса. Также материалы работы могут быть использованы в практической деятельности предприятия. Среди источников были использованы труды таких исследователей как Брассингтон Ф., Петтитт С., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Губин Е., Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Новизна исследования заключается в разработке маркетинговой стратегии применительно к конкретной организации для дальнейшего использования рекомендации непосредственно на практике. Среди недостаточно изученных вопросов в источниках остались вопросы современного продвижения в социальных сетях. Данная информация актуальной оказалась в статьях источников за 1 -2 месяца. Работы авторов лишь поверхностно затрагивают данную тему. Вопрос продвижения товаров и услуг в работах авторов рассмотрен достаточно хорошо. Методологией исследования является: теоретический анализ и обобщение литературных и документальных источников, экспертная оценка и самооценка, статистическая обработка материалов исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты продвижения компании и услуг компании. При рассмотрении теоретических аспектов было уделено большее внимание продвижению в аспекте интернет-маркетинга и продвижении в социальных сетях. При этом, в практической части работы были изучены внешняя и внутренняя среда организации. При проведении анализа комплекса маркетинга были изучены особенности стратегии продвижения. При этом, были рассмотрены аспекты маркетинга. В практической главе работы были разработаны рекомендации формирования стратегии компании. В современной российской практике используется масса терминов, которые применимы к сфере продаж - это и сбыт, и дистрибуция, и сам термин продажи. Для правильного понимания категорий в данной работе принимаются следующие определения: Современная реклама в социальных сетях делится на SMM продвижение (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов. Таким образом, в практической главе работы были представлены аспекты совершенствования продвижения услуги предприятия, сбыт, были даны рекомендации совершенствования продвижения предприятия. Было рекомендовано уделить внимание рекламной деятельности предприятия.

1 Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика, Макроэкономика: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: ИД "Бизнес - пресса", 2016. С.57-69 2 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров/ И.В. Алешина. – М.: издательство Пресс, 2016. – 480 с. 3 Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - М.: издательство Феникс, 2016. – 150 с. 4 Болтнев И. "Заигрывание" клиента как маркетинговый ход // Банковское обозрение. 2017. N 1. - С. 48-56 5 Дресвянников В. А., Зубков А. Б. Стратегическое управление организацией: учебное пособие для подготовки к экзамену (зачету). Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2016. - 214 c. 6 Дуздибаева А. С. Современное состояние российского туризма / А. С. Дуздибаева // Молодой ученый. 2016. №7. - С. 390-393. 7 Жукова М. А. Индустрия туризма. Менеджмент организации: монография. М.: Финансы и статистика, 2016. - 200 c. 8 Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: учебник для бакалавров. 4-е изд., перераб, и доп. М.: Юрайт, 2016. - 375 с. 9 Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент. // Социально-политический журнал. 2016. №4. - С.12-18 10 Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Еще раз о роли государства и государственного сектора в экономике // Вопросы экономики. №5. 2016. - С.22-25 11 Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. - С.104-123 12 Кучарина Е. А. Инвестиционный анализ / Е.А. Кучарина. - М.: Питер, 2016. - 280 с. 13 Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2016. - 56 с. 14 Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр.- М.: ИНФРА-М, 2017. – 310 с. 15 Менеджмент: учебник для бакалавров / под общ. ред. А. Л. Гапоненко. М.: Юрайт, 2016. - 396 с. 16 Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие / Г.Моосмюллер, Н.Н.Ребик. - 2-е изд. - М., ИНФРА-М, 2016. - 140 с. 17 Стратегическое управление: учебник для магистров / И. К. Ларионов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2016. - 235 c.