Влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию

Данная курсовая работа раскрывает тему «Влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию». Тема, раскрываемая в курсовой работе, является актуальной, так как в современных условиях рекламная деятельность служит основным источником формирования имиджа компании или бренда. В то же время современная рекламная продукция использует различные выразительные средства и художественные образы с целью вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевой аудитории. Стоит отметить, что основной спектр рекламных усилий направлен на молодежную аудиторию, так как она является активным потребителем современных коммуникационных средств.

---

Хотите курсовой проект заказать в Омске ? Используйте сайт Work5.

---

Современная реклама использует современные технологии с целью донесения заданной информации до потребителя. Цель курсовой работы – провести анализ использования художественных образов в рекламе компании, а так же степени ее влияния на молодежную аудиторию. Для достижения заявленной цели в процессе написания работы необходимо прийти к решению задач:  Рассмотреть понятие, а так же основные виды и направления реализации художественного образа;  Выявить направления влияния художественных образов в рекламе;  Дать характеристику компании H&M – объекта анализа в курсовой работе;  Проанализировать использование художественных образов в рекламе H&M;  Выявить и проанализировать основные проблемы в использовании художественных образов в рекламе H&M и их влиянии на молодежную аудиторию;  Разработать рекомендации по использованию художественных образов в рекламе H&M. В качестве объекта исследования в данной работе выступает шведский бренд одежды H&M. H&M – компания, производящая и реализующая широкий спектр одежды и товаров для дома под собственной торговой маркой. H&M - бренд категории масс-маркет. Основными потребителями выступают молодые, активные и современные люди. Предметом анализа в работе выступает стратегия использования в рекламной деятельности художественных образов, а так же степень и характер их влияния на молодежную аудиторию потребителей, которая составляет основной целевой сегмент клиентов компании. Данная тема достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Т.В. Анисимова, Г.В. Баранов, К.М. Бове, У.Ф. Арене, Л.Ю. Гермогенова, Г. Картер, а так же других авторов При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Описательный метод;  Графический метод;  Сравнительный метод;  Аналитический метод;  Контент-анализ;  Метод наблюдения;  Метод поиска и обработки информации. При проектировании данной работы были использованы следующие информационные данные:  материалы учебной и справочной литературы,  данные периодических печатных материалов;  материалы наблюдений,  данные личного опыта,  статистические данные,  официальные данные о компании;  рекламные материалы компании H&M,  данные интернет-источников. Курсовая работа структурно представлена следующими основными элементами: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая, - заключение, - список использованных источников. Работа основана на использовании данных 13 информационных источников.

В данной курсовой работе рассмотрены следующие основные задачи, которые ставились при ее написании:  Рассмотрено понятие, а так же основные виды и направления реализации художественного образа;  Выявлены направления влияния художественных образов в рекламе;  Дана характеристика компании H&M – объекта анализа в курсовой работе;  Проанализировано использование художественных образов в рекламе H&M;  Выявлены и проанализированы основные проблемы в использовании художественных образов в рекламе H&M и их влиянии на молодежную аудиторию;  Разработаны рекомендации по использованию художественных образов в рекламе H&M. В исследовании, посвящённом маркетинговой стратегии H&M говорится, что компания производит продукцию для тех, кто хочет следовать модным трендам, но не тратить на это много денег. По мнению исследователя, аудитория H&M преимущественно женская. Это миллениалы: студенты, выпускники вузов, одинокие молодые люди или бездетные пары. Они относятся к шоппингу как к отдыху и, чтобы оставаться модными, покупают новые вещи каждый сезон. Ценности бренда - мода, экономичность, социальность и внимание к окружающей среде. На основании проведенного анализа можно сделать вывод о том, что декларируемые принципы бренда H&M, которые используются при продвижении бренда и построении стратегии формирования имиджа, являются:  высокое качество реализуемой продукции,  оригинальный дизайн продукции, согласно современным модным тенденциям,  демократичные цены. В компании работает большое количество креативных дизайнеров. Корпорация H&M без преувеличения опутала весь мир, сегодня это самая крупная сеть в Европе. Ее покупатели – это молодые люди, которые хотят недорого и стильно одеваться, выглядеть на все 100% и с каждой новой коллекцией менять свой образ. Таким образом, на основании изложенного материала, можно сделать следующие выводы о направлениях деятельности по использованию популярных художественных образов, которые активно применяет в своей работе бренд H&M:  Экологичность производства собственной продукции – использование натуральных выращенных материалов либо переработанного сырья.  Привлечение медийных личностей к рекламе и продвижению бренда.  Коллаборации с известными и востребованными дизайнерами с мировым именем.  Использование актуальных и востребованных стереотипов в рекламной работе. Таким образом, бренд H&M использует широкий инструментарий рекламной деятельности, что позволяет компании быть успешной на современном рынке масс-маркета. Однако в последнее время рекламная стратегия бренда перестает быть уникальной. Данные факторы обеспечивают бесперебойный сбыт продукции. Как было показано в анализе, новые коллекции, представленные известными дизайнерами либо медийными личностями, раскупаются в течение нескольких часов. Таким образом, можно говорить о высокой эффективности деятельности компании, направленной на использование и тиражирование популярных и востребованных образов. В то же время у компании существуют серьезные проблемы в данной области, которые связаны с неумелым и неграмотным использованием и внедрением использования и пропаганды некоторых образов. В связи с чем, для анализируемого бренда H&M предлагаются к внедрению следующие направления оптимизации рекламной деятельности: - Грамотное применение и использование в рекламной работе актуальных проблем современного общества; - Использование в рекламной деятельности образовсовременных и активных молодых людей, что ближе к структуре потребления и целевой аудитории бренда. Реализация данных направлений позволит компании выделяться на фоне аналогичных конкурентов за чет грамотного использования образов, а так же повысить результативность и эффективность своей работы в долгосрочной перспективе.

Источники: 1. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. 2016. №3 (19). – 115 с. 2. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. 2016. №7. – 189 с. Литература: 3. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама / К.М. Бове. - Тольятти: Довгань, 2017. – 256 с. 4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова – СПб: РусПартнер, 2018. – 568 с. 5. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревч, М.: Искусство, 2017 – 444 с. 6. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М.: Прогресс, 2018. – 458 с. 7. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. – М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 8. Щепилова, Г. Г. Реклама / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2018. - 520 c. Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»: 9. RB.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 12.05.2021). 10. Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 7.05.2021). 11. Информационный ресурс «Состав». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 10.05.2021). 12. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 10.05.2021). 13. Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 11.05.2021).